公司戰(zhàn)略規(guī)劃及流程管理-wenkub
2023-03-10 14:00:07 本頁面
【正文】 代理 廣告代理商 媒介代理 廣告媒介 產(chǎn)品服務 內(nèi)容服務 基礎(chǔ)設(shè)施服務 廣告界 消費者 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征 開創(chuàng)萌芽階段： 80年代初 —90年代初 轉(zhuǎn)折期 90年代中期 成長期 90年代至今天 主導理論：傳播、文化 主導理論：創(chuàng)意、策劃 主導理論：品牌、營銷 基本沒有西方理論 有限的引入西方理論 大量的引入西方理論 企業(yè)的 SWOT分析 內(nèi)部環(huán)境 有良好的企業(yè)氛圍，給個人以比 較寬松的工作環(huán)境 有著一批專業(yè)的人才和國內(nèi)一流 的設(shè)計順準 有多個品牌的操作經(jīng)驗，全面的 整合傳播能力 企業(yè)在客戶和媒介等部門存在短板， 各個部門之間發(fā)展不均衡，特別沒有客 戶部沒有與外界溝通的平臺 企業(yè)的無形資產(chǎn)沒有得到充分的利用 特別是在企業(yè)的自身宣傳方面不系統(tǒng)。 %的公司專業(yè)人員留用年限平均在兩年以下， %的公司在 35年之間，只有 %的公司能留用專業(yè)人才 5年以上，較高的人員流動率不僅成了廣告公司管理都非常頭痛的問題，也在一定程度上給客戶造成了損失。 ? 企業(yè)更注重你的整體服務能力，所以要求企業(yè)有更加均衡和專業(yè)整體服務能力。那么管理都可以空出時間來我考慮戰(zhàn)略的事情公司也就容易發(fā)展壯大?？偛糜?2/3的時間考慮兩年以上的問題，用 8%的時間考慮一個月以內(nèi)的事情，部門經(jīng)理則用 83%的時間考慮半年以內(nèi)的工作。 ? 第塊木板上的漏洞越少，通力的水流得越少，企業(yè)的制度漏洞越少，企業(yè)的發(fā)展越快。貴州水墨興州文化傳媒有限公司 熱忱為您服務！ 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 二、人事管理規(guī)劃 三、業(yè)務流程管理 木桶理論 發(fā)現(xiàn)公司的弱點 ? 木板的長短不一，盛水的高度取決于最短的一塊木板。 企業(yè)的生死時速 ? 一粒石子如果想在水面上不沉下去那么它需要一定的速度。廣告公司的老總們整天忙著給別人品牌，提過做自己的品牌嗎？制作和投放過自己國內(nèi)廣告甚至海外廣告嗎？企業(yè)發(fā)展速度過慢，最終還是要消亡的。 廣告主比較重視的營銷策略 0 10 20 30 40 50 60產(chǎn)品策略促銷策略流通策略價格策略漏答 企業(yè)著重使用的廣告種類 0 10 20 30 40 50 60 70產(chǎn)品策略產(chǎn)品服務企業(yè)形象軟性廣告其他 企業(yè)與廣告公司合作的情況 3 3 . 0 0 % 同一家公司合作5 8 . 0 0 % 多家公司合作 9 . 0 0 % 同一家公司合作與多家公司合作，單項合作仍是合作的主流 企業(yè)與廣告公司的合作時間 0 5 10 15 20 25 30 351年以下12年23年35年510年10年以上 各種推廣費用的變化 05101520253035404550終端費用 逐年增加 廣告比較注重的推廣方式 0 20 40 60 80 100人員推銷廣告促銷活動公關(guān)直接營銷 廣告主最注重的效果 0 20 40 60 80 100短信促銷提高知名度受眾了解產(chǎn)品提升形象增強信心維系合作伙伴其它 0 10 20 30 40 50 60 70銷售數(shù)量增加銷售利潤率提高 品牌美譽度的提高提升形象 對于目前廣告主的分析 ? 從目前的廣告理論的發(fā)展趨勢來看廣告、營銷、公關(guān)三者相結(jié)合是廣告理論發(fā)展的趨勢。 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 一、州內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及競爭 二、水墨興州的企業(yè)診斷 三、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 州內(nèi)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀及竟爭狀況 水墨興州的企業(yè)診斷 水墨興州的戰(zhàn)略目標 高速發(fā)展的中國廣告業(yè) 廣告業(yè)是中國改革開放后發(fā)展最快的行業(yè)之一。 媒體單位與廣告主的關(guān)系密切 媒體廣告經(jīng)營的一新特點就是媒體越來越拉近了與廣告主的距離，表現(xiàn)在兩個方面，一是媒體在廣告營銷時更多的研究廣告主的需要，聽取廣告主的意見。 在業(yè)務上缺乏全局觀念，對周邊市場 沒有進行深度的開發(fā)。 ? 專業(yè) 人員分布嚴重不均衡，企業(yè)的每一個崗位都有其存在的作用，在專業(yè)人才方面，設(shè)計人才過剩，而文案、媒介、
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