東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案-wenkub
2023-07-24 17:06:15 本頁(yè)面
【正文】 此同時(shí)，銀飾行業(yè)也存在著諸多的不足與挑戰(zhàn) | 國(guó)外銀飾品牌紛紛登陸中國(guó)，憑借其強(qiáng)勢(shì) 品牌力在中國(guó)大行其道， 國(guó)內(nèi)企業(yè)將一起在家門(mén)里遭遇跨國(guó)企業(yè)的品牌 “ 圍堵 ” 。 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛(ài)美女性 。同時(shí)銀飾本身的可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。白銀市場(chǎng)放開(kāi)后，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升， 20xx 年已 達(dá) 500 噸。首飾珠寶的消費(fèi)正成為繼住房、汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。目前我國(guó)鉆飾消費(fèi)正以每年 15％的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)中國(guó)銀飾品市場(chǎng)較往年上升勢(shì)頭較快。 具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)銀飾行業(yè)具有以下的一些的特點(diǎn)： 市場(chǎng)潛力巨大，銀飾行業(yè)處于快速發(fā)展期。 與黃金、鉑金、 K金飾品相比，銀飾品成本低，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品，無(wú)論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。 給中國(guó)本土品牌帶來(lái)了很大的壓力。 品牌定位不準(zhǔn)確，品牌核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性，品牌氣質(zhì)趨于雷同。在這種良好環(huán)境下，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)的銀飾行業(yè)將會(huì)向這幾個(gè)方向發(fā)展。更加貼近市場(chǎng)上的消費(fèi)者，更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與生活品味。市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及通路實(shí)力比較弱小?，F(xiàn)階段中國(guó)珠寶企業(yè)雖處在高速發(fā)展階段，但競(jìng)爭(zhēng)品牌之間均未能占有絕對(duì)份額 ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 格局尚未形成。 （一）、 提升企業(yè)品牌形象 提升企業(yè)品牌形象，需要從完善企業(yè)的品牌定位，挖掘企業(yè)的核心價(jià)值，明確產(chǎn)品定位這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。 相關(guān)詞語(yǔ)：我要我自己的美麗 我有我造型 做自己 形于外，質(zhì)于內(nèi) 品牌個(gè)性： 時(shí)尚，個(gè)性，雅致，質(zhì)樸。她永遠(yuǎn)知道自己應(yīng)該做什么。 產(chǎn)品豐富，人們都能找到符合自己風(fēng)格的產(chǎn)品。 通過(guò)企業(yè)品牌與重點(diǎn)產(chǎn)品品牌的推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)。 初步建立新的 產(chǎn)品 品牌，為下一步全面形象提升進(jìn)行鋪墊 。 所以公司的產(chǎn)品很豐富，覆蓋面比較廣，因而有很多的細(xì)分市場(chǎng)。 4）、感性，在乎的是產(chǎn)品帶來(lái)的精神層次的含義與象征。符合消費(fèi)者定位與消費(fèi)心理，太低會(huì)顯得品質(zhì)低下，不能體現(xiàn)消費(fèi)者追求時(shí)尚，表現(xiàn)個(gè)性的目的。同時(shí)結(jié)合企業(yè)品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)者定位，產(chǎn)品應(yīng)提倡一種時(shí)髦、美麗、輕松、自我、有情趣的人生觀與生活觀。情趣賦予產(chǎn)品一種靈性與親和力。 管理要求 長(zhǎng)期 一致的形象塑造 ， 設(shè)計(jì)品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品特色并與對(duì)手差異化 持續(xù)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品推廣 有限數(shù)量的品牌營(yíng)造以及持續(xù)維護(hù)的品牌資產(chǎn) 名稱本身是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的手段 ， 以企業(yè)品牌來(lái)直接支持產(chǎn)品業(yè)務(wù) ，同時(shí) 需要分 產(chǎn)品 類別的字體與宣傳風(fēng)格的統(tǒng)一 。 產(chǎn)品品牌 具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品 能有效提升企業(yè)品牌時(shí)尚與雅致色彩的標(biāo)簽性產(chǎn)品 產(chǎn)品范疇 產(chǎn)品名稱 對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的功能性稱謂，可以是產(chǎn)品描述或是新名稱 。 產(chǎn)品層面品牌架構(gòu)梳理 品牌資格評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及流程 產(chǎn)品品牌的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和流程。 品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌管理體系的要求 完善品牌管理體系，要對(duì)癥下藥，要對(duì)職能分配、實(shí)際操作及預(yù)算與 績(jī)效考核機(jī)制等各方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。 品牌管理的職責(zé) 品牌管理的具體職責(zé)內(nèi)容包括品牌規(guī)劃與監(jiān)控 、品牌宣傳操作兩方面，這些職能應(yīng)以 公司 為主來(lái)統(tǒng)一承擔(dān)。 第二階段：（與第一階段同時(shí)進(jìn)行，但時(shí)間要長(zhǎng)） 有節(jié)奏、目的性更加明顯的大規(guī)模品牌營(yíng)銷活動(dòng) 大幅提升企業(yè)品牌形象與知名度 同時(shí)開(kāi)始塑造一批產(chǎn)品品牌 三大重點(diǎn) 重點(diǎn) 1： 扎實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)印象建設(shè)。 這樣的話， 入市 就有了強(qiáng)勢(shì)的品牌支撐。恰當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)能有很大的效益比，有效提升品牌力。信德緣公司應(yīng)該有一張自己的名片，一部震撼力強(qiáng)的企業(yè)專題片，片子中要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性，風(fēng)格輕松時(shí)尚。品牌識(shí)別系統(tǒng)主要包括 理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、行為識(shí)別、責(zé)任識(shí)別等等 ， 把品牌戰(zhàn)略的文字 性東西，分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、 促 銷 、服務(wù)等方面，甚至每個(gè)員工的
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