【正文】 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十五條 招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容： (一 )對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外； (二 )利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 類(lèi)似公益廣告中也禁止出現(xiàn) 煙企名稱、煙企 logo、煙品包裝上的全部表現(xiàn)內(nèi)容 。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。 保健食品中含有治療功效的話語(yǔ)均不可使用。 《 醫(yī)療廣告管理辦法 》 中寫(xiě)明不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明 。 推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。 前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告。 大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。 未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專(zhuān)利權(quán)。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 如使用“五星級(jí)”需要有權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)定證明。 禁止使用表述自己產(chǎn)品最好、頂級(jí)、夸大表述其優(yōu)秀程度，變相表示比其他產(chǎn)品更先進(jìn)優(yōu)異等廣告用語(yǔ)。 廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。 “第一排”不可用，并沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠證明該項(xiàng)目在 CBD的第一排 “中國(guó)首批概念車(chē)領(lǐng)航員”、“首創(chuàng)”均不可使用。 “ 2023中國(guó)最佳財(cái)富管理銀行”不可用，雖然該獎(jiǎng)項(xiàng)有相關(guān)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證明，但有“最佳”也不可用 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 “源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明； “世界三大冷礦泉之一”，要有評(píng)定證明； “特有小分子團(tuán)”，要有檢驗(yàn)證明。 禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容： (一 )表示功效、安全性的斷言或者保證； (二 )說(shuō)明治愈率或者有效率的； (三 )與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較的； (四 )利用廣告代言人作推薦、證明； (五 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。此廣告中代言人即使為院長(zhǎng)但是以醫(yī)生形象出現(xiàn)則不可使用。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十九條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十三條 酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容： (一 )誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； (二 )出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作； (三 )表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)； (四 )明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容： (一 )升值或者投資回報(bào)的承諾； (二 )以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置； (三 )違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定； (四 )對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳?！睉?yīng)當(dāng)表明是否為建筑面積。 第三章 廣告行為規(guī)范 第三十三條 廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其 書(shū)面同意 ；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。 利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告禁止播放 第四章 監(jiān)督管理 第四十六條 發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén) (以下稱廣告審查機(jī)關(guān) )對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。 第五章 法律責(zé)任 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。 關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。 第五章 法律責(zé)任 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。 普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能 ，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。 各大類(lèi)廣告發(fā)布管理辦法 四、 房地產(chǎn)廣告 ： 房地產(chǎn)預(yù)售、銷(xiāo)售廣告，必須載明開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱 、代理銷(xiāo)售的 中介服務(wù)機(jī)構(gòu)名稱 和 預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn) ； 不得使用 繁體字 ； 不得利用或篡改領(lǐng)袖人物名言，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人言語(yǔ)等作為商業(yè)廣告用語(yǔ)； 不得濫用諧音及篡改成