消費者心理與產(chǎn)品策略教材(文件)
【正文】 987年的這個品牌 LOGO開始脫離早期的木雕（版畫）風格，顯得越來越像一個標準 LOGO。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。 ?企業(yè)：作為 LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，代表客戶至上。 ?產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。 ?LG標志圖形含義： ? 1）圓形 Earth全球性公司 世界 ? 2）笑臉 睜一只眼，閉一只眼，瞄準未來 ? 3）紅色 青春） ? 4）人形臉 以人為本 人 ? 5）銀灰色的字體 科技 三、 商標設計的心理要求 ? 個性鮮明，富于特色 ? 造型優(yōu)美，文字簡潔 ? 與商品本身的性質和特點相協(xié)調(diào) ? 遵從法律法規(guī)，順應不同國家、民族、宗教和地域的 消費者的心理習慣 ? 商標設計要具有時代氣息，反映社會發(fā)展的潮流趨向 商標設計之禁忌 瑞典：國旗為藍色，禁止藍色做為商標 阿拉伯國家：禁忌黃色 法國：黑桃是死人之象征 意大利：菊花為國花 日本：菊花為皇室之象征 拉丁美洲國家：視菊花為妖花 澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標 西方國家：禁用黑貓圖形做商標 印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標 伊斯蘭教國家：不準對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志注冊商標 二、 商標 使用 的心理策略 ? 使用與不使用策略 ? 使用統(tǒng)一商標策略 ? 使用獨立商標策略 。圓形代表地球 —— 全球性的公司。公司的經(jīng)營哲學是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。 LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。 ?2023年， “星巴克 ”的品牌 LOGO再次進行改變，將原本環(huán)繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內(nèi)圈和外圈之間的“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像； ?整體來看， 2023年的這個品牌 LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力，并且品牌 LOGO看不到“星巴克”的名稱，讓消費者覺得這個品牌LOGO顯得非?！翱帷?。 文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標 二、商標的心理功能 ? 識別的功能 ? 保護功能 ? 傳播促銷 ? 質量穩(wěn)定 星巴克商標的演變 ?一杯香濃的咖啡？ ?一種小資的生活方式？ ?星巴克的 logo女神其實是神話中的海妖Siren，在海中用美妙絕倫的歌聲吸引路過的人們游向她，當然是有去無回的。 ，其中為 174。 是一種 標記 。 重慶是一座充滿回憶的城市，而現(xiàn)在的80后成為社會的主力，而 90后也逐步走向社會，每個人都有著自己的回憶。時值中國抗日戰(zhàn)爭和第二次世界大戰(zhàn)，此間重慶的頭銜有：“中華民國戰(zhàn)時首都”、“中華民國陪都”和“同盟國中國戰(zhàn)區(qū)司令部駐地”、大韓民國戰(zhàn)時陪都等。窩馨旅店，滿足你的愿望，帶給你家一般的感受。想象一下你來到我們舒心旅店后可以完全的釋放緊張的心靈和疲乏的身體，這是多么美妙的事啊。純正給人的感覺就是很正宗，味道也鮮美，給人心理上一種不錯的感覺。 ? 牛奶品牌名稱： ? 三只熊牛奶 ? 推廣口號： 小朋友的專屬牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 像 MM巧克力豆一樣，以三只熊作為產(chǎn)品萌寵打造一款好喝又好玩的兒童牛奶，讓你做個聰明可愛健康快樂的寶貝。 ? 3跟消費者溝通，食品安全與健康是消費者關注的重點。以此為名。一天一杯牛奶，健康生活有保障。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。 ? 牛奶品牌名稱： ? 自然人牛奶 ? 推廣口號： 自然奶，自然人 ? 自然奶，讓人放心的牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 雖然三聚氰胺事件已經(jīng)過去許久，可三聚氰胺帶來的影響至今還未被國人所忘懷。而“客”則是說，這款這么有美妙口感的牛奶，是你待客的首選之一。而“純”字，是主要形容詞，說出了牛奶的特質是屬
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