汽車網(wǎng)絡(luò)一站式項(xiàng)目開發(fā)策劃方案-wenkub
2023-05-10 12:17:43 本頁面
【正文】 滿足客戶需求為首要目標(biāo)，領(lǐng)先行業(yè)推出“新車配送上門、愛車管家式服務(wù)、定制化咨詢服務(wù)、汽車一站式消費(fèi)服務(wù)”等多項(xiàng)創(chuàng)新型服務(wù)項(xiàng)目。這里有三個(gè)原因，第一是汽車商品本身的復(fù)雜性和高價(jià)值，讓消費(fèi)者在購買中非常謹(jǐn)慎，需要做大量的查閱；第二是網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，比如說主動(dòng)閱讀、表現(xiàn)方式多樣、互動(dòng)性和超大的信息存載量；第三是中國目前網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的收入水平普遍較高，與汽車消費(fèi)人群高度重疊。2007年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模年增長率超過100%，%，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5262萬人。 ，位于世界第二位。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個(gè)過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。汽車網(wǎng)絡(luò)一站式項(xiàng)目開發(fā)策劃方案一、項(xiàng)目背景 項(xiàng)目簡介 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)大大改變了人們學(xué)習(xí)、工作、娛樂和獲取信息的方式，中國汽車企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷既是應(yīng)對(duì)業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭的需要，也是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要。 截至2007年12月。網(wǎng)民購置上網(wǎng)設(shè)備和上網(wǎng)都需要一定的經(jīng)濟(jì)支持，中國居民的消費(fèi)水平偏低，因此經(jīng)濟(jì)因素一直是制約互聯(lián)網(wǎng)普及的重要因素之一，歷次對(duì)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因調(diào)查結(jié)果也印證了這一點(diǎn)。7300萬新增網(wǎng)民中的4成，即有2917萬來自農(nóng)村。這種媒體和產(chǎn)品之間的高度聯(lián)系，構(gòu)成了汽車媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。使客戶足不出戶，即可在線暢享更便捷、更貼心的汽車服務(wù)。 綜合門戶網(wǎng)站是目前中國互聯(lián)網(wǎng)上最大的廣告媒體，綜合門戶網(wǎng)站的首頁可以發(fā)布汽車產(chǎn)品的視頻或圖片廣告，其汽車頻道則為消費(fèi)者提供最詳盡的購車資訊和最便捷的購車通道。2006年底，由東風(fēng)雪鐵龍和新浪、貓撲、騰訊合作舉辦的“炫悅我心東風(fēng)雪鐵龍C2完美駕車人”網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)吸引了400萬人參與網(wǎng)上投票，最大程度地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的影響力和C2產(chǎn)品的認(rèn)知度，最終取得了C2火爆的人氣和良好的銷售業(yè)績，創(chuàng)造了汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的高標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)汽車站點(diǎn)的品牌專區(qū)往往對(duì)汽車企業(yè)具有品牌塑造和形象建設(shè)的職能，在專區(qū)內(nèi)有時(shí)甚至可以找到汽車企業(yè)自身的官方網(wǎng)站上沒有的信息資料。 在登陸垂直汽車網(wǎng)站的網(wǎng)民中。 數(shù)據(jù)顯示：太平洋汽車網(wǎng)和汽車之家的核心受眾覆蓋了超過半數(shù)的汽車網(wǎng)民群體；其在整個(gè)汽車網(wǎng)民中影響力巨大；其次中國汽車網(wǎng)和易車網(wǎng)也有較高的網(wǎng)民覆蓋。二、汽車網(wǎng)絡(luò)展廳市場(chǎng)分析：優(yōu)勢(shì)目前汽車產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)比較好的有易車網(wǎng)、愛卡、新浪汽車網(wǎng)、sohu汽車網(wǎng)等綜合汽車平臺(tái)，（汽車全功能垂直網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)只有12號(hào)公路一家）他們的覆蓋面非常廣，在全國具有很強(qiáng)的影響力。劣勢(shì)網(wǎng)站還沒有建成，用戶無法體驗(yàn)，相對(duì)于其他網(wǎng)站用戶的認(rèn)知可能相對(duì)較低?；ヂ?lián)網(wǎng)有句話只有第一，沒有第二，走在前面的，永遠(yuǎn)是最大的贏家。2）買車： A、持幣待購者 B、潛在用戶群3）用車：有車使用者，正常使用，日常養(yǎng)護(hù)為主。正因?yàn)檫@部分人的存在，才會(huì)造就互聯(lián)網(wǎng)。所以70、80后應(yīng)該是主要的消費(fèi)群體。用車和玩車都涉及到售后服務(wù)，提供什么樣的售后服務(wù)，提供汽車相關(guān)周邊產(chǎn)品，為客戶解決后顧之憂，為汽車周邊產(chǎn)品的銷售帶來好處。網(wǎng)站不是建設(shè)完畢，上上資料就可以了，做好網(wǎng)站的每一處細(xì)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)，自然會(huì)帶來收益。沒有互動(dòng)的網(wǎng)站永遠(yuǎn)賺不到錢。這就需要做網(wǎng)站整合營銷。Dedi
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