賣(mài)場(chǎng)布局與陳列(教材)-wenkub
2023-02-12 00:04:24 本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng)烈的打動(dòng)人的知覺(jué)的力量。每逢節(jié)日，各報(bào)報(bào)頭套紅，色彩奪目，使人頓覺(jué)眼前明亮，精神為之一振。在光線比較暗淡的走廊、休息室，以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢、比較明亮的其他場(chǎng)所，應(yīng)用這些色彩，效果最好； ? 棕色和金黃色被認(rèn)為是泥土類色調(diào)，可以與任何色彩配合。經(jīng)常接受商場(chǎng)引導(dǎo)的顧客，會(huì)形成條件反射，一看廣告的色調(diào)，就知道宣傳的是哪一類商品。 化妝品：護(hù)膚美容。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍(lán)色，給人以堅(jiān)定耐用的感覺(jué)。 ? 商品間運(yùn)用對(duì)比色陳列，會(huì)令商品更加醒目 ? POP促銷(xiāo)氛圍 ? 什么是 POP？ ? “ Point Of Purchase”：直譯 “ 賣(mài)點(diǎn) ” ；指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)點(diǎn)廣告，包括標(biāo)價(jià)牌、促銷(xiāo)牌、吊旗、海報(bào)、指示牌、圖標(biāo)等。 ? 2）、 POP對(duì)氣氛的營(yíng)造 ? POP包含的信息：企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象圖案、宣傳口號(hào)、企業(yè)文化、企業(yè)個(gè)性特色、季節(jié)變化、節(jié)慶祝賀、商品內(nèi)容、價(jià)格等 ? 人對(duì)噪音的承受能力： ? 超過(guò) 55分貝：開(kāi)始影響情緒 ? 超過(guò) 78分貝：說(shuō)話要提高音量，引起疲勞、煩噪 ? 超市噪音低于 55分貝以下時(shí)，背景音樂(lè)可高出 3—5分貝，這樣顧客的聽(tīng)覺(jué)會(huì)注意在背景音樂(lè)中，減弱對(duì)噪音的注意力。比起其它感覺(jué)，氣味來(lái)得更直接，讓人聯(lián)想更豐富；特定的氣味能給人帶來(lái)特定的心情，如快樂(lè)、興奮、饑餓、美味等。 4. 區(qū)域設(shè)計(jì) 區(qū)域布局的方法 ? 在整齊的端架區(qū)縮進(jìn)兩列可形成一個(gè)小區(qū)域（區(qū)域式） ? 較大的區(qū)域可用高架與旁邊隔開(kāi)形成相對(duì)封閉的區(qū)域（盆地式） ? 有些開(kāi)放的區(qū)域貨架可異型擺放，不要只有橫直兩種形式（錯(cuò)落式） 在形成區(qū)域的基礎(chǔ)上，再輔以生動(dòng)化的陳列和裝飾效果會(huì)更好。同時(shí)，也應(yīng)適當(dāng)放寬收銀臺(tái)周?chē)ǖ赖膶挾?，以保證最易形成顧客排隊(duì)的收銀處的通暢性。 （ 4）少拐角 事實(shí)上一側(cè)直線進(jìn)入，沿同一直線從另一側(cè)出來(lái)的店鋪并不多見(jiàn)。這種陳列線長(zhǎng)短的差異，反映了不同規(guī)模面積的超市在布局上的要求 (5) 照度比賣(mài)場(chǎng)明亮 通常通道上的照度要達(dá)到 1000勒克斯；尤其是主通道，相對(duì)空間比較大，是客流量最大、利用率最高的地方。在通道內(nèi)不能陳設(shè)、擺放一些與陳列商品或特別促銷(xiāo)無(wú)關(guān)器具或設(shè)備，以免阻斷賣(mài)場(chǎng)的通道，損害購(gòu)物環(huán)境的形象。 9. 利于防損的設(shè)計(jì) ? 主題促銷(xiāo)區(qū) ? 氛圍布置 ? POP的使用 10. 促銷(xiāo)區(qū)與生動(dòng)化 陳列的概念： ? 什么是陳列 ? 所謂陳列就是將適宜的產(chǎn)品以引人注目的方式展示于合適的位置，以滿足客戶需求，從而增加銷(xiāo)售。 ? 規(guī)范化的商品陳列是生動(dòng)化的第一步 ? 充分要求廠家進(jìn)行生動(dòng)化陳列（提供位置，放水養(yǎng)魚(yú)） ? 從基礎(chǔ)原則做起 ——與以往不同 ? 與眾不同：無(wú)須太多成本，有時(shí)只需將一個(gè)字母設(shè)計(jì)的超出招牌框，就足以與其他顏色相同的招牌 差異化 ? 跨出一小步：不要貪心，每個(gè)星期只改進(jìn)少數(shù)幾項(xiàng)，能比對(duì)手快一步即可 。 ? 門(mén)店形象三大要素：店鋪設(shè)施、商品與服務(wù)體系 ? 小作業(yè)： （一周）：規(guī)范 POP （ 15天） : 門(mén)店：一組 1個(gè)生動(dòng)化陳列； 10個(gè)交叉陳列。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :28:1400:28:14February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 上午 12時(shí) 28分 14秒 00:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :28:1400:28:14February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 針對(duì)你的門(mén)店的布局有何想法？行動(dòng)步驟。當(dāng)你對(duì)自己的門(mén)店 “ 視而不見(jiàn) ” ，沒(méi)有感覺(jué)時(shí)，就是你調(diào)整的時(shí)候了。 生動(dòng)化陳列的制作 ? 醒目夸張 ——
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