第2章汽車市場(chǎng)環(huán)境分析-wenkub
2023-03-09 14:04:05 本頁(yè)面
【正文】 的市場(chǎng)營(yíng)銷。 （二）國(guó)民收入水平 ? 國(guó)際上通常以 轎車的價(jià)格與人均 GNP（人均國(guó)民生產(chǎn)總值）的比值 R來(lái)衡量家庭購(gòu)車能力。 ? 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越過(guò)了第五階段正邁入第六階段，汽車消費(fèi)已經(jīng)日益清晰地成為大眾消費(fèi)的主要目標(biāo)。 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：科學(xué)技術(shù)既為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了科學(xué)理論和方法，又為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了物質(zhì)手段 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)明應(yīng)用，可以產(chǎn)生新的生產(chǎn)模式：例如柔性生產(chǎn)、敏捷制造 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命縮短。 ? 這些因素對(duì)汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、購(gòu)買行為等具有決定性的作用。 1. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 2. 供應(yīng)商 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 4. 顧客市場(chǎng) 5. 競(jìng)爭(zhēng)者 6. 公眾 營(yíng)銷 活動(dòng) 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 顧客 宏觀環(huán)境 — 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響而又不為企業(yè)的營(yíng)銷職能所控制的全部因素。第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念 ? 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境－－指對(duì)汽車企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響的全部因素。 宏觀環(huán)境 人口、經(jīng)濟(jì)、自然資源、 政策、法律、社會(huì)文化和技術(shù)等 消費(fèi)者 產(chǎn)品 產(chǎn)品、信息、 服務(wù)、理念等 企業(yè) 資源 勞動(dòng)力、貨幣、 原材料、設(shè)備、 信息、土地、 技術(shù)等 輸入 消費(fèi) 生產(chǎn) 信息反饋 二、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? （客觀性） —— 企業(yè)雖然可以在局部范圍內(nèi)和一定程度上對(duì)外部環(huán)境施加一定的影響，但不可能控制外部環(huán)境的變化，只能去主動(dòng)適應(yīng)。 宏觀環(huán)境 — 自然環(huán)境 1. 生產(chǎn) ——原材料、能源 2. 使用 —— ? 自然氣候 ——包括大氣溫度、濕度、降雨、降雪、風(fēng)沙等情況及其季節(jié)性變化 ? 地理環(huán)境 ? 車用燃油 ——不斷減少，對(duì)汽車營(yíng)銷起制約作用；汽油和柴油供給比例，影響汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；燃油品質(zhì)影響汽車企業(yè)產(chǎn)品決策。 ? 電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷方式的影響 宏觀環(huán)境 — 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的 外部 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。 （二）國(guó)民收入水平 ? 在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域，國(guó)民收入主要是指消費(fèi)者的工資、獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼、福利等以及他們的存款利息、債券利息、股票利息、版權(quán)稿酬、專利拍賣、外來(lái)贈(zèng)款、遺產(chǎn)繼承等一切可以視之為收入的全部現(xiàn)金收入。 ? 中國(guó)家庭的 R值為 ~， GNP為 2~3萬(wàn)元，家庭年收入為 ；即家庭年收入達(dá)到 5萬(wàn)元左右才具備購(gòu)買轎車能力，這樣按轎車的各種使用費(fèi)占家庭收入的 12％計(jì)算時(shí)，三年左右便可購(gòu)買一輛轎車。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生重
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