廣告策劃概論-wenkub
2023-02-15 05:27:08 本頁面
【正文】 vertere”，“改變方向”、“給予注意” ? Advertising（廣告） ? “做廣告”（ Advertise）這一詞語的含義便成為“引起他人注意” 第一章 廣告策劃概述 ? 公元前 1000年，古埃及出現(xiàn)用蘆葦做的“宣傳單” ? 它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫西姆的奴隸。若誰能提供他的下落，就賞給半個金幣，如果誰能把他帶回織布匠哈甫的店鋪來，就賞給一個金幣。遠在古代，經(jīng)商點需有 “幌子 ”（又名 “望子 ”）和招牌。 ? （ 3）廣告是非人員的銷售推廣活動。 ? （ 7）廣告作品是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。大部分廣告的目的是銷售商品和服務，以獲得利潤。） ★“策略規(guī)劃說” 強調(diào)經(jīng)驗之中隱含的內(nèi)在規(guī)律，要求依循規(guī)律來進行未來的規(guī)劃，這更適合現(xiàn)代廣告觀念，正是本課的主要內(nèi)容。 ? 要求知識廣博、思維敏捷、想象力豐富、有創(chuàng)新精神，并且熟悉市場和營銷過程。 策劃內(nèi)容 ? 環(huán)境調(diào)查、 廣告目標 、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告預算、實施策略、效果評估等等。 效果評估 ? 對實施方案可能產(chǎn)生的效果進行預先的判斷和評估，據(jù)此可以判斷廣告策劃活動的成功與失敗。 評價總結(jié)階段： 對廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進行測定，寫出總結(jié)報告。 對資料進行分析研究。 將廣告策劃書提交客戶審核。 ? 廣告活動的主體，通常指發(fā)布廣告的企業(yè)，也可以是通過媒體發(fā)布廣告的各種法人、團體和個人，也被稱為廣告客戶。簡稱廣告公司。 ? 目前發(fā)展：廣告主、廣告公司、媒體更多地依賴數(shù)據(jù)進行決策，標志的廣告業(yè)的成熟和專業(yè)化。 ? 比如，經(jīng)濟蕭條使消費者預算收縮、奢侈品銷售下降；網(wǎng)絡技術的發(fā)展對銷售通路產(chǎn)生影響； OTC政策（非處方藥政策）使消費者形成新的藥品消費觀念；人口結(jié)構(gòu)老化提供新的市場需求；文化潮流變遷改變傳播話語；環(huán)境意識要求企業(yè)和產(chǎn)品有新的綠色形象，如此等等。 消費者分析和細分市場選擇 ? 消費者分析的主要目的： ? 了解消費者的購買潛力和生活形態(tài)，捕捉到屬于本產(chǎn)品或品牌的消費者； ? 了解本產(chǎn)品或品牌的消費者的購買習慣和媒體接觸偏好。 四、廣告策劃過程中的計劃 ? 策劃與計劃有著明確的不同。 ? 解決方法： 如果通過分析把“成功”的 描述落實得理論化和科學化，并以對市場 的“目的”和“目標”為理想進行陳述，進而 拿出達成的方案，就可使策劃方案在具有 感情表達的沖擊力的同時，又具有了充分 的說服力。 （ 3） 3P法 需求的可能性 需求 需求 需求 …… 主意的可能性 1. 綜合消費者意見 2. 綜合企業(yè)內(nèi)部意見 …… 意見的綜合 測試的可能性 1. 銷售測試 2. 問卷調(diào)查測試 …… 測試的綜合 3P法也是“三階段可能性追求法”的簡稱，可能性即“ Possibility”，因此才將此方法稱為“ 3P法”。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 六、廣告策劃報告 作業(yè)題目 ? 了解廣告策劃行業(yè)，并查找著名策劃人（或公司）的策劃案例。 ? 第三階段：嘗試看看（ TRY）。
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