優(yōu)仙美地咖啡企劃案-wenkub
2023-06-13 19:34:10 本頁面
【正文】 ； 因此可見，優(yōu)仙美地真正缺乏的是一個符合消費者真正需要的準確定位，一個具有生命力的差異化的品牌傳播核心。 此外，優(yōu)仙美地的價格優(yōu)勢沒有避風塘（ 18 元各種飲料隨便喝）等強；品牌力 沒有上島、長春藤、靜馨花園等強。 一、 分析診斷 缺乏準確的定位核心 俗話說，沒有人因為想喝咖啡才去咖啡館的。 優(yōu)仙美地咖啡是南京的一家連鎖經(jīng)營企業(yè)，在南京可以說是咖啡消費場所的領導品牌，其名稱也是頗有來意，取諧音于美國的一個美麗的地方城鎮(zhèn)。用蔡總的話說也是“隔行如隔山”，咖啡館的裝修布置等也是下了大力氣， 1200 平方米的雙越層構造，集經(jīng)典雅致的巴伐利亞建筑風格和西班牙風情為一體，可同時容納 400 人聚會、用餐。實木地板，光裝修就花了近二百萬。 中國最大的資料庫下載 咖啡館地處合肥市區(qū)東部，環(huán)境還可以，著名的逍遙津公園對面，一樓門面不大，營業(yè)廳在二樓。隨著咖啡文化的發(fā)展、渲染、熏陶等，咖啡館已正在成為人們進行溝通的一個重要場所，其利潤是可觀的，正因為此，此類休閑場所也正在不斷增加。 在當初開業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ校瑑?yōu)仙美地所傳達給消費者的也就是一個新的咖啡屋，毫無新意可言。 二、 目標消費者分析 針對 咖啡消費特色的目標消費者進行細分后，可以發(fā)現(xiàn)： 追求、欣賞浪漫品位的人用以享受時尚； 需
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