麓湖營銷推廣-wenkub
2023-02-25 23:51:51 本頁面
【正文】 尋麓之旅 『麓視覺』之三【生長】：紅色時(shí)期 —— 重慶優(yōu)點(diǎn)（ 1） 2023年底的廣告招標(biāo)，重慶優(yōu)點(diǎn)帶給我們出乎意料的驚喜。 麓象征角色、麓禮品、麓指引也圍繞統(tǒng)一的視覺線索進(jìn)行了更為豐富的變化與發(fā)展。硬朗的幾何構(gòu)成充滿現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感，“智慧鹿”的稱謂也傳遞出萬華智慧、創(chuàng)新的品牌價(jià)值觀。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形通過鹿角轉(zhuǎn)承，結(jié)合得天衣無縫，并具有強(qiáng)大的生長性，如同“魔幻鹿角”，你要什么，它就可以長出什么 ?? 一只“麓”的無限可能，由此展開。因此， 2023年 5月，萬華內(nèi)部啟動(dòng)視覺方向研究及創(chuàng)作的同時(shí)，開始在國內(nèi)尋訪這個(gè)領(lǐng)域最杰出也最適合麓湖的設(shè)計(jì)師，謝謝殷九龍、陳紹華、靳與劉設(shè)計(jì)及所有參與者的心血付出，歷經(jīng) 6個(gè)月的迂回曲折和多輪 PK，最終在陳紹華品牌設(shè)計(jì)顧問的第二輪提案中，尋找到一條適合于萬華麓系品牌形象的思考路徑 —— 由“麓”字本身進(jìn)行突破?！?創(chuàng)意之路 】 之 【 麓視覺 】 尋麓之旅 【 創(chuàng)意之路 】【 麓視覺 】 尋麓之旅 供稿，講述萬華麓湖與陳紹華公司、優(yōu)點(diǎn)傳播、黑蟻設(shè)計(jì)、親愛的廣告等的尋麓故事。 “麓，林屬于山為麓”。 尋麓之旅 『麓視覺』之二【生長】：白色時(shí)期 —— 深圳陳紹華 視覺線索確定由“麓”字展開后，萬華內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上完成了麓視覺策略系統(tǒng)構(gòu)建，然后飛赴深圳與陳紹華公司溝通并達(dá)成共識(shí)后，雙方開始進(jìn)入創(chuàng)作深化延展。 項(xiàng)目 LOGO的確定最為快捷，承接了十年麓山文字之麓的表達(dá)方式。 2023年，是麓視覺的生長元年。 “參與麓湖的比稿，是優(yōu)點(diǎn)歷史上投入最大的一次”，傳言真實(shí)與否我們無從考證，但從呈報(bào)的結(jié)果看，歷時(shí) 45天的漫長準(zhǔn)備，優(yōu)點(diǎn)的確傾注了大量心血和不菲銀兩。那幾只人見人愛的鹿，更因被一家在此不點(diǎn)名的著名開發(fā)商項(xiàng)目赤裸裸地抄襲，在廣告圈引發(fā)一場激烈的口水戰(zhàn) …… 諸多原因，優(yōu)點(diǎn)的很多作品至今都沉睡在電腦里。 優(yōu)點(diǎn)最好的作品幾乎都產(chǎn)生在 2023年 9月前，由于麓湖推廣延遲，有相對(duì)充裕的時(shí)間給到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。感謝楊笑天、劉柳，感謝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)唐傳、穆柏年、張金泉、劉聰、劉波、張譯丹 … —— 向這些和我們并肩戰(zhàn)斗了一年的伙伴，致以濃濃的敬意。 成都黑蟻提案階段創(chuàng)作的九鹿手繪系列，在鹿的身體里做文章，作為麓視覺發(fā)展的另一種可能，探索精神值得嘉許，在品牌禮品和活動(dòng)系統(tǒng)中的應(yīng)
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