痛經(jīng)樂廣告投放背景與策略分析-wenkub
2023-02-11 13:48:50 本頁面
【正文】 投放媒介建議 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 研究發(fā)展部 2023年 3月 3日 廣告投放背景分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 痛經(jīng)樂具有理氣、活血止痛的功能，主治婦女月經(jīng)疼痛。 廣告投放背景分析 廣告投放策略 ? 痛經(jīng)樂定位為中檔產(chǎn)品，而且產(chǎn)品的包裝風(fēng)格比較傳統(tǒng)，比較適合地級、縣級以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，市場廣闊，直接競爭對手較少。 廣告投放策略 ? 高頻次投放 ? 增加廣告信息的暴露頻次。 ? 評價廣告效果的主要指標(biāo)： ? 觀眾規(guī)模 ? （毛評點，即總收視點） ? 點成本（適用于評價覆蓋相同的媒體） ? 千人成本 ? 廣告到達(dá)率 ? 平均暴露頻次 媒介選擇 覆蓋河南市場主要頻道廣告播出方案廣告效果對比： 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模 千人成本 點成本 到達(dá)率 平均暴露頻次衛(wèi)視一檔劇插 202800 26 衛(wèi)視二檔劇插 148720 26 都市一檔劇插 127920 52 都市報道插播 176400 120 都市二檔劇插 117000 52 37 頻道電視劇中套播 84000 583 37 頻道男性套播 100800 1267 37 頻道女性
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1