某酒業(yè)上市推廣計(jì)劃書(ppt36頁(yè))-wenkub
2023-02-11 19:13:57 本頁(yè)面
【正文】 他提及 /提示后 )?品牌市場(chǎng)占有率 (曾經(jīng) /近半年 /過去 (現(xiàn)在 )最常飲用 )?品牌引力 (品牌保持水平及品牌忠誠(chéng)水平 )?品牌形象 (品牌屬性 /修改 )?品牌 SWOT分析第一階段：營(yíng)銷調(diào)研第一階段：營(yíng)銷調(diào)研 內(nèi)容內(nèi)容白酒消費(fèi)者生活形態(tài)研究?白酒消費(fèi)不同于一般消費(fèi)品的消費(fèi)，它既受到地域文化的影響，也在很大程度上受到飲用者個(gè)人情趣、生活態(tài)度的影響，特別是中、高檔白酒或特色白酒莫不如此。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析成都，作為中國(guó)西部最具有消費(fèi)能力的城市，其對(duì)白酒的接受和消費(fèi)水平均遠(yuǎn)高于西部其他城市，每年的成都市場(chǎng)的白酒營(yíng)業(yè)額在 1520億元之間。白酒產(chǎn)業(yè)每年超過 500億元的市場(chǎng)也引來了眾多競(jìng)爭(zhēng)者的加入。白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化。同時(shí)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從來沒有減弱過。中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，則是該市場(chǎng)特色的很好佐證。%，提高水平不大，因此我 們 建 議 在考 慮 研究 質(zhì) 量及 費(fèi) 用的情況下，可以做 500樣 本的消 費(fèi) 者定量研究。? 店 內(nèi) 生 動(dòng) 化 展 示 重視銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響，通過有效環(huán)境規(guī)劃，氣氛營(yíng)造，促銷人 員講解激勵(lì)，展示與演示的結(jié)合，深化產(chǎn)品概念，刺激購(gòu)買?；? 動(dòng) 方 案樣稿 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 及 預(yù) 算?時(shí) 間店 內(nèi) 媒 體 配 合?POP?海報(bào) ?掛 旗?條幅 ?單 頁(yè)? 柜 臺(tái)及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合?報(bào) 紙 、電 臺(tái) 前期發(fā)布促 銷 廣 告? 軟 性 文 章 配 合 炒 作活動(dòng)預(yù)算粗估?地 點(diǎn)? 內(nèi) 容 及 形 式 促 銷 活 動(dòng) 執(zhí) 行 控 制 完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評(píng)估的整體控完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評(píng)估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿。效果評(píng)估主要從兩方面進(jìn)行：?“豐谷酒 ”的銷售量?“豐谷酒 ”在成都的品牌提升為了得到以上評(píng)估結(jié)果，一方面，可以來自于銷售報(bào)表，另一方面，則將通過再次的 200個(gè)消費(fèi)者跟蹤研究數(shù)據(jù)取得。希望能得到貴公司及時(shí)的答復(fù)，以便近一步詳細(xì)溝通及工作的開展。這樣可以更好的把握營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。 ? 時(shí) 間 控 制 ? 流 程 控 制 ? 人 員 控 制 ? 資 金 控 制 ? 環(huán) 境 控 制 ? 媒 體 控 制 控 制 項(xiàng) 目 活動(dòng)時(shí)間控制表營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)控制范例 促 銷 人 員 培 訓(xùn) 事 項(xiàng) 促銷人員的執(zhí)行能力是保證方案切實(shí)執(zhí)行，并達(dá)到預(yù)期活動(dòng)績(jī)效的重要前提，而這個(gè)環(huán)節(jié)往往是問題多發(fā)地帶： ? “ 豐谷酒 ” 企業(yè)與白酒 知識(shí)及專業(yè)
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