fy20xx江蘇聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)自媒體推廣方案探析-wenkub
2023-02-10 20:43:33 本頁面
【正文】 s進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者，最終形成購買 論壇話題討論 以真實用戶的身份，講述使得 Iphone的切身感受 精準(zhǔn)信息回復(fù) 通過技術(shù)手段對互聯(lián)網(wǎng)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，針對監(jiān)測競品以及本身負(fù)面，進(jìn)行精準(zhǔn)回復(fù) 論壇話題討論 通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布促銷信息，大量 push，精準(zhǔn)的選擇話題，達(dá)到精準(zhǔn)的傳播 預(yù)熱期 引爆期 維護(hù)期 —— 針對特定時期 話題舉例： １ .《 我準(zhǔn)備在十一弄個 Iphone~》 ２ .《 十一去北京旅游發(fā)現(xiàn)好多好多用 Iphone的。 —— 開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖 利用開心網(wǎng)這一聚集著大量白領(lǐng)的平臺和我們現(xiàn)有的 ID資源，轉(zhuǎn)載“精華帖”，形成輿論氛圍。 2. 提升用戶對 3G的認(rèn)知，營造口碑 —— 聯(lián)通 3G資費(fèi) 低 、增值服務(wù) 多 ！ ? 為了達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)傳播目的，我們首先可能遇到的問題，我們的 目標(biāo)用戶 是誰？ 待解決的問題 定義目標(biāo)用戶 什么樣的人可能會買聯(lián)通版 iphone? 針對這類用戶可分為： ：每月有大量話務(wù)往來，急需 3G資源收發(fā)郵件、視頻通話等的商務(wù)人士、時尚白領(lǐng) ：年節(jié)將至，又到了中國人的禮品季，送領(lǐng)導(dǎo)、送客戶、送老婆、送女友、送老公 …. （忠實用戶） 針對自用用戶 下面幾款手機(jī)同為觸屏商務(wù)手機(jī) ？ ？ 除了手機(jī)發(fā)燒友之外，不是誰都可以了解每款手機(jī)的型號性能，而如今的中高端手機(jī)有都具備一般的辦公功能，那么，聯(lián)通版 iphone的優(yōu)勢在哪？ 聯(lián)通版 iphone的優(yōu)勢 —— 商務(wù)人士、白領(lǐng)每月都會有不小的一比話費(fèi)支出，對于他們而言，即便是不用 iphone，每個月也一樣會用掉同樣多的話費(fèi) 3G資費(fèi)，即便是沒有 wifi也可以隨時隨地上網(wǎng) ，現(xiàn)今即便是眾多手機(jī)效仿，但始終沒發(fā)超越，選擇iphone同時也有面子！ 針對禮品往來用戶 ?中國人好面子，自古以來中國人就有禮尚往來一說，但是為什么要送 Iphone？ ?Iphone 3G 3GS 強(qiáng)大的性能以及相關(guān)配套軟件開發(fā)，吸引了眾多的用戶，這也就是為什么，在Iphone沒有正式在中國上市，就有部分人已經(jīng)在使用它的原因 針對老用戶 聯(lián)通的老用戶（忠實用戶），對聯(lián)通品牌有很強(qiáng)的認(rèn)同感，只用聯(lián)通的卡，只買聯(lián)通的手機(jī)，而這樣的用戶又可以分為普通用戶和高端用戶。 而 Iphone 3G、 3ＧＳ定位無疑是在高端用戶這塊，而聯(lián)通 WCDMA技術(shù)已經(jīng)非常成熟，價格又相對較低，這就是賣點！ 通過上述分析，針對已選定的三類人群，針對“ ”“ ”、“ ”這三個特殊時期，結(jié)合我們現(xiàn)在的傳播形式，我們制定了 3套傳播規(guī)劃。發(fā)起開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖及投票。 》 3.《 十一出去旅游在火車上看到人用 Iphone真羨慕 》 特定時期 話題舉例： 1.《 身邊用 Iphone的人越來越多了，我也要買 》 2.《 中秋送禮，送什么？ 》 3.《 準(zhǔn)備送個好手機(jī)給有往來的大客戶，送Iphone怎么樣？ 》 目標(biāo)用戶 話題舉例： 【 開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖 】 .《 十一去北京旅游發(fā)現(xiàn)好多好多用 Iphone的。 針對性的推廣 游戲玩家 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 網(wǎng)線共享的人群 針對游戲論壇推廣 針對下載討論區(qū)推廣 針對大學(xué)論壇及小區(qū)論壇推廣 傳播形式 論壇話題討論 精準(zhǔn)信息回復(fù) 傳播形式 =論壇話題討論 +精準(zhǔn)信息回復(fù) 傳播規(guī)劃 —— 結(jié)合特定時期 結(jié)合目標(biāo)用戶 針對競品攔截
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