品牌管理學-wenkub
2023-03-09 13:26:31 本頁面
【正文】 一節(jié) 后成熟品牌的界定 第二節(jié) 品牌創(chuàng)新 學習重點與難點 重點： 何為后成熟品牌 難點： 理解時代變遷中的品牌老化、品牌創(chuàng)新與品牌更新的關(guān)系 案例大討論 晉泉酒業(yè) ——品牌營銷之道？ 前 言 晉泉酒業(yè)營銷有限公司是太原酒廠的下屬銷售公司之一（獨立法人），多年來一直負責太原酒廠的產(chǎn)品在太原市內(nèi)的銷售。 因此，隨著晉泉酒業(yè)主要產(chǎn)品 —— 高粱白酒逐步進入產(chǎn)品衰退期，企業(yè)的運營越來越困難。 ? 二公司均獨立核算。企業(yè)占地面積 50畝，建有兩座年產(chǎn)量 5000噸的優(yōu)質(zhì)原酒基地，兩座儲量為 5000噸的大型現(xiàn)代化散酒儲存庫，八條成裝生產(chǎn)線，擁有現(xiàn)代化的氣象色譜質(zhì)量分析技術(shù)檢驗微機控制系統(tǒng)，年生產(chǎn)能力 。 ? 主打產(chǎn)品是“晉泉”牌高粱白酒（市場價 /瓶，出廠價 /瓶），以其濃厚的清香型酒風味一度曾被北方消費者津津樂道，銷售十分火爆，經(jīng)常是酒還沒有產(chǎn)出就已被賣出，提前半月以上預(yù)定才能買到。這使太原酒廠遭受了巨大的損失，市場份額萎縮，銷售額直線下滑，門前冷落鞍馬稀。 ? 晉祠貢 “ 古樹古祠古城，老廠老牌老酒”的形象宣傳，古槐樹造型的包裝特色，奠定了一個良好的銷售賣點。濃香型酒在北方市場的份額迅速擴大。其由零售、批發(fā)酒廠產(chǎn)品逐步發(fā)展為太原市高粱白酒的主要營銷者，具有轉(zhuǎn)制靈活、具備一定銷售網(wǎng)絡(luò)、長期直接面向市場的優(yōu)勢，在一定程度上可以說是太原酒廠面向太原市場的窗口。 ? 公司下設(shè)的部門有：財務(wù)科、業(yè)務(wù)科、裝酒車間、直銷商店。 晉泉酒業(yè)（ 3
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