廣告史課件第七章-wenkub
2023-03-12 15:19:33 本頁面
【正文】 能把中國畫、年畫的傳統(tǒng)與商品宣傳結合起來。據(jù)《南洋兄弟煙草公司史料》所記載，民國 12年（ 1923年）該公司廣告費僅月份牌一科，預算即達 4萬元。辛亥革命以后，月份牌為越來越多的中外企業(yè)所青睞，它直接反映社會各階層生活，符合社會各企業(yè)的需要，使它發(fā)展到一個全新的水平。明年之月份牌現(xiàn)已遣工鐫制，四周之人物、花卉均報玲瓏工細，中用紅綠字以分界限并以外洋潔白堅細紙張，印成愈覺鮮艷奪目，其式樣較今正所送者格外放大，故懸貼畫壁頗足飾觀。 ?關于“月份牌”一詞，年畫史研究專家王樹村考證說：它最早出現(xiàn)于 1896年，上海四馬路上有家 鴻福來呂宋大票行 ， 隨彩票奉送了一種 “滬景開彩圖 最早運用櫥窗廣告的是開設在上海南京路一帶的四大百貨公司：先施、永安、新新、大新。 ? 舊上海著名的“人丹”、“五洲固本皂”、“冠生園糖果餅干”、“三和醬菜”、“先施化妝品”等路牌廣告，都沒有做任何刻意的裝飾，而是運用了醒目、精煉的兩三個字，就使觀眾很快的接受了它們。 ?中國人裝置路牌廣告起源于 1911年。第二節(jié) 五四運動時期到 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動時期的廣告 ?（一）報刊廣告持續(xù)發(fā)展 ?報紙廣告版面增加；廣告種類擴大；廣告制作藝術提高。 ? 1921年，上海原又新廣告社的一位工人王萬榮創(chuàng)辦了“榮昌祥廣告社”，專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告。它的文字達到了一字千金、一望而知的效果。 ? 四大百貨公司之 先施公司 ? 四大百貨公司之 永安公司 ? 四大百貨公司之 新新公司 霓虹燈廣告 ?中國境內最早的霓虹燈廣告是 1926年上海南京東路伊文思圖書公司櫥窗內出現(xiàn)的宣傳“皇家牌（ ROYAL）打字機”的英文廣告吊燈。中西月份牌” 畫片，此圖出現(xiàn) 之后，“月份牌”這個名詞就沿用了。 …… 先此布聞。 ?英美煙草公司廣告產(chǎn)品要求很高，美術創(chuàng)作與商品宣傳結合，再經(jīng)過精良印刷術印制，促使月份牌畫積極迅速發(fā)展，公司里特別設廣告部門，除外國畫家還有中國畫家，畫家各有所長，各專一行，融合不同繪畫背景和技巧，使得英美煙草月份牌廣告畫在藝術和設計性上都達到很高專業(yè)水平。當時受外商英美煙草公司的傾軋，處境十分不利，在競爭中“幸月份牌精美，才得以行銷”?，F(xiàn)存他最早的月份牌畫是 20世紀初出版的《瀟湘館悲題五美吟》（英商志大洋行印行）。 ? 鄭曼陀從多年為人寫真畫像的經(jīng)歷中，摸索并創(chuàng)造出一種新的畫法 ——— 擦筆水彩畫法。 30年代，以杭稚英、金雪塵、李慕白為主體的“稚英畫室”幾乎壟斷了中國大半個廣告畫市場。同時，也有些是穿著清末民初服飾的仕女。 ? 30年代月份牌畫上的女性形象，已變?yōu)槟Φ堑钠炫叟闪恕? 5）繪畫布局日趨簡潔 ?清末民初的月份牌畫，大都印刷得很精美，有的還在上面燙了金，顯得十分華美。 ? ? 20年代后期，花邊異常盛行，而且非常繁復精美。 6）廣告用語獨具匠心 ?好的月份牌畫廣告將年歷、年畫和商品廣告融為一體，將商標、店標、書法、篆刻、繪畫及名人題詞薈萃一堂，使其充滿文化意蘊，充滿藝術性、鼓動性和實用性。 ? 南洋兄弟煙草公司“飛艇牌”香煙廣告，中間為一個飛艇牌香煙煙盒，煙盒上繪有海上飛艇圖并印有英文“飛艇 10支裝南洋兄弟煙草公司”字樣，上部漢字隸書“請吸國貨”，下部“南洋兄弟煙草公司”，右邊為“飛艇香煙”，左邊為“天下馳名”字樣，十分醒目，強調了飛艇牌香煙為國貨，是名煙，迎合了當時人們提倡國貨的愛國熱情，而英文字樣又反映出了當時外國文化對中國的影響以及當時都市民眾的崇外心理。 ? 商品競爭日益激烈，使廣告客戶不滿于在本地區(qū)報紙上作廣告，而是期望發(fā)布到全國各地報紙上，為了適應這一新的形勢，廣告代理人的出現(xiàn)也就成為必然。該廣告第一天在《新聞報》上刊出了“各商 家欲謀營業(yè)發(fā)達者請注意明曰此報紙”的一行文字。 ? 隨著商家對廣告的認識在不斷地提高，商品廣告越來越受到工商企業(yè)的青睞，廣告組織也日漸發(fā)展成熟。 ? 1926年美國哥倫比亞人學經(jīng)濟碩士林振彬也把廣告公司開 到上海。 ?“賣報人”可算是報館廣告代理人，“飯資”即廣告代理費。由于這項工作有助于增加報紙的收入和提高報紙本身的效率，廣告代理工作受到報業(yè)的歡迎。廣告代理商產(chǎn)生，反映了當時社會對廣告的需求在不斷地增加，它的出現(xiàn)使廣告業(yè)務逐步形成一個新興的行業(yè)?！杜R池清賞》異常精美，分期出版。穿插其間的是鳳祥號琳瑯滿目的帽品，禮帽、皮帽、便帽、通帽、童帽等，計 24款，每款皆附廣告語。千里之行始于足下，此番廣告或許不無意味吧？冊頁最后另刊書法扇面兩幅，其中劉墉（石庵）摹北宋大家蔡京詩作尤有特色。 廣告中的愛國情結 ? 1912年，我國著名愛國實業(yè)家沈九成、陳萬運、方智達三同鄉(xiāng)“三友合作”創(chuàng)立中國最早的毛巾廠 —— 上海三友實業(yè)社
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