地王廣場(chǎng)廣告推廣方案-22-wenkub
2023-03-02 19:11:22 本頁(yè)面
【正文】 ? 商品會(huì)不會(huì)很貴啊？品種齊全嗎？ ? 購(gòu)物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 我們面臨的問(wèn)題 ? 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標(biāo)消費(fèi)者，形成新的商圈； ? 目前鶴壁消費(fèi)形式相對(duì)而言較為單一，對(duì)綜合性購(gòu)物消費(fèi)需要一段時(shí)間的觀念培育； ? 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何樹立地王廣場(chǎng)的綜合購(gòu)物商業(yè)龍頭地位； ? 如何帶動(dòng)其他商鋪的銷售。鶴壁地王廣場(chǎng) 階段性營(yíng)銷推廣提案 [巨頭聚頭，引領(lǐng)鶴壁商業(yè)之道 ] —— 三戰(zhàn)定鶴壁，財(cái)富帝王登基 2023年 7月 鶴壁地王廣場(chǎng) 目 錄 一、項(xiàng)目推廣的中心任務(wù) 二、項(xiàng)目推廣的總體思路 三、面對(duì)問(wèn)題及推廣策略 四、媒介策略 五、廣告表現(xiàn) 一、項(xiàng)目推廣的中心任務(wù) ? 地王廣場(chǎng)二期將于 10月份開盤，一期保留商鋪同步推出市場(chǎng)。 推廣模型 新聞導(dǎo)向 SP活動(dòng) 媒體組合 廣告創(chuàng)意 顧客互動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) 主題營(yíng)銷 推廣 模型 推廣策略 ? 以 “ 尊貴、享受 ” 為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念 ? 通過(guò)大規(guī)模的媒介消費(fèi)導(dǎo)向，最大限度把控目標(biāo)對(duì)象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位 ? 倡導(dǎo) “ 品位 ” 特色概念，開啟多方位形成滲透 四、媒介策略 三戰(zhàn)定鶴壁 財(cái)富帝王登基 戰(zhàn)略部署 陸軍 ：報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)、單張等 主要任務(wù)： 樹立項(xiàng)目領(lǐng)袖形象，傳播宣傳核心內(nèi)容， 輔助項(xiàng)目營(yíng)銷手段 目的： 讓大眾知道我們項(xiàng)目將是鶴壁前所未有的商 業(yè)中心，將是鶴壁的商業(yè)領(lǐng)袖，使之產(chǎn)生投資興趣 空軍：新聞媒體 主要任務(wù)： 炒作巨頭進(jìn)駐、炒作項(xiàng)目前景、炒作巨 頭進(jìn)駐本案將給鶴壁帶來(lái)什么樣的變化。 ? 第一戰(zhàn)役 2023年 8月 ——2023年 9月中，為蓄勢(shì)期； ? 第二戰(zhàn)役 2023年 9月中 ——2023年 10月，為強(qiáng)銷期； ? 第三戰(zhàn)役 2023年 11月 ——2023年 2月，為持續(xù)期。 第三戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報(bào)紙 ? 電視 ? 廣播 ? POP 第三戰(zhàn)役 —— 媒體選擇原由 通過(guò)開盤活動(dòng)將公眾興趣與注意力提到 最高，開盤結(jié)束后，余溫未散，借報(bào)紙廣 告將主題繼續(xù)升華，承上啟下，維持公眾 的關(guān)注程度。 地王愛上巨頭，零售業(yè)巨頭企業(yè)將進(jìn)駐地王 廣場(chǎng)。設(shè)立巨獎(jiǎng)，引起全民關(guān)注，達(dá)到轟動(dòng)的廣告效果。 ? PR活動(dòng) 競(jìng)猜活動(dòng)完成。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :41:3111:41:31March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 2日星期四 11時(shí) 41分 31秒 11:41:312 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :41:3111:41Mar23
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