02營銷策劃的內(nèi)涵與流程-wenkub
2023-02-13 19:10:25 本頁面
【正文】 主觀的判斷（決策或策劃的方案） – 這使策劃不再僅僅是藝術(shù)，還融入了科學(xué)的成分 – 策劃由此成為一套由現(xiàn)代化信息技術(shù)與信息理論作支撐的體系 – 策劃以信息支援型構(gòu)想為主要特征，標(biāo)志著策劃方法進(jìn)入了成熟期 莊貴軍版權(quán) ? 戰(zhàn)略型構(gòu)想法 —— 戰(zhàn)略型策劃的發(fā)展期 – 自 1980年代末開始，人們在策劃時越來越注重從企業(yè)的戰(zhàn)略角度考慮問題，并且企業(yè)戰(zhàn)略本身也成為策劃的一個重要內(nèi)容 – 戰(zhàn)略型構(gòu)想要求策劃者站在企業(yè)戰(zhàn)略的高度認(rèn)識策劃內(nèi)容，進(jìn)行構(gòu)想的開發(fā) – 比如，對于市場營銷的策劃，不能只著眼于營銷本身，要把營銷看成能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的重要一環(huán)；企業(yè)的營銷活動要服務(wù)于企業(yè)的總體戰(zhàn)略，要有助于企業(yè)總體戰(zhàn)略的實現(xiàn) – 這一時期的策劃，以戰(zhàn)略型構(gòu)想為主要特征 營銷策劃 ? 是指市場營銷策劃活動的主體，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，設(shè)定預(yù)期的營銷目標(biāo)并精心構(gòu)思、設(shè)計和組織營銷因素從而高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場的操作程序。 ? 對未來營銷活動進(jìn)行的謀劃 ? 是一種智慧創(chuàng)造活動 ? 具有固定的程序 ? 是一種理性行為 9 營銷策劃的特點與類型 ? 前瞻性 ? 戰(zhàn)略依托性 ? 科學(xué)性 ? 目的性 ? 程序性 ? 創(chuàng)新性 ? 策劃時間段 過程策劃、階段策劃、隨機策劃 ? 策劃主體 內(nèi)部營銷策劃、第三方營銷策劃 ? 策劃客體 市場調(diào)研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃。 知識營銷理念指導(dǎo)企業(yè)營銷行為 ? 1． 促使企業(yè)認(rèn)識知識是資本 ， 不只是一般資本 ，而且是主導(dǎo)資本 。 ? 4． 促使企業(yè)認(rèn)識到要全面實施管理方式和管理手段的創(chuàng)新 。 ” ? 企業(yè)經(jīng)營重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用 。 營銷策劃的流程 營 銷策劃的流程由環(huán)境分析、營銷目標(biāo)設(shè)定、營銷戰(zhàn)略策劃、營銷戰(zhàn)術(shù)策劃、形成營銷策劃書、營銷策劃實施以及評估和修正七個環(huán)節(jié)組成，并形成一個閉合的一個通路 。 01:04:0201:04:0201:042/12/2023 1:04:02 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 1時 4分 2秒 01:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 4分 2秒 上午 1時 4分 01:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:04:0201:04:0201:04Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 1時 4分 :04February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:04:0201:04:0201:042/12/2023 1:04:02 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:0201:04:02February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一
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