企業(yè)發(fā)展能力分析課件-wenkub
2023-02-26 03:55:06 本頁(yè)面
【正文】 有市場(chǎng) 需求狀況 、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的實(shí)力和本企業(yè)產(chǎn)品的 競(jìng)爭(zhēng)能力、生產(chǎn)規(guī)模 等因素。或者說(shuō)， 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力就是指參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)之間的實(shí)力對(duì)比。 雖然企業(yè)的股利政策要考慮到企業(yè)所面臨的各方面因素， 但股利的持續(xù)增長(zhǎng)一般也就被投資者理解為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 同時(shí)凈資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)反映著企業(yè)不斷有新的資本加入 ，表明了所有者對(duì)企業(yè)的充足的信心， 同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行負(fù)責(zé)債籌資提供了保障 ，提高了企業(yè)的籌資能力， 有利于企業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展所需的資金。 ?（三）企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析 企業(yè)發(fā)展能力的財(cái)務(wù)比率分為企業(yè) 營(yíng)業(yè)發(fā)展能力 和 企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力兩個(gè)方面。 其中： 發(fā)展動(dòng)因?qū)用嬷饕菍?duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行分析。第八章 企業(yè)發(fā)展能力分析 ? 本章主要介紹了企業(yè)發(fā)展能力分析和評(píng)價(jià)，從考試題型來(lái)看，本章以客觀題為主，但也會(huì)與其他章節(jié)結(jié)合考核發(fā)展能力指標(biāo)的計(jì)算 本章教材結(jié)構(gòu)： 第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析 第三節(jié) 企業(yè)周期分析 第四節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析財(cái)務(wù)比率 ? 本章主要考點(diǎn)： 本章重點(diǎn)和難點(diǎn)：企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率的計(jì)算與分析 ?第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力分析框架 ?一、企業(yè)發(fā)展能力的含義 企業(yè)的政策環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)能力、企業(yè)制度、人力資源、行業(yè)環(huán)境、財(cái)務(wù)狀況等方面的因素都對(duì)企業(yè)的發(fā)展能力產(chǎn)生重要影響。 結(jié)果層面主要是對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析 ，同時(shí)由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時(shí)還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)能力與財(cái)務(wù)狀況的分析得出對(duì)企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。 企業(yè)營(yíng)業(yè)結(jié)果可通過(guò)銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)體現(xiàn)出來(lái)，因此企業(yè)營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)能力分析可分為對(duì) 銷售增長(zhǎng)的分析 和 對(duì)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析 。 ?（ 2）對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析 利潤(rùn)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)成果的集中體現(xiàn)，因此企業(yè)的發(fā)展過(guò)程必然體現(xiàn)為利潤(rùn)的增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況的分析，即可從一定程度上把握企業(yè)的發(fā)展能力。 ? 【例題單選】在影響企業(yè)發(fā)展能力的因素中（ ）是過(guò)去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果 ? 答案： C 解析：財(cái)務(wù)狀況是過(guò)去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果，而其他因素則是影響企業(yè)未來(lái)財(cái)務(wù)狀況的動(dòng)因。 ?二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析內(nèi)容 產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況分析 （ 1）市場(chǎng)占有率的分析 ①市場(chǎng)占有率含義：是指在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，企業(yè) 某種產(chǎn)品的銷售量 占 市場(chǎng)上同種商品銷售量的比重。 ?（ 2）市場(chǎng)覆蓋率分析 ①市場(chǎng)覆蓋率含義： 是指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。 ? （ 1）產(chǎn)品質(zhì)量 的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。該指標(biāo)數(shù)值越高，說(shuō)明企業(yè)生產(chǎn)和銷售的品種、規(guī)格或花色滿足社會(huì)需要的程度越高，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。 成本越低，出售產(chǎn)品的價(jià)格升降余地越大，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。 ?三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力能否得到正常的或者最大限度地發(fā)揮，關(guān)鍵取決于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的正確與否。 ? 【例題單選】企業(yè)若采取外向規(guī)模增長(zhǎng)政策，其發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在（ ）上 ? 答案： A 解析：若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長(zhǎng)的政策，發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在企業(yè)資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)上；若企業(yè)采取的是內(nèi)部?jī)?yōu)化型的增長(zhǎng)政策 ,企業(yè)發(fā)展能力分析的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在銷售增長(zhǎng)及資產(chǎn)使用效率的分析上面。 ? （ 1）含義： 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。 在這一階段競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇 ,產(chǎn)品售價(jià)降低 ,促銷費(fèi)用增加 ,企業(yè)利潤(rùn)下降。產(chǎn)品的研究、開發(fā)費(fèi)用很高，導(dǎo)致產(chǎn)品的高成本和高價(jià)格，而企業(yè)的銷售收入處于較低的水平 ,但競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少 ,是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。 經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期后，少數(shù)資本雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、管理科學(xué)的企業(yè)生存下來(lái)并基本上控制和壟斷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都擁有一定的市場(chǎng)份額且保持相對(duì)穩(wěn)定 ,企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度較成長(zhǎng)期要大為降低 ,但在絕對(duì)數(shù)額的增長(zhǎng)上仍比較可觀。 （二）周期分析的焦點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)周期 與 產(chǎn)業(yè)生命周期 是從 宏觀 的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢(shì) ，由專門的政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。 ?（一）企業(yè)生命周期的分析與判斷 注意的問(wèn)題： 在進(jìn)行判斷時(shí)，不要試圖把企業(yè)只放在生命周期的一個(gè)位臵。 ? 它是通過(guò)計(jì)算與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)推斷產(chǎn)品生命周期的一種方法。 例如根據(jù)銷售狀況判斷， 銷售遞增通常為成長(zhǎng)期， 產(chǎn)品暢銷、銷量波動(dòng)不大通常為成熟期，銷售量遞減為衰退期。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品市場(chǎng)壽命。這是企業(yè)生命周期的正常現(xiàn)象。 ?同時(shí)，任何一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)必須要擁有一定的資源。 （營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率 （ 1）概念及公式： 銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率是指企業(yè)本年銷售（營(yíng)業(yè)）收入增長(zhǎng)額同上年銷售（營(yíng)業(yè)）收入總額的比率。 ? （營(yíng)業(yè)）平均增長(zhǎng)率 （ 1）含義及公式： 為消除銷售（營(yíng)業(yè)）收入短期異常波動(dòng)對(duì)該指標(biāo)產(chǎn)生的影響，并反映企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期的銷售（營(yíng)業(yè)）收入增長(zhǎng)情況，可以計(jì)算多年的銷售（營(yíng)業(yè)）收入平均增長(zhǎng)率，實(shí)務(wù)中一般計(jì)算三年銷售（營(yíng)業(yè)）平均增長(zhǎng)率。 另外除了關(guān)注銷售（營(yíng)業(yè)）收入總額的增長(zhǎng)以外，還需要關(guān)注銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率及其變化情況 ，銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)是扣除成本與費(fèi)用之后才能真正形成企業(yè)的最終利益，這就需要對(duì)銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率進(jìn)行分析。 其計(jì)算公式為： 總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 =本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額 /年初資產(chǎn)總額 100% ? 【例 8－ 2】 A公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率的分析 B公司 % % % % 行業(yè)平均值 % % % % A公司除 2023年資產(chǎn)總額由于應(yīng)收賬款的核銷而大幅下降外，其他年度均能保持一定幅度的增長(zhǎng)。 ?（ 4）資產(chǎn)各類別的增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析。 固定資產(chǎn)成新率 = 平均 固定資產(chǎn)凈值 平均 固定資產(chǎn)原值 100% ? 教材【 83】 A公司固定資產(chǎn)成新率分析 年度 2023 2023 2023 2023 2023 A公司 % % % % % B公司 % % % % % C公司 % % % % % A公司固定資產(chǎn)成新率分析 ? 從表可知， A公司的固定資產(chǎn)成新率均顯著低于行業(yè)平均水平，并且近五年來(lái)一直呈下降趨勢(shì)，反映公司固定資產(chǎn)最近沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的更新。 ? （ 1）含義及公式： 資本積累率是指企業(yè)本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額同年初所有者權(quán)益的比率。 ? 三年資本平均增長(zhǎng)率是表示企業(yè)
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