小小神童洗衣機(jī)“同心申奧”策劃方案-wenkub
2023-03-03 13:23:05 本頁(yè)面
【正文】 機(jī) SP策略 4/2/2023 8 視覺(jué)形象： 一 、 倒計(jì)時(shí)牌的視覺(jué)形象： 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 感召目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)活動(dòng)的參與 。 最終形成品牌附加值傳播效應(yīng)，形成行業(yè)銷(xiāo)售熱點(diǎn)。 AICI 2023 4/2/2023 1 活動(dòng)背景 ： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 2023年 4月初海爾推出小小神童“同心洗”系列洗衣機(jī) 海爾“小小神童”產(chǎn)銷(xiāo)量突破 200萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)申辦 2023年奧運(yùn)會(huì) 4/2/2023 2 活動(dòng)宗旨與主題： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 活動(dòng)宗旨 利用社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，導(dǎo)入并強(qiáng)化“同心”概念。 引發(fā)關(guān)注新品熱點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 4/2/2023 4 目標(biāo)群劃分： 產(chǎn)品目標(biāo)群 A、收入較高的三口之家及多口之家 主群 B、高工資、雙收入家庭（女性群體） C、單身貴族（月收入 3000元以上） 外延 活動(dòng)目標(biāo)群 主群 A、活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)“小小神童”同心洗的用戶(hù) B、有可能到達(dá)賣(mài)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的所有消費(fèi)者 外延 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 5 活動(dòng)目標(biāo) 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 SP/ PR 活 動(dòng) 廣告活動(dòng) 產(chǎn)品廣告 活動(dòng)廣告 小小神童“同心洗”以同心洗 帶動(dòng)“小小神童”系列銷(xiāo)售 同心申奧現(xiàn)場(chǎng)簽名 /捐贈(zèng) /獲大獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 現(xiàn)場(chǎng) POP 獎(jiǎng)券 — 募捐 /抽獎(jiǎng) 申奧簽名 現(xiàn)場(chǎng)支持 物質(zhì)/精神雙重滿(mǎn)足感，引發(fā)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 4/2/2023 6 活動(dòng)范圍： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 2023年 4月 15日 2023年 7月 13日 全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)（直轄市、計(jì)劃單列市及省會(huì)城市） 全國(guó)二級(jí)市場(chǎng) 第一階段 第二階段 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)區(qū)域 4/2/2023 7 整體形象特征： 簽名條幅、抽獎(jiǎng)箱、倒計(jì)數(shù)牌。 二 、 “ 同心 ” 申奧 LOGO的視覺(jué)形象： 視覺(jué)化的聯(lián)系； (簽名條幅 、 抽獎(jiǎng)箱 、 POP) 視覺(jué) (VI)的規(guī)范； 在統(tǒng)一的氣氛內(nèi) ， 形象內(nèi)建立統(tǒng)一的視覺(jué)形象 。 D、 以高價(jià)值回報(bào)方式產(chǎn)生吸引力 /刺激購(gòu)買(mǎi)決策的形成 E、 抑制 、 打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同
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