某家具零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化-wenkub
2023-02-09 23:29:32 本頁(yè)面
【正文】 、如何將本土成功的經(jīng)驗(yàn)合戰(zhàn)略移植導(dǎo)國(guó)外?？凡鸬? 一、概要 ? 在 1989年，宜家 —— 世界最大的家具零售商，在其全球擴(kuò)張過(guò)程中，面臨著許多新的挑戰(zhàn)。 ? （ 1）人們普遍關(guān)注：沒(méi)有已經(jīng)建立的成功戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)，宜家是否能夠成功實(shí)現(xiàn)在四個(gè)主要海外市場(chǎng) —— 美國(guó)、英國(guó)、意大利、東歐的擴(kuò)張。 2 企業(yè)在介入新市場(chǎng)后，究竟應(yīng)該如何開(kāi)辟新徑，如何選擇企業(yè)高層管理者、如何轉(zhuǎn)變結(jié)構(gòu)和行為。 ? 2 通過(guò)對(duì)企業(yè)各階層權(quán)限執(zhí)行情況的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)企業(yè)的管理 IKEA在瑞典是如何成功進(jìn)入的 ？ IKEA為什麼要走國(guó)際化道路 ？ IKEA是如何把本土經(jīng)驗(yàn)成功應(yīng)用到世界范圍內(nèi)的 ？ 國(guó)際化進(jìn)程中 ， IKEA在適應(yīng)不同市場(chǎng)條件和文化背景時(shí)還存在哪些不足 ？ IKEA未來(lái)的發(fā)展將面臨哪些挑戰(zhàn) ？ 案例結(jié)構(gòu) 案例背景 IKEA的發(fā)展歷程 案例分析 案例啟示 由于家具行業(yè)多樣化的顧客偏好以地區(qū)來(lái)劃分 ， 世界范圍內(nèi)幾乎沒(méi)有業(yè)務(wù)拓展到單一國(guó)家之外的家具零售商 。那些渴望裝備新家的年輕夫婦成為了家具的主要需求者。 案例分析 IKEA在瑞典是如何成功的？ ?市場(chǎng)定位： 年輕的中 、 低收入家庭； 服務(wù)于大多數(shù)人； ?產(chǎn)品系列： 簡(jiǎn)樸 、 耐用與良好的設(shè)計(jì)； 大部分人可接受的價(jià)格； 大眾家居； 發(fā)展擁有大型停車場(chǎng) 、 現(xiàn)金購(gòu)物自行運(yùn)送家具的郊區(qū)零售商店； 廣泛發(fā)放商品目錄和陳列商品的使用說(shuō)明書； 平板包裝且可自己組裝 。宜家通過(guò)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的高度控制來(lái)確保產(chǎn)品與眾不同的風(fēng)格。 ?在銷售方面，宜家通過(guò)型號(hào)方面的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 零售業(yè)被劃分為四個(gè)區(qū)域 ， 由各個(gè)區(qū)域經(jīng)理來(lái)領(lǐng)導(dǎo) 。 ? 2 各管理層在創(chuàng)建新店，確立新體系集培訓(xùn)員工等方面扮演重要角色。 ? 2 管理通過(guò)一種稱作是陰 陽(yáng)的系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，看似松散的系統(tǒng)但卻高度控制。英格威在信息臺(tái)設(shè)有售貨員和會(huì)計(jì)雙重職能的職員，讓倉(cāng)庫(kù)員工在保管倉(cāng)庫(kù)的同時(shí)還要擔(dān)當(dāng)援助顧客的工作。卡姆勃瑞德的離任可能帶來(lái)的震動(dòng) ? 出路 —— 積極應(yīng)對(duì) 案例分析 IKEA未來(lái)的發(fā)展 將面臨哪些挑戰(zhàn)？ 大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的中年人人數(shù)和收入水平預(yù)期上升 ， IKEA的由年輕的中 、 低收入家庭所構(gòu)成的目標(biāo)市場(chǎng)將會(huì)縮小 。 經(jīng)營(yíng)方面 案例分析 國(guó)際化進(jìn)程中， IKEA在適應(yīng)不同市場(chǎng)條件和文化背景時(shí)還存在哪些不足？ 組織管理 高層管理職位主要由斯堪的納維亞人擔(dān)任 。 調(diào)整中的戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)略核心 —— 產(chǎn)品系列 ? 成本控制 ? 零售戰(zhàn)略的調(diào)整 —— “ IKEA理念” 返回 2023 案例啟示 一、走向 2023年的宜家 宜家 2023年財(cái)政年度 (2023年 9月 1日 2023年 8月 31日 )營(yíng)業(yè)額為 104億歐元， (約 96億美元 )。 :00:0621:00Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1