【正文】 24日星期五 上午 6時(shí) 9分 32秒 06:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :09:3206:09Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 24日星期五 6時(shí) 9分 32秒 06:09:3224 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 06:09:3206:09:3206:09Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 6時(shí) 9分 32秒 上午 6時(shí) 9分 06:09: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :09:3206:09:32February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 事件行銷 ? 新聞操作：配合市場(chǎng)拓展的需要，運(yùn)用各種新聞媒體推廣 BORA品牌；策劃全國(guó)性新聞操作方案。 ? 我們將深入市場(chǎng)，務(wù)求對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)品牌、銷售通路和消費(fèi)者有更加深刻的認(rèn)識(shí)，更好地把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，因而更能為 BORA提供極具針對(duì)性的行銷、公關(guān)、廣告、媒介組合等解決方案，為提升 BORA品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)份額打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。 D. 強(qiáng)大的影視制作公司 ? 我們擁有世界一流的 PPI影視制作公司，該公司是迄今為止中國(guó)唯一獲得嘎納廣告大獎(jiǎng)的公司，這將為 BORA品牌制作精良的電視廣告片提供了無與倫比的條件，進(jìn)而為提升 BORA品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)銷售起到事半功倍的效果。 ?對(duì)外 ——與全國(guó)各媒體保持良好關(guān)系，能得到各種媒體及時(shí)提供的信息，并提供給客戶。 ?我們已經(jīng)在 DMG成立之初擁有服務(wù)大，中型客戶的經(jīng)驗(yàn)。2023 to Feb39。 時(shí)間： 2023年 8月 ~2023年 12月 2023年 1月 ~2023年 12月 內(nèi)容： 與財(cái)經(jīng)類雜志合作，評(píng)選中國(guó)年度 “管理精 英” 12人 通過他人及自我推薦形式參加，同時(shí)收集目標(biāo) 消費(fèi)群名單 可延伸到其它的行業(yè)精英榜 傳播策略：以合作的財(cái)經(jīng)雜志軟性文章為主，輔以網(wǎng)站 信息。BORA ——北京車展 ?目目的：提升品牌美譽(yù)度、宣布初戰(zhàn)告捷、促進(jìn)新的銷售高潮到來。 正式上市階段： SP活動(dòng) 目的：促進(jìn)銷售，強(qiáng)化 BORA激情、動(dòng)力的品牌個(gè)性。 前期造勢(shì)階段： PR活動(dòng) 前期造勢(shì)階段： EVENT活動(dòng) 新動(dòng)力，新夢(mèng)想 ——BORA車新聞?wù)故净顒?dòng) 目的：告知 BORA車信息，傳播品牌概念 時(shí)間： 2023年 10月 地點(diǎn)：上海 內(nèi)容： 以沖破雪崩突圍的方式出現(xiàn)產(chǎn)品和美女，以 TVC的表現(xiàn)元素相呼應(yīng)，加強(qiáng)記憶度 公布“ BORA動(dòng)力極限巡回賽”活動(dòng)信息（武漢、深圳、上海三站比賽） 試乘、試駕 野餐會(huì) 傳播策略：以軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息。 BORA車模送記者：對(duì)新聞?dòng)浾哔?zèng)送 BORA車模。 駕馭動(dòng)力 生命無限精彩 Direct marketing SP PR Event 四 大 策 略 Segmental Aim Means ?Segment for creating population（ .,2023） ?Aim： popularize brand recognition， Build brand reputation ?Means： Media,PR,EVENT as dominant choice,Name Collection of DM as supplement ?Segment for marketing and expansion（ ,2023） ?Aim： Improve brand reputation， Promote sales ?Means:SP DM as dominant choice, Event Media as supplement 兩 大 步 驟 ?前期造勢(shì)階段（ 2023年 8月 —12月） ?目的：傳播品牌概念，迅速建立品牌知名度 ?手段：以大眾傳媒、 PR和 Event為主，直效行銷的名單收集為輔 ?上市推廣階段（ 2023年 1月 7月） ?目的：提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品旺銷 ?手段：以 SP和直銷行銷為主， Event和大眾傳媒為輔 6 4 2 12 10 8 前期造勢(shì)階段 正式上市階段 長(zhǎng)春車展 武漢車展 深圳車展 上海車展 北京車展 新聞?wù)故? 經(jīng)銷商活動(dòng) 直效行銷 心動(dòng)世界杯 動(dòng)力風(fēng)暴，社區(qū)巡展 管理精英榜 EVENT SP PR （月份） 傳播流程圖 下線儀式 BORA動(dòng)力極限巡回賽 BORA動(dòng)力，開天辟地 ——BORA新車下線儀式 前期造勢(shì)階段： EVENT活動(dòng) 目的：告知 BORA車下線信息 時(shí)間： 2023年 8月 內(nèi)容： 擬邀請(qǐng)國(guó)際著名賽車手駕駛第一輛 BORA車從生產(chǎn)線上行駛 下來。 駕馭動(dòng)力，體驗(yàn)理想。 風(fēng)起 ， 雪山松動(dòng) 正是時(shí)機(jī) ， BORA一聲長(zhǎng)吼 瞬間 ， BORA啟動(dòng) ， 加速 雪浪翻滾 ， 傾瀉而下 ， 連綿不絕 。提 要 一、 DMG介紹 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 三、品牌定位策略 四、創(chuàng)意表現(xiàn) 五、傳播策略 六、媒介策略 七、合作建議 充滿活力的市場(chǎng)行銷集團(tuán) 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 /重慶 Dynamic marketing group LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING/CHONGQING 引領(lǐng)國(guó)內(nèi)影視制作的先導(dǎo)者 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 Pacesetter pictures international LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING DMG和 PPI的優(yōu)勢(shì) 戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書 中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書 中國(guó)國(guó)際影視廣告大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)證書 市場(chǎng)潛力巨大 ?汽車保有量非常低 美國(guó)每百人擁有 ,日本為 ,中國(guó)僅 ?GDP增長(zhǎng)促進(jìn)轎車消費(fèi) 2023年我國(guó) GDP超過 ，人均 849美元 ?國(guó)家政策鼓勵(lì)轎車發(fā)展 鼓勵(lì)個(gè)人購(gòu)車、禁止各地方制定限制汽車使用、消費(fèi)行為的政策 數(shù)據(jù)來源： 2023年 3月 11日 《 齊魯晚報(bào) 》 、 3月 12日 《 市場(chǎng)報(bào) 》 、 2月 15日 《 北京日?qǐng)?bào) 》 預(yù)測(cè) 1201902400501001502002503001998 1999 2023 2023 2023產(chǎn)量(1000輛）2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求將達(dá)到 24萬輛，較 2023增長(zhǎng) 100% 20萬元以上的中高檔轎車市場(chǎng)將出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近期會(huì)同北京、上海；天津、重慶等 20個(gè)城市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合開展了 “ 轎車消費(fèi)調(diào)查 “ 國(guó)產(chǎn)轎車是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角 73%17%5%2%1%2% 國(guó)產(chǎn)轎車日本車德國(guó)車美國(guó)車韓國(guó)車其他國(guó)家轎車數(shù)據(jù)來源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近期會(huì)同北京、上海；天津、重慶等 20個(gè)城市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合開展了 “ 轎車消費(fèi)需求調(diào)查 “ 我們的判斷 國(guó)產(chǎn) 轎車 是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角 國(guó)家政策鼓勵(lì)轎車發(fā)展 2023年人均 GDP超過 800美元 轎車私人化將成為未來轎車消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì) 而國(guó)產(chǎn)轎車將在這個(gè)趨勢(shì)中扮演主角 我們的原則 確保我們的市場(chǎng)站位比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高 確保 BORA不僅是高性能產(chǎn)品，更是具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)格局 低檔 中低檔 中檔 中高檔 豪華檔 9萬以下 915萬 1523萬 2330萬 30萬以上 奧拓、夏利 云雀 普通桑塔納 神龍富康 桑塔納 2023 富康 988EX 帕薩特 雅閣 奧迪、別克 主要競(jìng)品的定位 PASSAT SANTANA 2023GSIAT FUKANG 988EX HONDA 廣告語 驚世之美 天地共造化 駕馭輕松 樂趣難擋 以你為尊 為你而造 世界品質(zhì) 一脈相承 訴求點(diǎn) 從內(nèi)到外的 完美 自動(dòng)排擋 駕駛更輕松 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 人性化設(shè)計(jì) 實(shí)現(xiàn)擁有 本田車的夢(mèng)想 定位 中高檔 商務(wù)車 普通家用／ 商務(wù)車 普通家用車 中高檔家用／ 商務(wù)車 主要競(jìng)品的定位分析 產(chǎn)品定位方面：只有富康明確針對(duì)家用市場(chǎng)進(jìn)行訴求 理性利益方面：大多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未深挖產(chǎn)品的核心性能， 而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)外設(shè)置的舒適豪華和高品質(zhì) 感性利益方面：大多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均強(qiáng)調(diào)品牌帶來尊貴和高 尚生活的心理滿足，少有個(gè)性化的訴求 自駕者需要什么？ DMG對(duì)北京，上海，廣州，長(zhǎng)春，成都五大城市的消費(fèi)者調(diào)查 ?您喜歡自駕還是請(qǐng)人開車？ ?您希望有一輛什么樣的車？ ?您最喜歡開車時(shí)的什么感覺？ 自駕者需要什么？ ? 轎車作為高關(guān)心度產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求不僅局限于 感性的心理滿足，也對(duì)產(chǎn)品性能有明確的要求。 天地間一片寂靜 。 報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì) Design for Newspaper and Magazine Advertisement 理念部分： 3+1 Conceptual Part 3+1 功能部分： 1 Functional Part: 1 海報(bào)、展板、戶外廣告 Poster, Billboard Outdoor Ads 樣本、 DM、宣傳單頁等等 Sample, DM, Brochure,etc 禮品、促銷品設(shè)計(jì) Design for Souvenir and Promotional Gifts 駕馭動(dòng)力，與自然共舞。 備選標(biāo)語 策略思想 由于車展直接針對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體，所以大型的車展我們都爭(zhēng)取參加，并始終貫穿“風(fēng)暴女郎”、 BORA車、風(fēng)（象征強(qiáng)勁動(dòng)力）三元素，形成 BORA車的統(tǒng)一識(shí)別性； 采用直效行銷的傳播方式，和我們的消費(fèi)者做最直接、有效的溝通，所有的活動(dòng)都要配合直效行銷的實(shí)施，以達(dá)到最大的整合傳播效果。 BORA啟動(dòng)全新時(shí)代 ——2023年長(zhǎng)春國(guó)際車展 目的：吸引媒體關(guān)注，傳播品牌概念 時(shí)間 :2023年 8月 25日 — 28日 內(nèi)容 : 風(fēng)暴女郎和 BORA車共同演繹動(dòng)力激情。 前期造勢(shì)階段： EVENT活動(dòng) 動(dòng)力風(fēng)暴，社區(qū)巡展 目的：使目標(biāo)消費(fèi)群更方便關(guān)注我們的新車，利用新聞炒作 獲取更大的社會(huì)反響，強(qiáng)化口碑宣傳和社會(huì)輿論 時(shí)間： 2023年 9月 ~2023年 10月 地點(diǎn)：北京、長(zhǎng)春、上海、廣州為先，向全國(guó)延伸 內(nèi)容： 將車展辦到社區(qū)，與目標(biāo)消費(fèi)群直接溝通 風(fēng)暴女郎與 BORA共同演繹激情 傳播策略： 以報(bào)刊軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息。 引發(fā)動(dòng)力，超越極限 ——B