品牌資產(chǎn)的概念及營銷啟示-wenkub
2023-03-10 11:06:05 本頁面
【正文】 教學(xué)目的： 主要介紹有關(guān)品牌、品牌資產(chǎn)的概念及其對 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的啟示 。 教學(xué)目標(biāo)： 希望學(xué)員通過本堂課的學(xué)習(xí)， 能準(zhǔn)確理解品牌概念的四個要點； 從兩方面把握品牌資產(chǎn)的價值構(gòu)成； 對品牌資產(chǎn)的四點營銷啟示形成共識?！崩? “伊利”、“雙匯”： 《英漢大詞典》：“代表某一種產(chǎn)品或服務(wù)的廣為人知的品牌名稱”。 科耐普的定義是： “某一品牌帶給顧客和消費者情感和功用方面的某些利益，并使他們對該品牌產(chǎn)生獨特看法，他們基于此而形成了對該品牌印象的總和?！? 科耐普的定義有如下三個要點： 第一，品牌帶給顧客和消費者兩方面的利益 —— 情感、功用； 第二，顧客和消費者基于利益而得出獨特的看法，并在此基礎(chǔ) 上形成的印象總和； 第三，是否是真品牌，由顧客和消費者的認(rèn)知和感覺決定。 （二）品牌資產(chǎn) ? “品牌資產(chǎn)” 是杜納 “其中包括產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、財務(wù)狀況、顧客忠誠度和滿意度及其對品牌的所有崇尚心理。 是企業(yè)與市場聯(lián)系的橋梁與紐帶。
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