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產(chǎn)品、品牌決策-wenkub

2023-02-11 22:10:17 本頁面

　

【正文】 – 特許品牌 ? KFC，麥當勞產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌名稱決策 – 共同的家族品牌名稱 ? GM、松下、 SONY、娃哈哈等 – 不同類別的家族品牌名稱 ? 遠大 / 遠鈴 – 副品牌（二級品牌）策略 ? 海爾：小王子、雙王子、小海象、大海象、金海象等產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌名稱的選定 –產(chǎn)品利益 ?永久、 Coca cola 、恒熱、勁量 –產(chǎn)品的作用和顏色 ?鎮(zhèn)腦寧、舒膚佳 –易讀、易記、易認 ?娃哈哈、美的 –與眾不同 ? SONY、柯達、?？松? 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌擴展決策 – 優(yōu)點 ? 易于被認知和接受 ? 易于引進新的產(chǎn)品項目 ? 節(jié)約大量的營銷費用 – 缺點 ? 可能損害消費者對原有品牌的信任度 ? 品牌名稱對新產(chǎn)品未必適合 ? 影響品牌的定位 —— 品牌稀釋產(chǎn)品、品牌策略 ?多品牌決策 –

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