【正文】 米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 0 10 18 24 10 8 6 0 1 2 3 4 5 6 7 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 1 2 3 4 5 6 7 2023/2/12 13 王志華改編 總效用和邊際效用的圖式 每餐消費 的玉米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 4 0 10 18 24 28 10 8 6 4 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 2023/2/12 14 王志華改編 總效用和邊際效用的圖式 每餐消費 的玉米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 4 5 0 10 18 24 28 30 10 8 6 4 2 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 2023/2/12 15 王志華改編 總效用和邊際效用的圖式 每餐消費 的玉米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 4 5 6 0 10 18 24 28 30 30 10 8 6 4 2 0 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 2023/2/12 16 王志華改編 總效用和邊際效用的圖式 每餐消費 的玉米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 2 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 TU MU 0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 2023/2/12 17 王志華改編 每餐消費 的玉米卷 總效用 , Utils 邊際效用 , Utils 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 2 每餐消費的數(shù)量 每餐消費的數(shù)量 30 20 10 總效用 (utils) 邊際效用 (utils) 10 8 6 4 2 0 2 TU MU 0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 觀察邊際 效用遞減 2023/2/12 18 王志華改編 3 邊際效用遞減規(guī)律 ? 邊際效用遞減規(guī)律 ——隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降，即邊際效用趨于遞減。 ? 例如：可以說某消費者從商品 A得到了 5個單位的效用，從商品 B得到了 6個單位的效用，共得到 11個單位的效用。 ? 基數(shù)效用論采用的是 邊際效用分析法 。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。那么，世界上到底什么東西最好吃？ ?說明效用完全是個人的心理感覺。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” ? 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 2023/2/12 4 王志華改編 對效用的理解 ——《 最好吃的東西 》 ? 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。一種商品是否具有效用以及效用的大小，不完全決定于該商品的客觀屬性，而取決于消費此種商品的人的主觀感受和評價。需求和消費者行為 5 C H A P T E R 2023/2/12 1 王志華改編 本章結(jié)構(gòu) A 基數(shù)效用理論 總效用與邊際效用 基數(shù)效用論與邊際效用分析 B 序數(shù)效用理論 無差異曲線 序數(shù)效用論與無差異曲線分析 消費者均衡 C 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 替代效應(yīng)與收入效應(yīng) 收入彈性 D 上癮物品的經(jīng)濟(jì)學(xué) E 消費者剩余 2023/2/12 2 王志華改編 對 幸 福 的 理 解 ?薩繆爾森 欲望效用幸福 ?使幸福增加的有效方法是： ?（ 1）欲望不變而提高效用； ?（ 2）清心寡欲 2023/2/12 3 王志華改編 A 基數(shù)效用理論 ? 效用 (utility)： 效用是商品或勞務(wù)滿足人的欲望或者需要的能力。 ? 例如，香煙是否具有效用，取決于消費香煙的人的感覺。免子說，“世界上蘿卜最好吃。 ? 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。 ?不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。 ?說明效用因時因地而異。 序數(shù)效用 （ ordinal utility）： ? 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 2023/2/12 8 王志華改編 2 總 效 用 和 邊 際 效 用 ? 總效用 (total utility, TU) ? 在一定時期內(nèi)消費一定數(shù)量的某種商品所獲取效用的總和。 又叫 戈森第一定律 。 2023/2/12 19 王志華改編 戈 森 規(guī) 律 ? 德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家戈森（ Gossen）在 1854年 提出了兩條有關(guān)欲望的規(guī)律：一是 欲望強度遞減規(guī)律 ，它說明在一定時期內(nèi)，一個人對某種商品的欲望強度會隨著商品數(shù)量的增加而不斷降低或減少；二是 享受遞減規(guī)律 ，這是指隨著人們欲望的滿足，從商品使用所得到的享受是不斷減少的。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。 b．等于該物品的價格。第 1塊的邊際效用為 10尤特爾；第 2塊的邊際效用為 12尤特爾；第 3塊的邊際效用為 8尤特爾；第 4塊的邊際效用為 3尤特爾；第 5塊的邊際效用為一 2尤特爾。 d． 35尤特爾。 a．一 b．二 c．三 d．四 e．五 B 2023/2/12 24 王志華改編 4 效用的數(shù)字圖表說明 當(dāng) MU 0, TU↑ 。 例題： 消費者張三每天有 10美元的收入，只購買商品 A和商品 B。這解釋了需求曲線為什么向右下方傾斜。你現(xiàn)在要花完你手中的錢。 d．更多的 A， B的數(shù)量一定。 c． 30尤特爾。從每一項活動中獲得的總效用在表中列出。 d． 1小時電視， 3小時棒球。 2023/2/12 47 王志華改編 B 序數(shù)效用論 ? 序數(shù)效用論認(rèn)為：效用是一種心理感覺，是不能計量和加總求和的。滿足程度雖然不一樣，但是它們是可以比較大小和排序的。 第一，完全性。 如果 AB， BC，那么， AC。 理性消費者的三大基本偏好 1 序數(shù)效用理論 2023/2/12 49 王志華改編 序數(shù)效用舉例 商品束 每周蘋果數(shù) 每周雪糕數(shù) 效用排序 A 5 5 1 B 3 5 2 C 4 3 2 D 5 2 2 E 3 4 3 F 1 4 4 G 2 2 4 H 3 1 4 ? 這是幼兒園小朋友每周午后零食發(fā)放的不同消費組合，某一個小朋友對這些消費組合的主觀滿意評價。 A B C D E F G H 雪糕 Y 蘋果 X O 1 1 2 2 3 3 4 5 4 5 2023/2/12 51 王志華改編 （ 1）無差異曲線的性質(zhì) ? 〈 a〉 商品空間中任何一點，都有一條