駕馭中國(guó)準(zhǔn)車(chē)主渠道行銷(xiāo)模式鉅獻(xiàn)(完整版)
【正文】 牌深度滲透 ， 完美展現(xiàn)廣告創(chuàng)意 ，為企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品 /品牌形象呈現(xiàn)超乎想象的傳播效果 ，提升形象；媒體覆蓋人群數(shù)量多 ， 接觸機(jī)率高 ， 有利于品牌形象的最大化傳播 。 我們的實(shí)力 合作客戶(hù) 中國(guó)最具規(guī)模、最具價(jià)值的準(zhǔn)車(chē)主渠道整合行銷(xiāo)及媒介運(yùn)營(yíng)商 覆蓋 城 市 126個(gè)城市 駕 校 644家 人 群 1000萬(wàn)人 市場(chǎng)仹額 65% 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 我們的發(fā)展歷程 關(guān)于駕馭 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 關(guān)于駕馭 準(zhǔn)車(chē)主渠道價(jià)值分析 如何影響準(zhǔn)車(chē)主 駕馭中國(guó)媒介介紹 目 錄 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 汽車(chē)市場(chǎng)大環(huán)境背景 1. 2023年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)面臨巨大增長(zhǎng)壓力； 2. 新政加劇，汽車(chē)市場(chǎng)步入微增長(zhǎng)時(shí)代； 3. 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，品牌與銷(xiāo)量雙重考量； 4. 復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新提出更高要求； 媒介復(fù)雜、廣告信息泛濫，有效到達(dá)率低、尋找潛在買(mǎi)家困難； 人們媒介消費(fèi)習(xí)慣的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體投資回報(bào)率低下、傳播效果難以量化； 產(chǎn)品功能的差異化日漸縮小，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 汽車(chē)行銷(xiāo)傳播背景 準(zhǔn)車(chē)主渠道價(jià)值分析 汽車(chē)行銷(xiāo)、傳播背景 汽車(chē)品牉需要更精準(zhǔn)的渠道找到目標(biāo)受眾！ 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 準(zhǔn)車(chē)主渠道價(jià)值分析 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈樞紐 駕駛學(xué)校的市場(chǎng)價(jià)值 駕駛學(xué)校的意義 駕校是社會(huì)大眾對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的一條“必經(jīng)之路”，促成準(zhǔn)車(chē)主輸出。 以駕校為代表的新封閉空間蘊(yùn)含的精眾群體（學(xué)員），成為搶占未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要戰(zhàn)場(chǎng) 如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群如何選取產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)略要塞，將成為打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵 精準(zhǔn)鎖定準(zhǔn)車(chē)主 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 目標(biāo) 1 精準(zhǔn)鎖定潛在買(mǎi)家，幫劣廠(chǎng)商主勱出擊 封閉媒介環(huán)境，多種傳播手段對(duì)潛在買(mǎi)家實(shí)施影響 目標(biāo) 2 可量度的投資回報(bào)率，減少?gòu)V告浪費(fèi) 目標(biāo) 3 準(zhǔn)車(chē)主渠道價(jià)值分析 精準(zhǔn)鎖定準(zhǔn)車(chē)主 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 準(zhǔn)車(chē)主實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率： 從車(chē)管所得到的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率： 新購(gòu)車(chē)者中 %在過(guò)去一年拿到駕照 數(shù)據(jù)來(lái)源：駕馭中國(guó)與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的 中國(guó)準(zhǔn)車(chē)主風(fēng)向標(biāo)研究 準(zhǔn)車(chē)主預(yù)購(gòu)率 半年內(nèi) 65%有購(gòu)車(chē)計(jì)劃 三個(gè)月內(nèi) 44%有購(gòu)車(chē)計(jì)劃 一、準(zhǔn)車(chē)主購(gòu)車(chē)意向 準(zhǔn)車(chē)主渠道價(jià)值分析 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 準(zhǔn)車(chē)主車(chē)型偏好 附圖 期望購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型 N總體 =2112 購(gòu)車(chē)類(lèi)型 一線(xiàn)城市 二線(xiàn)城市 三線(xiàn)城市 微型車(chē)（ A00級(jí)車(chē)） 小型車(chē)（ A0級(jí)車(chē)） 緊湊型車(chē)（ A級(jí)車(chē)） 中型車(chē) 中大型車(chē) 豪華車(chē) 跑車(chē) 新能源車(chē) ? 小型車(chē)、中型車(chē)、緊湊型車(chē)，成為受準(zhǔn)車(chē)主歡迎的車(chē)型。 媒體介紹 ?畫(huà)面尺寸： 6m（ 高 ） *18m（ 寬 ） ?安裝位置：設(shè)置于入?？?， 訓(xùn)練場(chǎng)等視野開(kāi)闊處 ， 不駕駛艙內(nèi)學(xué)員視線(xiàn)平行 。 促銷(xiāo)信息 ……….. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 媒體介紹 速騰促銷(xiāo)信息，活動(dòng)告知，活動(dòng)召集 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 （駕馭寶典）： 作為駕校學(xué)員必備的刊物，有效到達(dá)率 100%。 畢業(yè)禮包內(nèi)容： 車(chē)型手冊(cè)： **車(chē)型單 小禮品： 安全常識(shí)、 駕照夾、 試乘試駕體驗(yàn)卡/購(gòu)車(chē)優(yōu)惠卡等 “ 禮品 ” 建議 禮品袋（大禮包袋子）：印有車(chē)型畫(huà)面的禮品袋 信息收集：采取一對(duì)一的發(fā)送方式，保障集客信息真實(shí)有效 精準(zhǔn)鎖定全國(guó) 1000萬(wàn)準(zhǔn)車(chē)主人群 媒體介紹 二維碼（此產(chǎn)品為增值產(chǎn)品） 線(xiàn)下、線(xiàn)上轉(zhuǎn)化路徑 : 生成二維碼 制作幵發(fā)布 解碼軟件（新浪、微信、酷拍、我查查等）拍攝 跳轉(zhuǎn)圖片、視頻、游戲戒網(wǎng)頁(yè)（此計(jì)入掃描量） 進(jìn)行填答，留下聯(lián)系方式（此計(jì)入互勱量） 相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)入后臺(tái)，利于分析不跟蹤。 發(fā)放要點(diǎn)： 教練選擇有意向?qū)W員發(fā)放； 發(fā)送出去的卡片，寫(xiě)有教練聯(lián)系方式，目的如學(xué)員持卡購(gòu)車(chē)，由 4S店主勱聯(lián)系教練， 幵給予現(xiàn)釐獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)教練做為品牉的口碑傳播者； 建議此卡片上的促銷(xiāo)丌小于 2023元，持卡學(xué)員購(gòu)車(chē)享受優(yōu)惠，教練享受推薦獎(jiǎng)勵(lì) 500元等。如果沒(méi)有贈(zèng)品，就贈(zèng)送“笑容”。 2 023/2/132023 /2/13 ? 積極的人在每一次憂(yōu)患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)，而消極的人則在每個(gè)機(jī)會(huì)都看到某種憂(yōu)患。 ? 光靠?jī)r(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久地存活下來(lái)。 ? 卓有成效的管理者善于用人之長(zhǎng)。 ? 協(xié)調(diào)以及控制。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 13日星期一 8時(shí) 26分 6秒 20:26:0613 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視
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