【正文】 24日星期五 上午 6時 9分 32秒 06:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :09:3206:09Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 24日星期五 6時 9分 32秒 06:09:3224 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 06:09:3206:09:3206:09Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 6時 9分 32秒 上午 6時 9分 06:09: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :09:3206:09:32February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 事件行銷 ? 新聞操作：配合市場拓展的需要，運(yùn)用各種新聞媒體推廣 BORA品牌；策劃全國性新聞操作方案。 ? 我們將深入市場，務(wù)求對市場環(huán)境、競爭品牌、銷售通路和消費者有更加深刻的認(rèn)識，更好地把握市場發(fā)展趨勢，因而更能為 BORA提供極具針對性的行銷、公關(guān)、廣告、媒介組合等解決方案，為提升 BORA品牌的知名度、美譽(yù)度和市場份額打下扎實的基礎(chǔ)。 D. 強(qiáng)大的影視制作公司 ? 我們擁有世界一流的 PPI影視制作公司，該公司是迄今為止中國唯一獲得嘎納廣告大獎的公司，這將為 BORA品牌制作精良的電視廣告片提供了無與倫比的條件，進(jìn)而為提升 BORA品牌的知名度、美譽(yù)度和市場銷售起到事半功倍的效果。 ?對外 ——與全國各媒體保持良好關(guān)系，能得到各種媒體及時提供的信息，并提供給客戶。 ?我們已經(jīng)在 DMG成立之初擁有服務(wù)大，中型客戶的經(jīng)驗。2023 to Feb39。 時間： 2023年 8月 ~2023年 12月 2023年 1月 ~2023年 12月 內(nèi)容： 與財經(jīng)類雜志合作，評選中國年度 “管理精 英” 12人 通過他人及自我推薦形式參加，同時收集目標(biāo) 消費群名單 可延伸到其它的行業(yè)精英榜 傳播策略：以合作的財經(jīng)雜志軟性文章為主，輔以網(wǎng)站 信息。BORA ——北京車展 ?目目的：提升品牌美譽(yù)度、宣布初戰(zhàn)告捷、促進(jìn)新的銷售高潮到來。 正式上市階段： SP活動 目的：促進(jìn)銷售，強(qiáng)化 BORA激情、動力的品牌個性。 前期造勢階段： PR活動 前期造勢階段： EVENT活動 新動力，新夢想 ——BORA車新聞?wù)故净顒? 目的：告知 BORA車信息，傳播品牌概念 時間： 2023年 10月 地點：上海 內(nèi)容： 以沖破雪崩突圍的方式出現(xiàn)產(chǎn)品和美女，以 TVC的表現(xiàn)元素相呼應(yīng)，加強(qiáng)記憶度 公布“ BORA動力極限巡回賽”活動信息（武漢、深圳、上海三站比賽） 試乘、試駕 野餐會 傳播策略：以軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息。 BORA車模送記者：對新聞記者贈送 BORA車模。 駕馭動力 生命無限精彩 Direct marketing SP PR Event 四 大 策 略 Segmental Aim Means ?Segment for creating population（ .,2023） ?Aim： popularize brand recognition， Build brand reputation ?Means： Media,PR,EVENT as dominant choice,Name Collection of DM as supplement ?Segment for marketing and expansion（ ,2023） ?Aim： Improve brand reputation， Promote sales ?Means:SP DM as dominant choice, Event Media as supplement 兩 大 步 驟 ?前期造勢階段（ 2023年 8月 —12月） ?目的：傳播品牌概念，迅速建立品牌知名度 ?手段：以大眾傳媒、 PR和 Event為主，直效行銷的名單收集為輔 ?上市推廣階段（ 2023年 1月 7月） ?目的：提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品旺銷 ?手段：以 SP和直銷行銷為主， Event和大眾傳媒為輔 6 4 2 12 10 8 前期造勢階段 正式上市階段 長春車展 武漢車展 深圳車展 上海車展 北京車展 新聞?wù)故? 經(jīng)銷商活動 直效行銷 心動世界杯 動力風(fēng)暴，社區(qū)巡展 管理精英榜 EVENT SP PR （月份） 傳播流程圖 下線儀式 BORA動力極限巡回賽 BORA動力，開天辟地 ——BORA新車下線儀式 前期造勢階段： EVENT活動 目的：告知 BORA車下線信息 時間： 2023年 8月 內(nèi)容： 擬邀請國際著名賽車手駕駛第一輛 BORA車從生產(chǎn)線上行駛 下來。 駕馭動力，體驗理想。 風(fēng)起 ， 雪山松動 正是時機(jī) ， BORA一聲長吼 瞬間 ， BORA啟動 ， 加速 雪浪翻滾 ， 傾瀉而下 ， 連綿不絕 。提 要 一、 DMG介紹 二、市場環(huán)境分析 三、品牌定位策略 四、創(chuàng)意表現(xiàn) 五、傳播策略 六、媒介策略 七、合作建議 充滿活力的市場行銷集團(tuán) 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 /重慶 Dynamic marketing group LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING/CHONGQING 引領(lǐng)國內(nèi)影視制作的先導(dǎo)者 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 Pacesetter pictures international LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING DMG和 PPI的優(yōu)勢 戛納國際廣告節(jié)獲獎證書 中國廣告節(jié)獲獎證書 中國國際影視廣告大獎獲獎證書 市場潛力巨大 ?汽車保有量非常低 美國每百人擁有 ,日本為 ,中國僅 ?GDP增長促進(jìn)轎車消費 2023年我國 GDP超過 ，人均 849美元 ?國家政策鼓勵轎車發(fā)展 鼓勵個人購車、禁止各地方制定限制汽車使用、消費行為的政策 數(shù)據(jù)來源： 2023年 3月 11日 《 齊魯晚報 》 、 3月 12日 《 市場報 》 、 2月 15日 《 北京日報 》 預(yù)測 1201902400501001502002503001998 1999 2023 2023 2023產(chǎn)量(1000輛）2023年預(yù)計市場需求將達(dá)到 24萬輛，較 2023增長 100% 20萬元以上的中高檔轎車市場將出現(xiàn)迅速增長的趨勢 數(shù)據(jù)來源：中國消費者協(xié)會于近期會同北京、上海；天津、重慶等 20個城市消費者協(xié)會聯(lián)合開展了 “ 轎車消費調(diào)查 “ 國產(chǎn)轎車是未來市場競爭的主角 73%17%5%2%1%2% 國產(chǎn)轎車日本車德國車美國車韓國車其他國家轎車數(shù)據(jù)來源：中國消費者協(xié)會于近期會同北京、上海；天津、重慶等 20個城市消費者協(xié)會聯(lián)合開展了 “ 轎車消費需求調(diào)查 “ 我們的判斷 國產(chǎn) 轎車 是未來市場競爭的主角 國家政策鼓勵轎車發(fā)展 2023年人均 GDP超過 800美元 轎車私人化將成為未來轎車消費的一個趨勢 而國產(chǎn)轎車將在這個趨勢中扮演主角 我們的原則 確保我們的市場站位比競爭對手高 確保 BORA不僅是高性能產(chǎn)品，更是具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品 國內(nèi)轎車市場格局 低檔 中低檔 中檔 中高檔 豪華檔 9萬以下 915萬 1523萬 2330萬 30萬以上 奧拓、夏利 云雀 普通桑塔納 神龍富康 桑塔納 2023 富康 988EX 帕薩特 雅閣 奧迪、別克 主要競品的定位 PASSAT SANTANA 2023GSIAT FUKANG 988EX HONDA 廣告語 驚世之美 天地共造化 駕馭輕松 樂趣難擋 以你為尊 為你而造 世界品質(zhì) 一脈相承 訴求點 從內(nèi)到外的 完美 自動排擋 駕駛更輕松 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 人性化設(shè)計 實現(xiàn)擁有 本田車的夢想 定位 中高檔 商務(wù)車 普通家用／ 商務(wù)車 普通家用車 中高檔家用／ 商務(wù)車 主要競品的定位分析 產(chǎn)品定位方面：只有富康明確針對家用市場進(jìn)行訴求 理性利益方面：大多競爭對手均未深挖產(chǎn)品的核心性能， 而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)外設(shè)置的舒適豪華和高品質(zhì) 感性利益方面：大多競爭對手均強(qiáng)調(diào)品牌帶來尊貴和高 尚生活的心理滿足，少有個性化的訴求 自駕者需要什么？ DMG對北京，上海，廣州，長春，成都五大城市的消費者調(diào)查 ?您喜歡自駕還是請人開車？ ?您希望有一輛什么樣的車？ ?您最喜歡開車時的什么感覺？ 自駕者需要什么？ ? 轎車作為高關(guān)心度產(chǎn)品，消費者的需求不僅局限于 感性的心理滿足，也對產(chǎn)品性能有明確的要求。 天地間一片寂靜 。 報紙廣告、雜志廣告設(shè)計 Design for Newspaper and Magazine Advertisement 理念部分： 3+1 Conceptual Part 3+1 功能部分： 1 Functional Part: 1 海報、展板、戶外廣告 Poster, Billboard Outdoor Ads 樣本、 DM、宣傳單頁等等 Sample, DM, Brochure,etc 禮品、促銷品設(shè)計 Design for Souvenir and Promotional Gifts 駕馭動力，與自然共舞。 備選標(biāo)語 策略思想 由于車展直接針對我們的目標(biāo)消費群體，所以大型的車展我們都爭取參加，并始終貫穿“風(fēng)暴女郎”、 BORA車、風(fēng)（象征強(qiáng)勁動力）三元素，形成 BORA車的統(tǒng)一識別性； 采用直效行銷的傳播方式，和我們的消費者做最直接、有效的溝通，所有的活動都要配合直效行銷的實施，以達(dá)到最大的整合傳播效果。 BORA啟動全新時代 ——2023年長春國際車展 目的：吸引媒體關(guān)注，傳播品牌概念 時間 :2023年 8月 25日 — 28日 內(nèi)容 : 風(fēng)暴女郎和 BORA車共同演繹動力激情。 前期造勢階段： EVENT活動 動力風(fēng)暴，社區(qū)巡展 目的：使目標(biāo)消費群更方便關(guān)注我們的新車，利用新聞炒作 獲取更大的社會反響，強(qiáng)化口碑宣傳和社會輿論 時間： 2023年 9月 ~2023年 10月 地點：北京、長春、上海、廣州為先，向全國延伸 內(nèi)容： 將車展辦到社區(qū)，與目標(biāo)消費群直接溝通 風(fēng)暴女郎與 BORA共同演繹激情 傳播策略： 以報刊軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息。 引發(fā)動力，超越極限 ——B