02營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與流程-wenkub
2023-02-13 19:10:25 本頁(yè)面
【正文】 主觀的判斷（決策或策劃的方案） – 這使策劃不再僅僅是藝術(shù)，還融入了科學(xué)的成分 – 策劃由此成為一套由現(xiàn)代化信息技術(shù)與信息理論作支撐的體系 – 策劃以信息支援型構(gòu)想為主要特征，標(biāo)志著策劃方法進(jìn)入了成熟期 莊貴軍版權(quán) ? 戰(zhàn)略型構(gòu)想法 —— 戰(zhàn)略型策劃的發(fā)展期 – 自 1980年代末開(kāi)始，人們?cè)诓邉潟r(shí)越來(lái)越注重從企業(yè)的戰(zhàn)略角度考慮問(wèn)題，并且企業(yè)戰(zhàn)略本身也成為策劃的一個(gè)重要內(nèi)容 – 戰(zhàn)略型構(gòu)想要求策劃者站在企業(yè)戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)策劃內(nèi)容，進(jìn)行構(gòu)想的開(kāi)發(fā) – 比如，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃，不能只著眼于營(yíng)銷(xiāo)本身，要把營(yíng)銷(xiāo)看成能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要一環(huán)；企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要服務(wù)于企業(yè)的總體戰(zhàn)略，要有助于企業(yè)總體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn) – 這一時(shí)期的策劃，以戰(zhàn)略型構(gòu)想為主要特征 營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? 是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的主體，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，設(shè)定預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并精心構(gòu)思、設(shè)計(jì)和組織營(yíng)銷(xiāo)因素從而高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場(chǎng)的操作程序。 ? 對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行的謀劃 ? 是一種智慧創(chuàng)造活動(dòng) ? 具有固定的程序 ? 是一種理性行為 9 營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)與類(lèi)型 ? 前瞻性 ? 戰(zhàn)略依托性 ? 科學(xué)性 ? 目的性 ? 程序性 ? 創(chuàng)新性 ? 策劃時(shí)間段 過(guò)程策劃、階段策劃、隨機(jī)策劃 ? 策劃主體 內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)策劃、第三方營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? 策劃客體 市場(chǎng)調(diào)研策劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃。 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為 ? 1． 促使企業(yè)認(rèn)識(shí)知識(shí)是資本 ， 不只是一般資本 ，而且是主導(dǎo)資本 。 ? 4． 促使企業(yè)認(rèn)識(shí)到要全面實(shí)施管理方式和管理手段的創(chuàng)新 。 ” ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用 。 營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程 營(yíng) 銷(xiāo)策劃的流程由環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃、形成營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施以及評(píng)估和修正七個(gè)環(huán)節(jié)組成，并形成一個(gè)閉合的一個(gè)通路 。 01:04:0201:04:0201:042/12/2023 1:04:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 1時(shí) 4分 2秒 01:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時(shí) 4分 2秒 上午 1時(shí) 4分 01:04: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:04:0201:04:0201:04Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 1時(shí) 4分 :04February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:04:0201:04:0201:042/12/2023 1:04:02 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:0201:04:02February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一
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