優(yōu)仙美地咖啡企劃案(編輯修改稿)
2025-07-21 19:34 本頁面
【文章內容簡介】 境場所的人用以溝通感情和生意。 因此，目標來源于文化人、經(jīng)理人、年青人。溝通的中心不外乎“情感和經(jīng)濟”。 為達到與目標消費者的有效溝通，在情（咖啡文化引導）、理（產(chǎn)品特色風味）、利（促銷吸引）上采取針對性的措施。 可如何給消費者一個接受的理由呢？ 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 高檔條件下的價格心理阻礙了潛在消費者的進入；知名度較低的品牌力又阻礙了需要高品位消費的那一部分人群的進入。 怎么辦 呢？綜合分析之后，除非賦予優(yōu)仙美地以某種內涵，使其目標消費者能夠模糊其價格與品牌力帶來的干擾和困惑。 三、 市場定位 優(yōu)仙美地咖啡 —— “真誠的溝通空間” 溝通，是所有人去咖啡館的本質所在； 真誠，又是所有溝通者的希望所在；而只有充滿真誠的溝通才是所有溝通者所期望得到的；因為充滿真誠，則不必在意其它的方面的種種束縛因素。 四、 傳播策略 傳播即是溝通，傳播的過程也就是整個市場營銷的過程。針對性優(yōu)仙美地無差異化的品牌形象，首先，以其差異化的定位核心樹立其鮮明的品牌個性，讓眾人感知。 為了更加美妙地傳達品牌核心，先期有針對性的以一系列報廣作為向大眾告知的媒體： 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 報廣主題一、“你可以說謊，可你的咖啡不會”
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