【正文】 3的噪音問題，同時為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。由奇瑞汽車和汽車之家合作設立網(wǎng)絡比賽專區(qū)， 所有瑞虎 3車主和喜愛瑞虎 3的消費者，均可以將瑞虎 3改裝圖片上傳至網(wǎng)絡專區(qū)進行評比 （圖片可以是改裝瑞虎 3真實拍攝，也可以是 PS設計或手繪效果圖） 活動概況 2 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 12 活動概況 2 ? 活動時間： 2023年 4月 3日 —— 6月 2日 ? 活動地點：奇瑞網(wǎng)絡專區(qū)、 4S終端 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費者 /經(jīng)銷商 ? 活動內(nèi)容：一個屬于喜愛瑞虎 3的消費者自己的網(wǎng)絡社區(qū)，他們可以在網(wǎng)絡社區(qū)上發(fā)帖子表達對 瑞虎 3的看法、表達對瑞虎 3的喜愛，還可以給瑞虎 3提出改進意見，將自己與瑞虎 3 共同擁有的自駕游經(jīng)歷、有趣的故事拿出來與大家分享 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 13 活動概況 2 ? 活動時間： 2023年 4月 10日 —— 6月 2日 ? 活動地點：全國瑞虎 3經(jīng)銷商 ? 活動構成：媒體問答、用戶體驗、媒體試駕 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費者 /主流媒體 ? 活動車型：瑞虎 3 全系 ? 活動內(nèi)容：瑞虎 3試駕體驗活動。 ? 例： ? 電話及短信： 經(jīng)銷商通過用戶購車所留信息，進行電話與短信形式，發(fā)布活動信息； ? 網(wǎng)絡： 通過網(wǎng)絡廣告或論壇板塊進行活動信息的發(fā)布； ? DM： 經(jīng)銷商選擇與目標用戶相符的當?shù)?DM直投媒體，發(fā)布活動信息； ? 平面媒體： 軟文與硬廣形式活動信息發(fā)布； ? 終端： 終端店面的活動宣傳物料展示； ? 廣播： 利用當?shù)貜V播電臺發(fā)布活動信息 。 ? 對經(jīng)銷商車輛裝飾進行監(jiān)控、指導。 4月 20日之前，將三輛瑞虎 3裝飾完畢； ? 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 最尊貴的瑞虎 3 針對當前較為流行的趨勢，及關注熱點，對外觀、內(nèi)飾進行裝飾，如當前最火的電影、人物車貼 共性： 時尚 積極 休閑 品味 健康 動漫 進取 空間 個性 樂觀 自信 自由 運動 自然 環(huán)保 灑脫 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3裝飾風格 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 27 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 圖片參考 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 最舒適的瑞虎 3 最運動的瑞虎 3 最尊貴的瑞虎 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 28 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 4. 圖片上傳 經(jīng)銷商上傳 4月 8日，經(jīng)銷商將第一套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 15日，經(jīng)銷商將第二套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 20日，經(jīng)銷商將第三套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； ? 經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經(jīng)銷商公司名稱）以便瑞虎部審核； ? 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2023元 /輛的獎勵支持。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 30 活動開展 在 4S店內(nèi)設立專區(qū)貼 參加的裝飾車照片 比賽招募 車主上傳 經(jīng)銷商上傳 店內(nèi)裝飾車實車展示 網(wǎng)絡評選 地方汽車展會裝飾車實車展示 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 31 工作構成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 網(wǎng)絡專區(qū)制作及維護 負責網(wǎng)絡專區(qū)的制作、維護及相關管理。 4月 3日5月 20日 將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶 裝飾瑞 虎 3 在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進行裝飾，裝飾車輛不少 于 3輛； 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 4月 3日5月 20日 保持專區(qū)人氣高漲 展廳布 置 在活動期間，在 4S店內(nèi)設立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費者關注。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 36 經(jīng)銷商工作 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 2. 精品論壇文章撰寫及上傳 ? 撰寫：根據(jù)瑞虎部要求的文章調(diào)性撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； ? 上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章 34篇， 4月 6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳 1篇，上傳文章不能重復。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 37 經(jīng)銷商工作 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商上傳文章調(diào)性 體現(xiàn)調(diào)性 文章內(nèi)容 數(shù)量 必寫文章 （可轉(zhuǎn)帖） 時尚 積極 品味 休閑 時尚改裝體驗 另類生活方式 車友聚會 公益活動 汽車文化 都市生活 城市 SUV選擇 精致人生有車相伴 自駕旅行 心情隨筆 34篇 選寫文章 （可轉(zhuǎn)帖） 瑞虎 3品質(zhì)特性 健康、空間、運動、自然、節(jié)能、環(huán)保 任意 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 38 獎品設定 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 尋找論壇中的核心人物及輿論領袖，統(tǒng)一組織活動進行公關。 4月 3日至 6月 1日 將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶 精品文章撰寫及上傳 撰寫：根據(jù)瑞虎部提供的文章規(guī)劃撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； 活動期間撰寫 34篇 按規(guī)劃撰寫或者轉(zhuǎn)帖符合瑞虎 3品牌調(diào)性 上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章 34篇，4月 6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳 1篇。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 43 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 ? 4月 10日起由深圳開始至 6月 1日北京結束全程共 37個城市，依次開展。 2 時尚生活創(chuàng)意大賽的內(nèi)容是什么？ 時尚生活創(chuàng)意大賽由三個板塊組成： 時尚生活裝飾大賽 時尚生活社區(qū) 時尚生活自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 58 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 QA Q A 3 什么是時尚生活裝飾大賽，怎么參加？ 時尚生活裝飾大賽板塊中，全國的瑞虎 3車主和消費者可以將瑞虎 3改裝或設計圖片上傳至網(wǎng)絡比賽專區(qū)由網(wǎng)友進行評比，優(yōu)勝者就有機會獲價值萬元大獎。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 59 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 4. 自駕之旅路線準備 ? 原則上全程 140200公里 : 去程 70100公里； 目的地 用餐、瑞虎 3裝飾車輛展示展示、地 區(qū)性裝飾大賽評比、游玩； 返程 70100公里； ? 返程中需要具有高速路段，以便體驗瑞虎 3品質(zhì)； ? 經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況靈活選擇，但要滿足重點體驗項目需求。 ? 獎品設定： 1. 游戲勝出隊伍每人給與 100元左右獎品； 2. 游戲失敗隊伍每人給予紀念小禮品一件。 ? 注意事項： 1. 提示駕駛者保持 80100的勻速； 2. 收集參與者意見； 3. 話術應用靈活，積極引導。 （具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項： 1. 需要準備 3輛裝飾瑞虎 3； 2. 經(jīng)銷商需購買紅色塑料路障，將路障設計成一排（如圖）； ； ，保持車身干凈； ； ； 7. 此活動自愿參加。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 68 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 6 . 展廳布置 ? 常規(guī)活動物料在最遲 4月 20號前布置完畢； ? 活動專區(qū)及裝飾展示車輛需提前布置； 7. 物料制作 ? 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 10個、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個、條幅 1個、工具箱、千斤頂。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 70 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡社區(qū) ? 經(jīng)銷商在自駕之旅結束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡社區(qū)。 4月 106月 1 幫助經(jīng)銷商開展活動 經(jīng)銷商工作 自駕之旅準備 籌備會、自駕之旅車輛、參加人員確定、目的地準備、通訊、危機處理 經(jīng)銷商活動前 2日 嚴格管理、確認、確保活動按時開展 自駕之旅招募 招募瑞虎 3車主、潛在消費者、媒體參加自駕之旅 提前 3天通知并確認 確認參加人數(shù) 自駕之旅路線準備 原則上全程 140200公里 活動前 8天 考察并確定活動路線 自駕之旅重點體驗項目安排 自由空間我主、虎虎（ HH）快跑、 品質(zhì)體驗、換輪胎比賽、山路勇者 活動中執(zhí)行 各項活動認真執(zhí)行 展廳布置 常規(guī)物料、展示專區(qū)、文化專區(qū) 4月 20日 展廳布置完畢 物料制作 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 1個、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個、條幅 1個、工具箱、千斤頂。物品、資料要準備充足； 提前發(fā)廣告，張貼海報、懸掛刀旗、外掛等宣傳物料，進行人員招募，聯(lián)系媒體確認合作形式等。與交管、市政、目的地場地、加油站進行支持確認； 比賽前一日下午，全體工作人員到 4S店對店捏活動進行彩排； 比賽前一日晚上所有準備物品到位確認，再次強調(diào)紀律及活動細則，負責裁判記分的工作人員，再次確認規(guī)則及所需物品； 比賽當天各場地人員至少提前 1個小時，統(tǒng)一著裝，查點相關物品到達工作地點，各地點負責人就核心原則，進行最后一個強調(diào)。 1. 提升瑞虎 3品牌知名度 ? 自駕之旅結束后，整理自駕之旅中的新聞材料，與媒體溝通后發(fā)表體驗類軟文，對活動進行后續(xù)報道，提升瑞虎 3品牌知名度，同時深化傳播瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化： ? 對參與自駕之旅的潛在消費者進行銷售跟蹤，爭取全部達成成交； ? 對參與自駕之旅的車主，引導他們對瑞虎 3產(chǎn)品的正確認識，利用口碑傳播瑞虎 3的良好品質(zhì)。 12:02:4912:02:4912:023/9/2023 12:02:49 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 下午 12時 2分 49秒 12:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 2分 49秒 下午 12時 2分 12:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:02:4912:02:4912:02Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時 2分 :02March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:02:4912:02:4912:023/9/2023 12:02:49 PM ? 1越是沒有本領的就