營(yíng)銷管理第九章-wenkub
2023-03-04 21:15:26 本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)品牌的力量。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 94 什么是品牌？ 品牌 為一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者它們的集合體，以識(shí)別某個(gè)銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與它們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。9 創(chuàng)造品牌資產(chǎn) 1 Copyright 169。 Copyright 169。 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 910 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 913 圖 BAV模型 圖 品牌表現(xiàn)圖 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 917 萬(wàn)事達(dá)卡創(chuàng)建了一個(gè)品牌的情感紐帶 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 921 難忘度 意義性 喜愛(ài)度 轉(zhuǎn)換力 適應(yīng)性 保護(hù)力 口號(hào) ? 就像一個(gè)好鄰居，國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)就在這里 ? 只管去做 ? 沒(méi)有誰(shuí)能比得上Deere ? 15分鐘內(nèi)，省 15%價(jià)錢(qián) ? 我們更加努力 ? 我們來(lái)接你 ? Nextel公司 – 完成 ? 放大縮小 ? 我就喜歡 ? 創(chuàng)新工作 ? “七百”知君心 ? 永遠(yuǎn)最低價(jià) Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 925 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 929 管理品牌資產(chǎn) ? 品牌強(qiáng)化 ? 品牌重振 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 933 品牌投資組合中的品牌角色 ? 側(cè)翼 ? 現(xiàn)金牛 ? 低端進(jìn)入層次 ? 高端聲望 品牌延伸 Copyright 169。 08:38:0308:38:0308:383/4/2023 8:38:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧
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