在中國建立一個全新的汽車品牌ppt-58p-wenkub
2023-03-09 00:45:34 本頁面
【正文】 企業(yè) ?在 1998年選為“上海市一號工程” 中國轎車市場概況 ?中高檔轎車市場成長緩慢 ?消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度 ?“完全的轎車擁有體驗”未為人知 ?知道一部好的轎車應該具備哪些條件 ?進口轎車比合資生產(chǎn)轎車好 “好 車 不 來 中 國” “中 國 造 不 出 好 車” “很多人買進口轎車因為他們 認為進口車的質(zhì)量比較好?！? 品牌資產(chǎn) 消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費者所支付 /購買 “工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。 “別克”是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗，立志于領(lǐng)導中國轎車市場 “別克”的品牌目標 世 界 級 的 品 牌 世 界 級 的 體 驗 別克的品牌價值 ? 領(lǐng)導性的 ? 可信賴的 ? 受尊敬的 ? 可接近的 ? 有見地的 如何實現(xiàn)“別克”的品牌目標 ? 重點在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 品牌目標不只是與顧客溝通 ?品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 ?每個員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么 分享“別克”品牌目
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