地王廣場(chǎng)廣告推廣方案-22-文庫(kù)吧
2025-02-01 19:11 本頁(yè)面
【正文】 貨商場(chǎng)等，還沒(méi)有全國(guó)性的零售巨頭進(jìn)駐。地王廣場(chǎng)欲建立集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的商場(chǎng)新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，引入全國(guó)性零售巨頭，想借勢(shì)打造成鶴壁商業(yè)龍頭地位，面臨周邊強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，須打破常規(guī)，強(qiáng)化地王廣場(chǎng)品牌構(gòu)建 傳播前消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)識(shí) ? 地王廣場(chǎng)不是個(gè)商業(yè)步行街嗎？ 怎么做百貨？ ? 主力店能給消費(fèi)者帶來(lái)什么實(shí)惠？ ? 商品會(huì)不會(huì)很貴啊？品種齊全嗎？ ? 購(gòu)物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 我們面臨的問(wèn)題 ? 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標(biāo)消費(fèi)者，形成新的商圈； ? 目前鶴壁消費(fèi)形式相對(duì)而言較為單一，對(duì)綜合性購(gòu)物消費(fèi)需要一段時(shí)間的觀念培育； ? 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何樹(shù)立地王廣場(chǎng)的綜合購(gòu)物商業(yè)龍頭地位； ? 如何帶動(dòng)其他商鋪的銷(xiāo)售。 推廣模型 新聞導(dǎo)向 SP活動(dòng) 媒體組合 廣告創(chuàng)意 顧客互動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) 主題營(yíng)銷(xiāo) 推廣 模型 推廣策略 ? 以 “ 尊貴、享受 ” 為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺(jué)到心理形成統(tǒng)一的概念 ? 通過(guò)大規(guī)模的媒介消費(fèi)導(dǎo)向，最大限度把控目標(biāo)對(duì)象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位 ? 倡導(dǎo) “ 品位 ” 特色概念，開(kāi)啟多方位形成滲透 四、媒介策略 三戰(zhàn)定鶴壁 財(cái)富帝王登基 戰(zhàn)略部署 陸軍 ：報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)、單張等 主要任務(wù)： 樹(shù)立項(xiàng)目領(lǐng)袖形象，傳播宣傳核心內(nèi)容， 輔助項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)手段 目的： 讓大眾知道我們項(xiàng)目將是鶴壁前所未有的商 業(yè)中心，將是鶴壁的商業(yè)領(lǐng)袖，使之產(chǎn)生投資興趣 空軍：新聞媒體 主要任務(wù)： 炒作巨頭進(jìn)駐、炒作項(xiàng)目前景、炒作巨 頭進(jìn)駐本案將給鶴壁帶來(lái)什么樣的變化。 目的： 引導(dǎo)投資者的投資思維，出色的完成銷(xiāo)售、 招商的既定目標(biāo)。 海軍：活動(dòng) 主要任務(wù)： 制造人氣，吸引關(guān)注 目的： 吸引投資客必須先要吸引經(jīng)營(yíng)者，吸引經(jīng)營(yíng) 者必須先要吸引消費(fèi)者。 ? 投放總時(shí)間 2023年 8月 —— 2023年 2月 ? 投放總媒體 報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、夾 報(bào)、戶外廣告（戶外廣告牌、車(chē)體、候車(chē) 亭、彩旗 /條幅） 投放安排 建議分三個(gè) “ 戰(zhàn)役 ” 進(jìn)行宣傳，各 “ 戰(zhàn)役 ” 重點(diǎn)突出、 循序漸進(jìn)。 ? 第一戰(zhàn)役 2023年 8月 ——2023年 9月中，為蓄勢(shì)期； ? 第二戰(zhàn)役 2023年 9月中 ——2023年 10月，為強(qiáng)銷(xiāo)期； ? 第三戰(zhàn)役 2023年 11月 ——2023年 2月，為持續(xù)期。 第一戰(zhàn)役 :（ 2023年 8月 —— 2023年 9月中） 蓄勢(shì)期 ? 廣告策略 A、以軟文形式切入吸引公眾眼球， 9月初 結(jié)合硬性廣告，加深消費(fèi)者記憶 B、初期廣告投放不須過(guò)于密集，讓公眾有 初步的印象即可 C、軟文與報(bào)紙交叉進(jìn)行宣傳，保持一致性 和連貫性， 第一戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報(bào)紙 ? 電臺(tái)
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