消費者心理與產(chǎn)品策略教材-wenkub
2023-03-09 05:37:47 本頁面
【正文】 名稱 商標 包裝 依云礦泉水噴霧、爽膚水 品牌命名意義 一、產(chǎn)品的命名 明實相符 避免禁忌 便于記憶 引人注意 激發(fā)聯(lián)想 許多企業(yè)花大錢起名字 ? 好品牌名字 能反映產(chǎn)品或企業(yè)特點 ? 好品牌名字 能提升產(chǎn)品或企業(yè)形象 ? 好品牌名字 還能傳達獨一無二的識別信息 案例引入 成也名字、敗也名字 【 案例 】 金利來的名稱由來 近些年來，在國內(nèi)市場上很有名氣的“金利來”產(chǎn)品及商標，最初的名字叫“金獅”。 問題：從金利來名稱的由來，你得到什么啟示？ 分析提示： 商品命名要給消費者帶來積極正面的聯(lián)想，要符合不同地域、不同文化背景消費者的心理差異。 ? 哈佛大學心理學家喬治 ? 危險三 ： 只騙得了一時。 護舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍立得 照相機 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運動服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ? 礦泉水 ：農(nóng)夫山泉 ? “因物而異” ? 商品命名過程中，需要去發(fā)現(xiàn)和挖掘能體現(xiàn)商品差異的區(qū)別性特征。 ? 娃哈哈、旺旺（食品），小豬班納、叮當貓（服裝） ? ——兒童用品的命名活潑可愛。 ? 原名： Tide（潮汐） ? 汰漬 ——“有汰漬，沒污漬”的品牌承諾?！凹兿怼?，取名是醇香的諧音。 ? 牛奶品牌名稱： ? 妙客 ? 推廣口號： 鮮到鮮得！ ? 創(chuàng)意說明： ? 妙客，取名 milk，牛奶的英文諧音。這樣能從巨大的市場中，快速獲得年輕人的芳心。消費者對各大乳業(yè)的不信任無非便是其產(chǎn)業(yè)下的牛奶添加過多的三聚氰胺對人體腦部有害的物質，對此，我們以綠色，自然為主題，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成長，做一名自然人。你的美好一天從一聲早安開始，從一杯早安牛奶開始。天天牛奶十分貼近人們的日常生活，名稱又簡單易記，讓人心生好感。 ? 2強調(diào)品牌重點，得天獨厚的天然資產(chǎn)。以此品牌在廣告語中告知消費者產(chǎn)品是在天然環(huán)境下生長的奶牛所產(chǎn)，更加健康，牛奶更加天然。 ? 創(chuàng)意說明：純正有兩層意思：一、牛奶選自純正的原材料；二、牛奶的味道很純正?！盎ㄩg夢事”給人一種文雅美麗又甜蜜的感覺，同時也與口號相輔相成。 ? 創(chuàng)意闡述： ? 窩馨諧音“窩心”，給人以溫暖 ? “窩”聯(lián)想到家，有“賓至如歸”之感 ? “馨”有美好之意，同時通 ”鑫“，寓意生意興隆。 旅店名稱 我在回憶里等你！ 宣傳口號： 重慶曾是陪都。民國時期也留下了許多美好的愛情故事。 有間旅館 只要你肯走出來看看世界，總會有間旅館為你停留 名稱創(chuàng)意解析 ，表明這是為旅游者提供住宿的地方 ，以新穎特別吸引注意力 廣告口號： “只要你肯走出來看看世界，總會有間旅館為你停留” 創(chuàng)意闡述：有間客棧希望出來旅行的人們在感受地方文化特色，欣賞美麗風景的同時，有間客棧能夠給你在別處落腳停留的地方，有一種安心舒服的感覺。 經(jīng)過法律 注冊后的商標 ，具有 專利 并 受法律保護 。如果在商標右上方看到一個小小的 174。 ?1987年， “星巴克 ”的品牌 LOGO進行了非常大的改變，美人魚坦胸露乳的表達方式修改為用她修長的頭發(fā)將乳房遮擋起來，顯得更加含蓄，增添消費者對美人魚的好感度； ?美人魚居于中間，四周圍繞著 “STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字樣簡化為“STARBUCKS COFFEE”的字樣，文字短小精悍； ?整個品牌 LOGO的顏色從以咖啡色為底色修改為以綠色為主要底色，以黑色為輔助底色； ?整體來看， 1
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