某冰箱年度市場小結(jié)-wenkub
2023-02-18 16:32:18 本頁面
【正文】 態(tài)勢 市場特征 新飛冰箱市場點評 16 ? 新型冰箱及大容量冰箱受到歡迎 各類雙門溫控、具有保鮮除臭功能的健康型冰箱需求量大，中容積規(guī)格的冰箱最為暢銷。這昭示了中國冰箱業(yè)新的市場導(dǎo)向和戰(zhàn)略導(dǎo)向。這個數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，中國冰箱業(yè)已成為我國家用電器行業(yè)的出口大戶。 新飛冰箱市場點評 7 一、市場概況 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 新飛冰箱市場點評 8 ● 環(huán)保、節(jié)能、智能、變頻走俏國內(nèi)市場 進入新千年以來，各廠家均以無氟制冷、數(shù)字智能、數(shù)字變頻等作為產(chǎn)品訴求，大打環(huán)保牌、數(shù)字牌。 新飛冰箱市場點評 5 一、市場概況 ● 農(nóng)村市場發(fā)展穩(wěn)中有升 據(jù)中國家電協(xié)會等五家單位進行的聯(lián)合調(diào)查，目前農(nóng)村家庭冰箱擁有率只有 %，遠遠未達到城填冰箱的飽程度。雖然十幾年來電冰箱進入農(nóng)村家庭一直處于緩慢增長狀態(tài)，但在未來５年里有２１．１％的家庭有購買意向，市場潛力不容乎視。從概念化延伸到技術(shù)上。 新飛冰箱市場點評 10 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強勢冰箱企業(yè)，走出國門，實現(xiàn)了市場資源國際化的營銷策略。 新飛冰箱市場點評 11 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 ? 冰箱業(yè)進入第二次整合期 從１９８９年到１９９９年，冰箱行業(yè)經(jīng)過１０年的品牌運營，生產(chǎn)廠家已由最初的 200多家減少到目前的 30多家，形成了海爾、新飛、美菱、容聲等幾大品牌高度壟斷市場的格局，從而完成了冰箱業(yè)的第一次整合。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們購物時間集中，容積在２００立升以上、三門三溫、三門四溫的冰箱市場上尤其看好。它們憑借自己的品牌優(yōu)勢，不但在全國城市市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，在農(nóng)村市場同樣占據(jù)較大的市場份額。 新飛冰箱市場點評 21 國產(chǎn)品牌與進口品牌之間的競爭： 從總體上看、進口、合資家電品牌在中國家電市場的競爭、目前還主要是在城市市場進行。所以，在產(chǎn)品打入市場時，要對市場的細(xì)分作詳細(xì)調(diào)查，不能盲目推出產(chǎn)品。首先，冰箱的潛在需求對象是更新?lián)Q代的家庭。 新飛冰箱市場點評 25 二、競爭態(tài)勢 市場特征 消費群體的劃分： 針對不同的消費群體，決定各細(xì)分市場購買意向高低主要有兩個因素：一是收入水平的高低，一般講收入水平越高購買意向強；二是保有率的高低，一般講保有率越高，購買意向越低。邁入千禧之年，海爾、科龍、新飛等企業(yè)更將國際化進程的腳步加快。同時，消費者消費行為愈益理智。中外品牌在產(chǎn)品組合上，都通過延長其產(chǎn)品線，來滿足各個細(xì)分市場的需求。如科龍的“生態(tài)冰箱”、海爾的無級變頻、西門子的精確溫控等。在服務(wù)方式與服務(wù)質(zhì)量不斷改進過程中，一個企業(yè)，在原有基礎(chǔ)上提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)體系，堅持以質(zhì)取勝，以服務(wù)取勝，方能在同行業(yè)中形成一個隔離地帶。其中，伊萊克斯所占的市場份額一度達到８．１％，西門子也達到７．９％， 在短短的兩、三年間擠身到國內(nèi)冰箱的前十名。同時，隨著我國農(nóng)村消費者購買行為的逐步成熟，品牌效應(yīng)對消費者購買行為的影響也就日趨明顯。 , February 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:4520:00:45February 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 17日星期五 8時 0分 45秒 20:00:4517 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :00:4520:00Feb2317Feb23
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