“金花轉(zhuǎn)移因子”推廣企劃案-wenkub
2023-03-08 17:46:03 本頁面
【正文】 在藥房同時(shí)銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2023”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?附加利益： 100%純天然，無毒副作用；口服易于人體吸收。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費(fèi)者心態(tài)。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 威脅 ? 競品的價(jià)格低，已有固定渠道進(jìn)入市場。 ? 同類產(chǎn)品市場宣傳同樣不激烈，故有望通過明確的功能訴求、專業(yè)的形象樹立、可靠的保證來吸引消費(fèi)者購買 /醫(yī)生的推薦。 ?免疫力低下的人群。 ?廣告 ?通過大眾媒體的傳播，建立知名度，提高潛在消費(fèi)者對金花轉(zhuǎn)移因子的認(rèn)知。 ?高鋪貨率，并加強(qiáng)藥房 POP，在銷售環(huán)節(jié)清晰、有力地傳遞產(chǎn)品信息，增加消費(fèi)者的指名購買。 ?感性號召，理性說服。 * 樹立金花產(chǎn)品 /品牌的良好形象，增加消費(fèi)者及醫(yī)生對產(chǎn)品的認(rèn)知與信心。 建議：選擇發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)貓?bào)紙。 建議：全國發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。 費(fèi)用預(yù)算 ?大眾媒體（ TV、 NP、 MG） ： 100180萬 /省，全國約 1000萬 ?通路 POP （小型冰柜、燈箱、海報(bào)、立牌、 DM、醫(yī)院贈品等） ： 150萬 ?其他推廣費(fèi)用
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