0408電視媒體-wenkub
2023-02-13 18:59:29 本頁面
【正文】 格計算方法 ? 電視廣告的時間一般為： 5秒， 10秒， 15秒 ? 普通廣告的價格計算方法，一般以 5秒、 15秒廣告為參考 5秒廣告價格 =15秒廣告價格 247。 ? 固定時段廣告： ? 是穿插于電視臺編排的節(jié)目與節(jié)目之間，或某個節(jié)目中間播出的廣告。 ? 電視廣告音樂包含 背景音樂 和 廣告歌 。電視廣告以 運(yùn)動的和定格的 兩種方式存在。電 視 媒 體 ? 回顧一下，電視媒體的優(yōu)勢和劣勢？ ? 優(yōu)勢 ? 劣勢 一、電視廣告構(gòu)成要素 ? 電視廣告視覺要素 ? 電視廣告視覺要素有兩種形態(tài) —— 圖象和字幕。 ? 依靠運(yùn)動的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，電視廣告格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。電視廣告的音響是電視廣告中人和物的運(yùn)動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。因為每天在電視臺規(guī)定的固定時間段內(nèi)，按時播映，觀眾定時收看 ? 節(jié)目廣告： ? 廣告主 (企業(yè) )向電視臺購買或贊助一個專欄節(jié)目，提供節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)。 3* 10秒廣告價格 =15 秒廣告價格 * 20秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 25秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 30秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 45秒廣告價格 = 30秒廣告價格 + 10秒廣告價格 = 15 秒廣告價格 * 60秒廣告價格 =30秒廣告價格 * ? 2）特殊形式廣告的價格計算方法 一般的鳴謝字幕的廣告價格是 5秒廣告價格的四 分之一。其形式如下： 導(dǎo)演： *** 制片： *** 攝影： *** （與前面有間隔） 鳴謝： LOGO ***公司（紅色等、字體大） 如果鳴謝字幕全屏顯示，價格標(biāo)準(zhǔn)按 5秒廣告價 格計算。 ③ 特殊廣告資源廣告招標(biāo) 冠名、特約播出 等等特殊廣告資源是稀缺的廣告資源，往 往供不應(yīng)求，是電視臺可以通過招標(biāo)競價獲得高額回報的 廣告資源。 最后，中標(biāo)的廣告客戶按照中標(biāo)價格與電視臺簽 定正式的廣告播出合同，并執(zhí)行廣告協(xié)議。 ? 樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段） 隨時記錄在自己的日記卡上。當(dāng)家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。 ? 比如某電視節(jié)目的收視率是 20％，而播放頻次是 3次，那么毛評點(diǎn)就是 60％，一般而言，毛評點(diǎn)越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多 ? 總收視點(diǎn) =到達(dá)率 接觸頻次 播出位置 平均收視率 總收視點(diǎn) 《 新聞聯(lián)播 》 % % 30=615% 《 經(jīng)濟(jì)半小時 》 % % 30=24% 《 電視劇 》 % % 30=135%
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