微型汽車市場分析-wenkub
2023-02-13 18:11:57 本頁面
【正文】 集團 ？ 10 產(chǎn)銷量大幅下滑? 2023年微型車的需求增長速度有所減慢? 微型載貨車共生產(chǎn) 130502輛，銷售 140015輛? 微型客車共生產(chǎn) 491656輛，銷售 488550輛昌榮廣告 資料來源：羅蘭貝格分析不同價位微型汽車的比重變化昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊低價位微型汽車有成為市場主流的趨勢?3萬元以下的微型車由 1999年的 %上升為 2023年的 %； 5萬元以上價位的微型車則由1999年的 %上升到 2023年的%。 隨著微型汽車消費市場的品牌日漸增多，汽車生產(chǎn)廠家之間激烈的競爭促使國內(nèi)微型汽車更新周期由原來的 4年左右縮短到 1至 3年，新型汽車的問世也總是伴隨著舊車型汽車價格的大幅下跌。新一代產(chǎn)品的特點是：均為國外 90年代末水平，技術(shù)含量明顯提高，安全、環(huán)保等基本達到要求， ABS、安全氣囊、中控門鎖、電動門窗已成為標準配置。? 中國目前微車企業(yè)的總體生產(chǎn)能力超過了目前的市場需求 ，微車行業(yè)存在一定的產(chǎn)能過剩問題。市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊中國微型汽車市場分析（ 2023年 5月 28日）市場研究部昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊微型汽車產(chǎn)品的定義微型汽車 —— 包括微型轎車、微型客車、微型貨車，是我國汽車產(chǎn)品的主要車型之一 ? 微型轎車：依發(fā)動機排量（Ｖ）劃分，微型轎車（Ｖ ≤ １升 ） ? 微型貨車：依公路運行時廠定最大總質(zhì)量（ＧＡ）劃分，微型火車（ ＧＡ ≤ １．８噸 ）? 微型客車：依車長（Ｌ）劃分，微型客車（ Ｌ ≤ ３．５米 ） 資料來源：汽車分類國家標準 (GB941789) 昌榮廣告 昌榮廣告 ? 發(fā)動機排氣量加大 。? 微車產(chǎn)品的多樣化和個性化 。而 35萬元價位的數(shù)量由 1999年的 %下降到 2023年的 %；?這一變化表明， 微型車有向高低端兩極化發(fā)展擴張的趨勢。市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊非省會城市省會城市微車市場層次分布變化?可以看出，微型車市場在一級市場總體上有萎縮的趨勢，微型車的市場空間正逐步向二級市場（中小型城市）發(fā)展。市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊高市場集中度的中國微車市場? 長安、天汽、哈飛、昌河、柳微已經(jīng)成為中國最大的5家微型車制造商，年生產(chǎn)能力都達到 10萬以上。 “五強鼎立 ”與 “五趨同 ”的格局已經(jīng)形成。在市場上的表現(xiàn)各有優(yōu)劣，霸主地位目前尚難確定。? 天津、長安在總體市場占有率仍保持前兩名的地位，是靠微型轎車的增長來維持的 。市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊中國微型汽車產(chǎn)業(yè)面臨的變化 ……昌榮廣告 市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊微車市場的新進入者將導致競爭加劇? 除原有各大微車企業(yè)外，北汽福田、浙江吉利、南京躍進、華源凱馬也紛紛進入微車行業(yè)。如最近幾年長安集團進行了一系列的并購活動， 1999年收購南京凱旋汽車， 2023年收購河北勝利汽車廠。昌榮廣告 三是允許外資進入中國的汽車服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。 微車的競爭仍然將主要是國內(nèi)廠商的競爭，兼并與重組的產(chǎn)業(yè)整合將有可能導致行業(yè)的更加集中。市場研究部 為行銷策略提供客觀資訊政府限制對微車市場帶來壓力? 車型限制： 一些大中城市的地方政府認為微型車檔次低、外形不美觀，有損城市形象，因而制定一系列限制政策， 未來幾年對微車的上牌、通行道路等限制仍將繼續(xù)大部分存在。但 微型車的成本會因此而增加，喪失一定的價格優(yōu)勢。替代品的壓力將促使微車企業(yè)進一步 提升產(chǎn)品性能 以及 降低價格 來保持其競爭優(yōu)勢昌榮廣告 昌榮廣告 ? 城鎮(zhèn)人均可
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