某汽車a6整合行銷傳播-wenkub
2023-02-15 04:29:15 本頁面
【正文】 禹等 ? 消費者購車主要考慮因素排序： 價格 / 美觀 / 駕駛舒適性 / 性能（品質和安全性） / 品牌 / 服務 來自廣州錦龍內部調研資料 全面的市場分析 汽車市場環(huán)境 奧迪 A6 30萬 35萬 40萬 45萬 50萬 55萬 60萬 BMW3 BMW3 系 VOLVO S60 尼桑風度 豐田佳美 本田雅閣 全面的市場分析 競爭 環(huán)境 全面的市場分析 – 認清對手 寶馬 3系 沃爾沃 S60 尼桑風度 豐田佳美 雅閣 別克 奧迪 A6 帕薩特 Nissancefiro4%Benz0%Volvo10%BMW13%TOYoTAcamry1%AudiA640%Honda8%SH GMBuick24%Nissancefiro1%AudiA623%Honda38%BMW6% Volvo9%Benz0%Lexus1%SH GMBuick22%Jan Jun, 2023 RMB 40,920,000 八大競爭對手 + Audi花費比例 (Jan Jun,20232023) Jan Jun, 2023 RMB 73,625,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) +全國 全面的市場分析 媒體環(huán)境分析 NissanCefiro7%Benz1%Volvo10%BMW10%ToyotaCamry1%Audi A627%Honda10%SH GMBuick34%NissanCefiro1%Audi A621%BMW2%Volvo13%Benz1%SH GMBuick29%Honda33%Jan Jun, 2023 RMB 22,624,000 Jan Jun, 2023 RMB 33,890,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) 全面的市場分析 廣東地區(qū)媒體環(huán)境分析 ? 媒介投放量排序：別克；奧迪； VOLVO、雅閣、寶馬；尼桑風度、佳美、奔馳； ? 市場反映排序：別克；雅閣；寶馬；奧迪； 2023 TV%NP%MG%MG%NP%TV%2023 MG%NP%TV%JanJun 2023 八大競爭對手 + Audi媒介應用比例 (20232023) RMB47,736,000 RMB73,625,000 RMB118,570,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) 廣東地區(qū)越來越重視報紙的投放 全面的市場分析 媒體接觸習慣 口碑 網(wǎng)絡 戶外 電視 報紙 ? 廣東地處改革開放前沿，廣東人經(jīng)商較早； ? 廣東汽車市場中私人購車占總體比例 80%以上； ? 購買中高檔轎車的文化程度 6070%高中以下； 全面的市場分析 消費者構成 講求實際 官車觀念淡薄 購車理性 注重交際 全面的市場分析 消費者消費心理 ?用戶構成： 主要集中在 30 – 45 歲，男性 私車占總體比例的 70 80% “私車”主要用于商務； 高中以下文化程度占總體比例的 60 – 70% 80%以上為第二次或二次以上購車； 全面的市場分析 奧迪 A6的用戶 ?我卷起褲腿是農(nóng)民，如果放下來，就是來買你們車的老板； 摘自 《 三聯(lián)生活周刊 》 ?哪個是最貴的，我要最貴的； 廣州錦龍的奧迪用戶 ?他適合我的 STYLE，很自主； 某廣告公司總經(jīng)理 PETER ?我很喜歡他的圓屁股； 爵士樂評家小資 ?奧迪 A6既可以用于工作，也可以支持我的生活，有自由的感覺； 21世紀經(jīng)濟報道主編沈灝 全面的市場分析 消費形態(tài) 全面的市場分析 奧迪 A6的用戶 消費者偏好車型排序 0510152025303540亮銀 黑色 瑪瑙灰 明藍消費者偏好顏色排序 全面的市場分析 奧迪 A6的銷售 ?市場的客觀因素
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