醫(yī)藥產(chǎn)品組合和價(jià)格管理概述-wenkub
2023-02-13 15:53:32 本頁面
【正文】 ：是指產(chǎn)品已被消費(fèi)者接受，批量生產(chǎn)，銷售迅速擴(kuò)大的階段。 按藥品使用的頻率分類。 按是否為國家基本藥物分類。 按醫(yī)藥商業(yè)保管習(xí)慣分類。 第一節(jié) 完整產(chǎn)品 一、完整產(chǎn)品的概念 （一） 產(chǎn)品的定義 產(chǎn)品的概念有廣義與狹義之分。第四章 醫(yī)藥產(chǎn)品組合和價(jià)格管理 [學(xué)習(xí)目標(biāo) ] 的內(nèi)容。 產(chǎn)品是指企業(yè)能提供給市場(chǎng)、用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。 按藥品的來源不同分類。 按藥品的特殊性分類。 三、 如何打造暢銷產(chǎn)品 注重品牌 講究包裝 重視產(chǎn)品質(zhì)量 鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新 打造暢銷產(chǎn)品 第二節(jié)、醫(yī)藥產(chǎn)品的生命周期 一、 產(chǎn)品生命周期概念 產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從試制成功投放市場(chǎng)開始，直到被市場(chǎng)淘汰為止的全過程所經(jīng)歷的時(shí)間。 成長(zhǎng)期階段的特點(diǎn)： ① 銷售量迅速上升。 成長(zhǎng)期階段的營銷策略： ① 產(chǎn)品策略 ② 價(jià)格策略 ③ 渠道策略 ④ 促銷策略 成熟期概念：也稱飽和期，是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)普及，市場(chǎng)容量基本達(dá)到飽和，銷售量變動(dòng)較少的階段。 也稱為產(chǎn)品大類、產(chǎn)品系列，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量（即產(chǎn)品品種的數(shù)量）。 產(chǎn)品組合的相關(guān)性也叫產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，是指企業(yè)產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。 （ 2）技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn) ① 高風(fēng)險(xiǎn)。主要是指技術(shù)創(chuàng)新對(duì)信息和信息技術(shù)的依賴程度。 ③ 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)走向國際市場(chǎng)的必由之路。 :15:3907:15Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 7時(shí) 15分 :15February 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:15:3907:15:3907:152/13/2023 7:15:39 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 13日星期一 上午 7時(shí) 15分 3
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