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某公司市場分析和營銷案例-wenkub

2023-02-15 00:52:33 本頁面
 

【正文】 ? 快速除菌的功效 ? 柔潤護(hù)手的感受 ? 氣味芬芳 2023/2/13 視覺審核 ? 舊瓶箋表現(xiàn)手法陳舊,產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出,視覺流程不清晰,難以打動消費(fèi)者 。 ? 中國的第一個洗手液廣告詞 —— “ 改變洗手觀念, 從祖絲開始” 2023/2/13 市場背景 ? 1999年 11月即秋季干燥季節(jié), “祖絲”開始強(qiáng)力推廣洗手液 ?開展市場推廣活動: – 報刊平面廣告 – 銷售終端 POP – 派發(fā)試用裝 ? 經(jīng)過三個月的推廣,祖絲悄然收兵。 2023/2/13 委托設(shè)計(jì) ? 總結(jié)了祖絲失敗的教訓(xùn),藍(lán)月亮認(rèn)為要從與消費(fèi)者溝通上尋找突破,決定: 在包裝設(shè)計(jì)方面下足功夫 2023/2/13 市場分析 ? Idealine接受設(shè)計(jì)委托之后,對產(chǎn)品、市場進(jìn)行分析和評估,明確產(chǎn)品的定位和獨(dú)特利益點(diǎn)。 2023/2/13 設(shè)計(jì)策略 ?經(jīng)過與藍(lán)月亮公司的詳細(xì)溝通,Idealine確定新包裝的設(shè)計(jì)策略: 功能賣點(diǎn) 包裝形態(tài) 完美結(jié)合 消費(fèi)者的感受 2023/2/13 設(shè)計(jì)策略 ? 在研究了消費(fèi)者的購買喜好之后,Idealine決定包裝設(shè)計(jì)從給消費(fèi)者沖擊力最強(qiáng)的兩方面入手: ?瓶型 ?色彩 2023/2/13 創(chuàng)意設(shè)計(jì) ? 瓶子的高度、體積記過精心設(shè)計(jì),使美學(xué)同市場要求完美結(jié)合; ? 流線性的瓶體象輪滿月,美觀大方; ? Ideal
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