市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展概述-wenkub
2023-02-13 17:30:01 本頁面
【正文】 層次的滿足。市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 為什么要學習市場營銷學？ ? 對企業(yè)重要 ? 就業(yè)機會 ? 影響你的生活 ? 聰明的購買者 在美國、中國的發(fā)展與現(xiàn)狀 ? 產(chǎn)生（ 19101929） ? 發(fā)展（ 19291950） ? 革命時期（ 1950現(xiàn)在） 市場、市場營銷和市場營銷觀念 ? 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最終目的是通過滿足消費者（顧客）的需要、需求和欲望，獲得企業(yè)生存、發(fā)展所需要的收入和利潤。 ? 需求：指對特定產(chǎn)品的欲望，這種欲望必須有兩個條件，有支付能力且愿意購買?；?，營銷學認為產(chǎn)業(yè)構(gòu)成賣方，買方構(gòu)成市場，于是形成了下述簡單的市場營銷系統(tǒng)。 ? 從過程管理的角度看，營銷管理也是一個包括分析、計劃、組織、實施和控制的過程。 產(chǎn)品觀念 ? 認為顧客最喜歡質(zhì)量高、性能好、并具有特色的產(chǎn)品，因此企業(yè)注重開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 —— 酒好不怕巷子深。 ? 心理分析，推銷技巧，促銷組合，價格折扣 …… ? 強力推銷：推銷他所制造的產(chǎn)品，而非市場需要的產(chǎn)品。 推銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較 出發(fā)點 中心 手段 目的推銷觀念 生產(chǎn) 產(chǎn)品 推銷 , 促銷通過擴大顧客需求創(chuàng)造利潤營銷觀念 目標市場 顧客需求 協(xié)調(diào)營銷 通過滿足顧客需求創(chuàng)造利潤現(xiàn)代營銷觀念的四個要點 （ 1）目標市場 ? 任何公司不可能對所有的市場提供服務(wù)，或滿足顧客的所有需要，因此要選擇自己特定的目標市場。 ? 協(xié)調(diào)營銷可稱為內(nèi)部營銷，內(nèi)部營銷應(yīng)在外部營銷之先，只有先在內(nèi)部取得一致，在工作流程設(shè)計，崗位設(shè)置等方面做好，才得以支持外部營銷。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :46:0621:46:06February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)
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