風日產(chǎn)汽車網(wǎng)絡(luò)電視投放方案(ppt31)-wenkub
2023-02-12 00:40:52 本頁面
【正文】 生最深刻印象的媒介分布（ %） ?視頻廣告是所以信息形態(tài)的最完美表現(xiàn)形式，其全方位，動態(tài)立體的表現(xiàn)靈活性遠高于圖文類廣告； ?網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的出現(xiàn)依然保持最佳的信息傳播效應(yīng)，并且對人們所產(chǎn)生的廣告印象與電視傳媒幾乎無差別性。 7 權(quán)重分配原則 ? 在媒體投放的策略中，有多項可考慮的因素，媒體傳播成本、覆蓋規(guī)模、受眾的吻合度、信息的滲透力是作為衡量媒體的最重要因素，根據(jù)傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的形態(tài)的可同比性角度考慮，我們總結(jié)出共八項量與質(zhì)化指標，按重要級別分別進行權(quán)重值分配，以確保得到更加準確的衡量指數(shù)。 ? 歷年來，東風日產(chǎn)也一直在利用央視及地方媒體進行整體形象和新車上市進行信息傳達。 3 網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視投放的增值性組合 ? 彌補電視媒體因時間和地域性限制所流失的受眾群體， ? 延伸電視內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注性，使信息滲透更加有效； ? 低廣告投放成本，到達率與暴露頻次的補充 網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)是合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特價值完美結(jié)合形態(tài) 4 ? 為東風日產(chǎn)提供最優(yōu)化的投放策略參考，天線視頻以傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的共性可權(quán)衡指標作為評估依據(jù)，從量化和質(zhì)化的八大方面進行媒體類別的差異性比較，從而以傳統(tǒng)電視媒體為參照，進行說明網(wǎng)絡(luò)電視媒體的價值。 覆蓋用戶數(shù) 20% 傳播成本 20% 媒體接受意愿 10% 廣告干擾度 10% 信息渠道便捷性 10% 廣告表現(xiàn)力 5% 高收入階層吻合度 15% 覆蓋用戶數(shù) 15% 8 傳播成本 /CPM 天線視頻與傳統(tǒng)電視ＣＰＭ比較 數(shù)據(jù)來源： 2023年 5月 CTR《 網(wǎng)絡(luò) 視頻受眾特征及媒體價值研究報告》 ?千人成本（ CPM)是評估不同媒體類型的通用傳播陳本指標，意為使 1000個人看到所投入的費用。 樣本描述： N=1874 數(shù)據(jù)來源： iresearch,Inc 11 高收入階層吻合度 樣本描述： N=1874 數(shù)據(jù)來源： iresearch,Inc ?媒體投放的受眾吻合度至關(guān)重要，根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)標明，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所針對的高收入群體已高于傳統(tǒng)電視媒體，在廣告投放的受眾精準度上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更具有傳播價值。 ?在傳統(tǒng)電視媒體充斥反復(fù)并冗長的廣告時段和受遙控器的屏蔽下，網(wǎng)絡(luò)視頻的低干擾度無疑是一種有效的補充有段。從而體現(xiàn)出天線視頻用戶規(guī)模打以及其被關(guān)注的地位。 ? 《 快樂大本營 》 、 《 走西口 》 、 《 美麗俏佳人 》 等電視上的熱播節(jié)目、劇集在天線視頻依然反響強烈。 對提供豐富電視節(jié)目內(nèi)容的視頻網(wǎng)站的收看可能性 43341741肯定會收看很有可能會收看可能會收看一般不太可能會收看94%的網(wǎng)民表示會收看 數(shù)據(jù)來源： 2023年 5月 CTR《 網(wǎng)絡(luò) 視頻受眾特征及媒體價值研究報告》 在天線視頻投放廣告，可讓廣告主找回傳統(tǒng)電視流失的黃金目標受眾，而這部分流失的受眾恰恰是眾多品牌追逐的黃金消費群體！ 為增強廣告接觸的廣度和深度，可與電視媒體投放做有效組合！ 20 天線視頻匯聚網(wǎng)絡(luò)最具消費潛質(zhì)的用戶群體 天線視頻用戶平均年齡 ， 超出國內(nèi)整體網(wǎng)民比例 % 天線視頻本科學(xué)歷以上者 56%， 超出國內(nèi)整體網(wǎng)民比例 3% 天線視頻用戶收入 5000元以上， 超出國內(nèi)整體網(wǎng)民比例 15%, 數(shù)據(jù)來源 : CTR市場研究數(shù)據(jù)時間： 08年 5月 自天線視頻上線 2年以來，憑借強大的資源和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，為百度、 MSN騰訊 S
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