中外廣告史第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-wenkub
2023-03-03 12:21:17 本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；廣告代理商的出現(xiàn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。 ? 第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理 ? 20世紀(jì) 20年代的 《 民律法案 》 中。 (4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。 ? 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。 ? 3．辛亥革命前后的廣告的情況，特點(diǎn)。LOGO 中外廣告史 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告 ? 第二章知識(shí)點(diǎn)和考點(diǎn)歸納 ? 一 、 學(xué)習(xí)目的與要求 ? 通過(guò)本章的學(xué)習(xí) ， 要求掌握近代廣告媒介在中國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間 ， 舊中國(guó)的各種政治力量利用廣告媒介為各自的目標(biāo)與利益服務(wù)；舊中國(guó)廣告業(yè)在各個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)以及早期的廣告代理機(jī)構(gòu) ， 廣告教育 ， 廣告管理 。 ? 4．“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。 (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 ? ，“解放日?qǐng)?bào)”“新華日?qǐng)?bào)”的廣告。 ? 。 ? 第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? 五四運(yùn)動(dòng)前后廣告的總體特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介多樣化的表現(xiàn)； 20世紀(jì) 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期，重要表現(xiàn)形式。 (4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 領(lǐng)會(huì)；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；辛亥革命前 后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)到 20世紀(jì) 30年代我國(guó)廣告的總體發(fā)展情況；五四運(yùn)動(dòng)到 20世紀(jì) 30年代革命報(bào)刊注重廣告宣傳；五 四運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì) 30年代廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生；舊中國(guó)的廣告管理；我國(guó)廣告業(yè)行業(yè)自律的行業(yè)組織； 20世紀(jì) 30年代書籍廣告的興起；廣告公司運(yùn)作的專業(yè) 化； 《 解放日?qǐng)?bào) 》 廣告的特點(diǎn)； ? 應(yīng)用： 20世紀(jì) 30年代到抗戰(zhàn)前夕，舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期的廣告特點(diǎn)； 《 申報(bào) 》 廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；我國(guó)廣告學(xué)研究與教育的形成與發(fā)展。 招貼廣告一般在海外印刷 ， 再運(yùn)到中國(guó)張貼 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后 ，首開中文刊物登廣告之先河的，是 1853年 8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍 》 中文雜志。戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，廣告還是以文字為主，沒有圖飾。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、辛亥革命前后的廣告 ? 辛亥革命前后，廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。 紀(jì)念牌香煙：你愛吸，我也愛吸 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 哈德門：吸來(lái)吸去，還是他好 哈德門：皆大歡喜 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 仙女牌香煙：品質(zhì)優(yōu)美、人人歡喜 哈德門：香清味妙、質(zhì)美價(jià)廉 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 小金鼠：煙味好、價(jià)錢巧 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò) “ 中國(guó)廣告公會(huì)” ， 它是我國(guó)廣告史上 最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu) 。本時(shí)期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司 的興起，以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視。五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告媒介多樣化。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告史上的又一件大事。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于 20世紀(jì)的 20年代初。（考點(diǎn)） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 霓虹燈廣告。 LOGO 第二章、鴉片
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