【正文】 外同類產(chǎn)品。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下， “ 頂立科技 ” 已發(fā)展了粉末冶金專用設(shè)備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設(shè)備、 C及 SiC 陶瓷纖維材料設(shè)備、太陽(yáng)能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設(shè)備等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。 頂立新材料科技公司品牌策劃案 目錄 一、緒論 .......................................................................................................................... 3 (一 ) 研究背景 .......................................................................................................... 3 (二 ) 研究的目的和意義 ............................................................................................ 3 (三 ) 國(guó)內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 ................................................................................. 8 (四 ) 研究思路與內(nèi)容 ............................................................................................... 9 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 ....................................................................................... 9 (一 ) 品牌的概念及其分類 ........................................................................................ 9 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ...................................................................................... 11 (三 )該行業(yè)品牌建設(shè) ............................................................................................... 11 三、該行業(yè)的概況 .......................................................................................................... 13 (一 ) 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................................. 13 (二 ) 行業(yè)發(fā)展存在的問題 ...................................................................................... 14 四、湖南頂 立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 ......................................................... 15 (一 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司簡(jiǎn)介 ..................................................................... 15 (二 ) 企業(yè)環(huán)境分析 (SWOT) ...................................................................................... 16 (三 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 ....................................................... 16 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)存在的問題 ............................................ 17 (五 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)必要性 ................................................... 17 五、湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) ..................................................... 18 (一 ) 品牌的戰(zhàn)略定位 ............................................................................................. 18 (二 ) 企業(yè)文化建設(shè) ................................................................................................. 18 (三 ) 企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì) .......................................................................................... 19 (四 ) 企業(yè)品牌傳播 ................................................................................................. 19 (五 ) 企業(yè)品牌創(chuàng)新 ................................................................................................. 21 （六 ) 企業(yè)品牌延伸 ............................................................................................... 22 六、結(jié)論 ........................................................................................................................ 22 一、緒論 (一 ) 研究背景 湖南頂立科技有限公司成立于 20xx 年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 (二 ) 研究的目的和意義 企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。 生存意義 從 80 年代以來，中國(guó)很多行業(yè)大致經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)兩個(gè)階段。也就是說，企業(yè)存在理由是企業(yè)戰(zhàn)略的核心問題，做戰(zhàn)略首先要回答三個(gè)問題：企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么？企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)該是什么？為什么？這事實(shí)上是在回答企業(yè)核心業(yè)務(wù)、新興業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)三層面業(yè)務(wù)的問題。要是一個(gè) OEM 的話，你獲取的收益是非常非常小的，絕大部分的利益被品牌商家獲取。 國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力絕不是一個(gè)空的概念，它必須體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力上，體現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力上。 哲學(xué)意義 一般說，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、突出特色，而不應(yīng)是大而全、小而全、盲目模仿、千篇一律。 對(duì)于企業(yè)存在理由、意義或者價(jià)值等企業(yè)哲學(xué)高度上的思考，我們將發(fā)現(xiàn)人的存在哲學(xué)與企業(yè)的存在哲學(xué)是如此之統(tǒng)一協(xié)同。一個(gè)美好的品牌能夠激發(fā)人們發(fā)自內(nèi)心的感召力量，激發(fā)人們強(qiáng)大