百威啤酒營(yíng)銷策略報(bào)告-wenkub
2023-02-26 00:41:24 本頁面
【正文】 味測(cè)試，百威 共有 240道精密保持的工序。 ?直至今天，百威啤酒在世界各地，11個(gè)國(guó)家釀造， 80多個(gè)國(guó)家銷售，成為世界上最為暢銷的啤酒品牌。百威啤酒營(yíng)銷及廣告策略 電子商務(wù)專業(yè) 2023年 10月 公 司 介 紹 ?1861年，世界第一大啤酒企業(yè) ——安海斯 布希公司建立。 2023年 10月 產(chǎn) 品 背 景 ?被譽(yù)為世界“ 啤酒之王 ” 的百威啤酒一直雄居世界 最暢銷和銷售量最大的啤 酒業(yè)霸主之位，在國(guó)內(nèi)商 檔啤酒市場(chǎng)的占有率 50%。 中國(guó)百威武漢的釀酒大師每天也對(duì) 該廠配制的啤酒進(jìn)行嚴(yán)格的口味測(cè)試。 ?1994年底，安海斯 布希公司斥資 5280萬美元購(gòu)入中德啤酒 80%的股權(quán)，成立“百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司”。使年生產(chǎn)能力翻了一番，達(dá) 25萬噸。 2023年 10月 百 威 啤 酒 在 中 國(guó) ? 2023年 10月 31日，百威啤酒與國(guó)內(nèi) 啤酒業(yè)龍頭青島啤酒的合作協(xié)議 ： 先由百威品牌擁有者，世界最大啤酒 釀造商美國(guó)安海斯 布希公司持有青啤發(fā) 行的債券，到 2023年，安海斯 布希將 至少持有青啤 20%股份，最高可達(dá) 27%。 2023年 10月 百 威 啤 酒 在 中 國(guó) ?百威在中國(guó)只主推兩個(gè)產(chǎn)品： 百威啤酒 及 百威冰啤 2023年 10月 產(chǎn) 品 營(yíng) 銷 策 略 市場(chǎng)的發(fā)展 ?百威啤酒已在中國(guó)將近 40個(gè)主要城市建立了批發(fā)代理及銷售網(wǎng) ?在中國(guó)市場(chǎng)上市的除百威啤酒外，還有百威冰啤及百迪啤酒。 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?百威已正式成為國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際啤酒贊助商，并正式成為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)惟一國(guó)際啤酒贊助商 2023年 10月 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 策 略 ?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇大眾喜歡或經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們參與，達(dá)到廣告的目的。 ?在行銷的第一個(gè)階段里被運(yùn)用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛第一 ”。讓廣大中國(guó)消
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