品牌管理培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-09 13:25:59 本頁面
【正文】 內(nèi)在穩(wěn)定性 外在一致性 人際差異性 整體協(xié)調(diào)性品牌個性定義? 品牌個性 :指品牌所具備的人類特性以及此特征向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。Big Five模型 4l教養(yǎng)（凌志、梅塞德斯、露華濃）? 上流社會：富有魅力、外形美觀、自命不凡、精密復(fù)雜；? 有魅力：女性化、流暢、性感、溫柔。與美國、日本兩個國家的品牌個性維度的跨文化比較研究表明： “ 仁 ” （ Sincerity）、 “ 智 ” (Competence)、“ 雅 ” (Sophisticated)這三個維度具有較強的跨文化一致性。? 哈雷的文化精神的精華可以弄縮為三點：一是富有激情；二是追求自由；三是享受生活。 品牌文化的體現(xiàn)：? 發(fā)動機、外型的設(shè)計、座椅的裝飾 、加大厚重車輪、加長且流行的造型、又高又帥的摩托車龍頭，轟隆轟隆的駕駛聲。戴維森標(biāo)志，是當(dāng)今世界上最多的被其目標(biāo)群紋在身上的品牌之一，它的品牌忠誠度也是最高的。接單生產(chǎn)模式（Build to Order）。? 讓消費者成為最好的品牌推廣者，成立哈雷俱樂部，以俱樂部為核心，進行品牌推廣。
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