九牧王品牌策略與廣告計劃提案-wenkub
2023-02-13 20:52:58 本頁面
【正文】 較高市場占有率、知名度和美譽(yù)度，但在二級市場知名度還比較低 ? 與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導(dǎo)的全國性品牌還有一定距離 ? 傳統(tǒng)味較濃，不夠時尚 ? 現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西、遠(yuǎn)東、天劍等地方品牌 FRONT ADVERTISING. ? 思考方法 FRONT ADVERTISING. 我們?nèi)绾蔚侥睦? （品牌策略） 我們現(xiàn)在在哪里 （品牌現(xiàn)狀） 傳播主題 我們要到哪里去 （品牌目標(biāo)） ? 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 現(xiàn)有消費(fèi)群體特征： – 行政、事業(yè)單位工作人員、大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主，其次是個體戶、中小私營企業(yè)主 – 28－ 50歲 – 平實生活型態(tài)，購買九牧王西褲是因為牌子響、檔次高、質(zhì)量好 – 實惠型消費(fèi)心理，對折價促銷十分感興趣 – 經(jīng)?？措娨暎饕找晻r段是晚上 7－ 10點。在鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時，開始爭取白領(lǐng)群體。 FRONT ADVERTISING. ? 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示，為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時裝發(fā)布會，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩、麥斯其來為高檔時尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場，并藉此塑造國際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. ? 回過頭來 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. ? FRONT ADVERTISING. 2023年傳播大主題 以一個大主題統(tǒng)合全年活動，使傳播更有方向，更具價值： 九牧王溢彩工程 ? ? 報喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2023年，聘請任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 二 、 貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持 。 FRONT ADVERTISING. ? 分別展開全方位整合傳播 （之一：“ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以“ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽(yù)度， 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視臺作宣傳推廣。 ? 第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播5” 或 15” 廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? ? PR活動：為申奧搖旗吶喊 – 5－ 6月舉行 – 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2023年奧運(yùn)會舉辦城市的臨近 ， 申奧必將越來越受到中國人民的關(guān)注 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 九牧王可贊助是次活動，包括冠名及舉行頒獎晚會。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時尚的一線品牌。 ? ? PR活動 —— 2023秋冬新品發(fā)布會 – 延請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會，并爭取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至。 ? ? 媒體計劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場 – 晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視、休閑的好時光，選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度，提升檔次感。 – 欄目冠名及插播廣告。同時，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 ? ? 媒體計劃 —— 時尚雜志廣告 – 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動，都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上
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