手機(jī)全國市場整合推廣方案-wenkub
2023-03-12 15:34:51 本頁面
【正文】 873 年齡 5559 1,660 146 779 年齡 152425%年齡 253426%年齡 354428%年齡 455414%年齡 55597%資料來源： CIMMS 6 2消費(fèi)群收入分布結(jié)構(gòu) —他們的購買力如何？ 收入段 總體千人數(shù) 目標(biāo)群體千人數(shù) 分布比例 滲透比例 TGI 指數(shù)十二城市 24,449 3,305 1499 元 4,089 317 500999 元 8,238 840 10001999 元 4,640 845 20233999 元 955 349 4000 元以上 171 83 1002003004005006007008009001499 元 500999 元 10001999 元 20233999 元 4000 元以上0102030405060資料來源： CIMMS 7 專業(yè)人員 /技術(shù)人員 /教師 /醫(yī)生 4， 288 商業(yè) /服務(wù)業(yè)職工 3， 977 工業(yè) /生產(chǎn)性企業(yè)職工 3， 973 黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位一般干部 1， 701 企業(yè) /公司經(jīng)理 /工廠車間主任級以上位 940 其它 482 農(nóng)民 /漁民 10 個(gè)體戶 /私企老板 619 保姆 12 下崗 339 黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位處級以上干部 200 3他們來自于那些行業(yè)？從事什么工作？ 8 手機(jī)用戶生活態(tài)度分析 從手機(jī)用戶 TGI指數(shù)排名前十位的生活態(tài)度來看，手機(jī)用戶群體特點(diǎn)比較鮮明：生活現(xiàn)代化，有較高的消費(fèi)欲望，追求現(xiàn)代時(shí)髦的生活方式，比較容易接受新鮮事物，是社會(huì)生活中的活躍份子。而灰色與墨綠色亦可肯定是受到男性的喜歡，比例分別是 ％和 ％。而購機(jī)者中有 75％的人是購買帶網(wǎng)手機(jī)，這部分人屬于“新增用戶” 14 三：競爭狀況分析 誰是我們的競爭對手？ ——我們的機(jī)會(huì)在那里？劣勢有那些？ 15 各品牌市場占有率 松下%西門子%諾基亞%愛立信%摩托羅拉%三星%飛利浦%NEC%其它品牌%以上數(shù)據(jù)來源于賽諾市場研究公司（ 1999年 11月） 16 各手機(jī)品牌排名表 手機(jī)用戶千人數(shù) 滲透率 市場占有率十二城市 3,113 摩托羅拉 1,168 愛立信 702 諾基亞 345 西門子 236 松下 109 17 手機(jī)市場生命周期預(yù)測 生命周期 移動(dòng)電話用戶數(shù) 消費(fèi)群體特征 對應(yīng)年限導(dǎo)入期 02500 萬 領(lǐng)導(dǎo)潮流的少數(shù)人 19971998成長期 2500 萬 億 大多數(shù)高收入者 19982023成熟期 億 大多數(shù)中等偏上收入者 20232023飽含期 36 億 大多數(shù)中等及以下收入者 2023 以后100200300400500600700800900010203040506018 國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)有價(jià)格構(gòu)成 品牌 型號 零售價(jià)格2023 ￥ 1,5006300 ￥ 2,884818 ￥ 1,350839 ￥ 1,900898 ￥ 2,1009910 ￥ 1,3009920 ￥ 1,3009930 ￥ 1,950東信 EC528 ￥ 1,680海爾 H6988 ￥ 1,890熊貓 GM410 ￥ 2,310波導(dǎo) RC838 ￥ 1,755南方高科 風(fēng)度 2023 ￥ 1,980康佳 情意通 3118 ￥ 1,820科健廈華TCL19 現(xiàn)有國產(chǎn)手機(jī)市場成熟度： 2023年 ——國產(chǎn)手機(jī)元年 ? 有人說： 1999年是國產(chǎn)手機(jī)元年 去年國家為第一批 9家企業(yè)頒發(fā)了移動(dòng)電話入網(wǎng)證。 20 國產(chǎn)手機(jī)競爭群 ? 1999年共有 9家企業(yè)取得移動(dòng)電話入網(wǎng)證他們是： 廈華、科健、南方高科、 TCL、康佳、東方通信、波導(dǎo)、 中興、海爾 ? 2023年還將有至少 4家企業(yè)相繼取得移動(dòng)電話入網(wǎng)證 ,如： 大連顯示器廠 ——大顯手機(jī)、泰豐通信 21 A、 逐步淘汰的模擬網(wǎng) 模擬網(wǎng) (9字頭機(jī)號手機(jī) )、模擬網(wǎng) 80年代末在中國出現(xiàn) 模擬網(wǎng)優(yōu)點(diǎn)：建設(shè)早，覆蓋面廣，信號失真度小，通話音質(zhì)可同有線電話媲美。 GSM缺點(diǎn)：話音有失真現(xiàn)象。 手機(jī)特點(diǎn)：良好的話音質(zhì)量，軟切換帶來的低掉線率，被譽(yù)為“綠色手機(jī)”的低功率發(fā) 射， 電池壽命長，體積小，外形美觀。
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