旅游景區(qū)策劃與營銷-wenkub
2023-02-12 01:06:04 本頁面
【正文】 ”旅游形象策劃探討 [J].人文地理 , 2023(4): 3437. .旅游形象不對稱作用理論研究 [ J].地理與 地理信息科學(xué) , 2023(4): 7579. ，田里 .旅游形象屏蔽機(jī)理解析 [ J]. 旅游科學(xué)，2023（ 4）： 2630. （二）旅游地形象遮蔽等的概念 (1)概念比較混淆 ,有眾多提法 ,如“熱影區(qū)”、“旅游資源非優(yōu)區(qū)”、“旅游地屏蔽現(xiàn)象”、“游客感知灰度區(qū)”、“陰影區(qū)旅游地和投影區(qū)旅游地”、“形象遮蔽”、“旅游資源非顯優(yōu)區(qū)”、“邊緣旅游地”、“旅游形象不對稱作用”、“非主流旅游資源”等等。 代表性文獻(xiàn)： （ 1）張凌云 .旅游地空間競爭的交叉彈性分析 [ J].地理學(xué)與國土研究 , 1989(1): 4043. （ 2）保繼剛 ,梁飛勇 .濱海沙灘旅游資源開發(fā)空間競爭分析[J].經(jīng)濟(jì)地理 , 1991(2): 8386. （ 3）保繼剛 ,彭華 .名山旅游地的空間競爭研究 ——— 以皖南三大名山為例 [J].人文地理 , 1994(1): 3436. ，旅游地屏蔽的概念正式被提出，用于研究旅游區(qū)的相互影響。 （ 2）李蕾蕾 (1999)指出旅游形象概念結(jié)構(gòu)包括主體 (人 )、客體 (旅游地與媒介信息 )和本體 (人腦對客體環(huán)境與媒介環(huán)境的感知 )。近年來，更是興起了將“形象”替換為“意象”的觀點(diǎn)。 （二）旅游形象的概念 一般認(rèn)為，旅游形象（又稱旅游地形象）是旅游地資源、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合因素在游客心目中的整體反應(yīng)。 （ 3）楊永德 (2023)提出旅游目的地形象包括形象主體、客體及信息媒介三個(gè)維度。其中，王衍用 (1993)將鄰近熱點(diǎn)旅游區(qū)的旅游區(qū)定義為“熱影區(qū)” 。在本課程中，將采用旅游形象遮蔽這一術(shù)語。 （三）形象遮蔽的表現(xiàn)形式 —— 旅游客體 （ 1）同一區(qū)域內(nèi)，旅游資源級別、品質(zhì)高、富有特色的景區(qū)一般會(huì)對其他景區(qū)形成“形象遮蔽”。因此，旅游景區(qū)再提供旅游信息時(shí)應(yīng)該要考慮如何能夠讓游客方便快捷的獲取信息。 補(bǔ)充：旅游過境地（ Tourism Transit Venue） 一、基本概念 旅游目的地是指在一定的空間范圍內(nèi)，以對客源市場具有吸引力的旅游吸引物為基礎(chǔ)，形成旅游業(yè)吃、住、行、游、購、娛六大要素綜合協(xié)調(diào)發(fā)展并能實(shí)現(xiàn)旅游者最終目的的區(qū)域。 二、旅游目的地與旅游過境地的形成機(jī)制 （一） 形成機(jī)制 分布在旅游線路上旅游地的資源要素、產(chǎn)品要素、可進(jìn)入性（包括區(qū)位條件）和市場需求狀況將直接決定旅游地在整個(gè)線路上的地位及旅游地的產(chǎn)品組合，并決定這些產(chǎn)品在游客行程中的日程安排，同時(shí)還決定著游客在整條線路中停留時(shí)間的分配和消費(fèi)行為的變化。 （二）轉(zhuǎn)化機(jī)制 影響旅游過境地與目的地之間相互轉(zhuǎn)化的因素有很多， 但概而言之可分為兩個(gè)大的方面：即旅游地自身的條件 ( 內(nèi)因 ) 和客觀外部環(huán)境 ( 外因 ) 。 1996年引入旅游規(guī)劃，特指旅游點(diǎn)所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征。 ?地脈指一個(gè)地域的地理背景， 即自然地理脈絡(luò) , 包括地質(zhì)、生物、氣候、水體等自然資源稟賦及交通區(qū)位。 思 考 題 象遮蔽現(xiàn)象，分析其產(chǎn)生遮蔽的原因及其影響。 ?旅游地形象定位 → 形象理念 → 形象的實(shí)現(xiàn) → 管理行為； ?旅游地形象定位 → 產(chǎn)品特色定位 → 開發(fā)投資重點(diǎn)→ 品牌產(chǎn)品。 三、旅游景區(qū)策劃的步驟 ? 第一、對旅游地進(jìn)行充分旅游資源普查，分析各種旅游資源的特點(diǎn)并確定其在旅游地中的地位，進(jìn)行核心旅游資源判讀。 ? 第五、結(jié)合客源市場調(diào)查，修正旅游形象和旅游產(chǎn)品的初次策劃，最終確定旅游地旅游形象 USP和旅游產(chǎn)品 圖 1 旅游 景區(qū) 策劃 的 理論框架 四、旅游景區(qū)形象策劃 （一） 旅游景區(qū)形象策劃的依據(jù) 3. 旅游 資源本我特質(zhì)的釋放 （二） 文脈和地脈在 旅游景區(qū) 定位中 的 選用 大多數(shù)的旅游 景區(qū) 都在地脈和文脈上具有優(yōu)勢，在形象定位中，經(jīng)常會(huì)遇到割舍不下的現(xiàn)象?？傊瑢Σ煌袌鋈后w的需求都要進(jìn)行調(diào)查和研究。 ? 2)無差異目 標(biāo) 市 場 策略 。 三 、 旅游景區(qū) 產(chǎn) 品品牌策略 （ 一 ） 多品牌策略 。 （ 二 ） 品牌延伸策略 。 是指旅游景區(qū)從無到有 ， 創(chuàng) 立全新的品牌。 :23 ? 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。有效的教育是先嚴(yán)后松，無效的
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