1015金帆紅茶品牌市場整合營銷推廣服務思路-wenkub
2023-03-10 13:28:11 本頁面
【正文】 （暫略） 市場推廣包裝 （ 1）產品整體包裝 現有的金帆紅茶產品包裝與紅茶品類產品包裝在整體風格上不符。分為三個級別的產品。 ? 實效完善的整合營銷傳播策略； 通過優(yōu)化的媒體整合傳播及公關活動推廣結合，確保我們的品牌與消費者的每個接觸點，從而提高金帆品牌市場知名度及認知度的全面提升； 二、 金帆紅茶品牌規(guī)劃思路 品牌文化 （ 1）獨特的地域文化優(yōu)勢： 來自全球四大紅茶產地之一 —— 斯里蘭卡的高級紅茶，依托于產地極高的知名度及博大深遠的紅茶文化，使金帆紅茶品牌紅茶能夠相對其他國內紅茶品牌更新穎的異域文化內涵。所以，其品牌 /產品形象圍繞是 “茶品、藝術、文化 ”進行差異化包裝提煉，不僅僅是單一產品品類及功能； ? 金帆紅茶獨特的品牌定位及核心訴求； “茶品、藝術、文化 ”為金帆紅茶品牌定位及核心訴求的依據及根本。準確的定位及核心訴求，對品牌高端的形象及面對目標消費人群進行推廣傳播時，能引起恰當的聯想及共鳴。 （ 2）優(yōu)異的生長環(huán)境優(yōu)勢： 作為一個島國，其穩(wěn)定氣候及優(yōu)質生態(tài)自然環(huán)境，為 斯里蘭卡紅茶的成品質量提供了良好的條件，從而在 產品質量屬定方面能夠與目前國內其他紅茶品牌形成 產異化和獨特性。為了迎合金帆紅茶高端行業(yè)形象及產品特征，暫定以 “品 ”作為級別名稱，即為： （ 1）一品特貢紅茶： 定位：作為金帆紅茶的 高端 主打品牌，以團購及禮品等覆蓋高端市場消費者，該類消費者也是金帆品牌的主要核心消費人群。因此，我們從紅茶品類、消費者的產品使用、金帆紅茶品牌斯里蘭卡異域文化、茶品藝術等方面，進行創(chuàng)新設計及新穎獨特制作工藝的產品包裝設計。 媒體整合傳播策略及表現形式規(guī)劃（暫略） 結合金帆市場銷售信息，以多元化的媒體傳播形式進行優(yōu)化整合，進行以品牌形象傳播、產品信息傳達、促銷優(yōu)惠信息發(fā)布、線上主題互動等位一體的媒體傳播平臺。接下來，品牌的訴求、品牌廣告創(chuàng)意、產品色彩和包裝、市場生動化展示、營銷推廣策略都要與品牌的定位相一致，這樣才能凸現品牌的張力。 （如：“ 旨在為生活 非凡 者提供 非凡 的品味！” ） 三、 企業(yè)識別系統(tǒng)（ CIS） （一） 理念識別 （ MI） 通過理念識別系統(tǒng)是以無形的理念信念為基礎，形成具備管理運營導向、管理規(guī)范標桿參照、團隊精神凝聚等作用。從而更能彰顯金帆品牌的特性及魅力，強化識別性和競爭力。 （ 3） 創(chuàng)意設計 2名 主要職能：結合品牌及產品的傳播創(chuàng)意及表現，配合終端渠道銷售需求，進行主體性畫面設計。 根據品牌營銷推廣戰(zhàn)略制定清晰明確的 階段戰(zhàn)略目標 ，如市場調研期、品牌規(guī)劃期、品牌識別系統(tǒng)建設期等，劃定項目執(zhí)行重要結點，便于自我發(fā)現和發(fā)展規(guī)劃。 2025歲2530歲3035歲 中專大專本科2年3年3 年以上一線營銷團隊構成人員分析 年齡構成示意圖 學歷構成示意圖 工作經驗構成示意圖 注： 以上均為 10人團隊為例分析！ 常規(guī)產品銷售推廣執(zhí)行 展覽、展示、體驗營銷推廣計劃執(zhí)行 事件營銷推廣執(zhí)行 節(jié)慶、行業(yè)重大事件及活動、社會熱點事件等，需
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