駕馭中國準車主渠道行銷模式鉅獻-wenkub
2023-02-15 03:58:30 本頁面
【正文】 （ 2023年） 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 10萬元以下 占 % 1015萬 占 % 1520萬 占 % 20萬以上 占 % 2023年291萬輛汽車消費 82萬輛 89萬輛 54萬輛 66萬輛 四、準車主渠道市場容量（ 2023年） 準車主渠道價值分析 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 關(guān)于駕馭 準車主渠道價值分析 如何影響準車主 駕馭中國媒介介紹 目 錄 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 ? 駕校作為新封閉式空間所蘊含的精眾市場價值逐漸凸顯 ? 駕校中每天都有新入學的學員，成為準車主人群 ? 每人平均在駕校學車時間為 46個月 如何影響準車主 影響準車主的傳播環(huán)境屬性 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 傳統(tǒng)媒體 駕馭傳媒 （駕校渠道） 買家 鎖定 培養(yǎng)激發(fā) 購買 大眾 寺找 到達 覆蓋 …… 無論學員在駕校內(nèi)駕校外，抑或是畢業(yè)前畢業(yè)后，駕馭都能準確 鎖定并對其產(chǎn)生持續(xù)的影響 傳播鞏異化對比 如何影響準車主 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 加快激進消費群 購買選擇 推勱一般消費群 盡快產(chǎn)生購車決策 影響懶惰消費群 購車計劃 影響三種狀態(tài)的準車主 如何影響準車主 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 入 學 培 訓(xùn) 畢 業(yè) 領(lǐng)取資料 領(lǐng)取駕照 法培理論 場地練車 路面練習 領(lǐng)取資料 法培理論 刷計時卡 領(lǐng)取駕照 倒 車 練 樁 場地練車 （實際道路） 法培理論：均在教學樓內(nèi)完成 練樁 、 路面：教學樓 （ 計時大廳 ） 刷計時 卡 、 再到場地練習 、 練習完 畢回教學樓刷計時卡 食 堂 如何影響準車主 準車主學車軌跡 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 植入準車主學車各軌跡 如何影響準車主 領(lǐng)取資料 法培理論 刷計時卡 領(lǐng)取駕照 倒 車 練 樁 場地練車 （實際道路） 食 堂 戶外大牉 框架海報、駕馭寶典 休息亭、戶外大牉 駕校入口 計時大廳、食堂、教學樓 倒車及其他訓(xùn)練場 畢業(yè)禮包 短信 /彩信 在校、畢業(yè)學員 門前小廣場 勱、靜態(tài)活勱 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 駕校媒體 駕馭汽車網(wǎng) 呼叫中心 短信平臺 大型駕?；顒? （駕馭寶典） 駕馭銀行卡 廣泛關(guān)注汽車信息 寺找喜歡的 品牉 /車型 進行多個 車型的比較 圈定目標的 幾款車型 巫經(jīng)到店 看車試駕 目標車型 再次篩選 確定購買 購買決策階段 植入準車主學車各軌跡 如何影響準車主 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 關(guān)于駕馭 準車主渠道價值分析 如何影響準車主 駕馭中國媒介介紹 目 錄 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 戶外形象大牉 媒體價值： 落地搭建 ， 可產(chǎn)生強烈震撼的視覺沖擊 ， 有助品牌深度滲透 ， 完美展現(xiàn)廣告創(chuàng)意 ，為企業(yè)樹立產(chǎn)品 /品牌形象呈現(xiàn)超乎想象的傳播效果 ，提升形象；媒體覆蓋人群數(shù)量多 ， 接觸機率高 ， 有利于品牌形象的最大化傳播 。 與已有車價位相比，在 。 我們的實力 合作客戶 中國最具規(guī)模、最具價值的準車主渠道整合行銷及媒介運營商 覆蓋 城 市 126個城市 駕 校 644家 人 群 1000萬人 市場仹額 65% 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 我們的發(fā)展歷程 關(guān)于駕馭 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 關(guān)于駕馭 準車主渠道價值分析 如何影響準車主 駕馭中國媒介介紹 目 錄 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 汽車市場大環(huán)境背景 1. 2023年，中國汽車市場面臨巨大增長壓力； 2. 新政加劇，汽車市場步入微增長時代； 3. 汽車營銷，品牌與銷量雙重考量； 4. 復(fù)雜的市場環(huán)境，對營銷模式創(chuàng)新提出更高要求； 媒介復(fù)雜、廣告信息泛濫，有效到達率低、尋找潛在買家困難； 人們媒介消費習慣的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體投資回報率低下、傳播效果難以量化； 產(chǎn)品功能的差異化日漸縮小，競爭更加激烈 汽車行銷傳播背景 準車主渠道價值分析 汽車行銷、傳播背景 汽車品牉需要更精準的渠道找到目標受眾！ 精準鎖定全國 1000萬準車主人群 準車主渠道價值分析 汽車產(chǎn)業(yè)鏈樞紐 駕駛學校的市場價值 駕駛學校的意義 駕校是社會大眾對汽車消費的一條“必經(jīng)之路”，促成準車主輸出。駕馭中國 中國最大的準車主渠道整合營銷供應(yīng)
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