【正文】 效性 開易廣告 Ref: Support支持點 ? 最安全的對乙氨基酚 ? 退熱迅速 ? 出自施貴寶 開易廣告 Ref: 策略的視覺化 A ???? Wow!! B ???? Why!! Feelings Tone 開易廣告 Ref: 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 ? 廣告扮演的角色不明確 ? 太多角色 ? 品牌定義只是形容詞的堆砌 ? 目標對象只是你的夢中情人 ? 目標對象只是一群統(tǒng)計數(shù)字 ? 目標對象描述看來與產(chǎn)品無關(guān) 開易廣告 Ref: 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? 競爭范疇購物清單 ? 看完競爭范疇，不知競爭者到底在做什么 ? 競爭范疇太理所當然 ? Point A/B 聽起來都不像消費者的真實反應(yīng) ? Point B 是一個永遠無法實現(xiàn)的夢想 ? 達成 Point B 可能需要十年，你的客戶知不 知道？ 開易廣告 Ref: 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? “按鈕”（消費者利益點）生在一個復(fù)雜的儀表板上，按哪一個？ ? 不是個利益點 ? 支持點羅 嗦 而不相關(guān) ? 支持點太理所當然 ? 限制條件已限定了創(chuàng)意的方向 開易廣告 Ref: 你是否能回答下列的問題 ? 本品牌代表什么意義？它的價值何在？ ? 本品牌想往何處去？ ? 做什么事，可以幫助達成目標？ ? 廣告能有效地扮演什么角色？ ? 誰是廣告溝通的主要對象？ ? 這些消費者和本品本牌有何關(guān)系？ ? 哪些事對消費者是重要有意義的？ ? 實際點：你到底期望消費者做什么？ ? 你期望消費者有什么感受？ ? 為什么消費者要聽你的？ 開易廣告 Ref: Brand Audit Summary 品牌檢驗摘要 Brand Print 品牌寫真 品牌摘要 品牌策略 主要的品牌趨動元素 主要的感受和感性元素 主要的記憶和聯(lián)想 品牌在消費者生活中的角色 本品牌是否需要改變 ?如何改變 ? 具激發(fā)性地寫出 本品牌與消費者之間的關(guān)系 創(chuàng)意、策略 開易廣告 Ref: Garbage in 開易廣告 Ref: Garbage in = Garbage out 開易廣告 Ref: 具體 相關(guān) 清楚你要什么 機會在哪里 ? 開易廣告 Ref: 總結(jié) ? 簡報是給創(chuàng)意人員看的 ? 我們的簡報不夠好 ? 只要識字就會填，重要是“精髓”是什么？ ? 做功課才會成功 開易廣告 Ref: 如何在廣告行業(yè)中成功 ? C ? L ? I ? C ? K 開易廣告 Ref: 如何在廣告行業(yè)中成功 ? Courage ? Letting go ? Insight ? Commitment ? Know 開易廣告 Ref: 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:01:3312:01:3312:01Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 12時 1分 33秒 12:01:337 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :01:3312:01Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 12時 1分 :01February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:01:3312:01:3312:012/7/2023 12:01:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:3312:01:33February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 1分 33秒 下午 12時 1分 12:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 12時 1分 :01February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:01:3312:01:3312:01Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 12時 1分 33秒 下午 12時 1分 12:01: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :01:3312:01:33February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 1分 33秒 12:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:01:3312:01:3312:012/7/2023 12:01:33 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 廣告片的那個母親的焦急， 真是太真實了，讓我想起上次 大毛發(fā)燒的時候。 ? 孩子一發(fā)燒，她就心跳，焦慮，覺得自己快昏過去。 ? 孩子發(fā)燒時，只愿吃下藥馬上退燒，否則心中的焦慮無以倫比，因為燒太久頭腦會燒壞，恨不能代替孩子發(fā)燒。 開易廣告 Ref: 為孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲以下的兒童，一發(fā)燒，父母親會馬上送醫(yī)院看醫(yī)生。s Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗顯示，必理通，泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想。 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) ? 當你有比別人好的地方，快說出來 ? 可能是該品類的類別共通利益點，但你的對手忽略或沒有提及 ? 可能純是感性的原因 ? 單純 開易廣告 Ref: The Button 按鈕 (續(xù) ) 理性 感性 感官 快速 信賴／安心 清涼 安全 味道強勁 社會地位 柔軟 好吃 自我實現(xiàn) 悅耳